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　　前不久,，党*、*对加快建设节约型社会作出了重大部署,明确提出要在社会生产、建设、流通、消费等各个领域, 在经济和社会发展的各个方面, 切实保护和合理利用各种资源，提高资源利用效率, 以尽可能少的资源消耗获得zui大的经济效益和社会效益。然而在我们印刷包装行业,一度为保护商品、美化商品、提高商品附加值、促进商品销售为目的的商品包装如今已成为消耗资源的主要行业之一。

    一、包装现象

    当前部分商品出现过度包装, 其中月饼、保健品、茶叶、化妆品、名酒等成为过度包装的对象。一支80 克的防晒霜外加一支晒后修复霜，售价1 28 元,包装之后价格可以达到21 6 元, 一套护肤系列产品装在一个偌大的盒子里, 售价高达1 1 22 元；五六块月饼被安置在皮制包装盒内, 还有名表、美酒和上好茶“玩伴”。2002 年, 上海市场上月饼礼盒的zui高价仅为588 元/ 盒, 2003 年为688元/ 盒，而2004 年则达到1 888 元/ 盒；小瓶装的燕窝, 动用玻璃瓶分装后, 套上透明的塑料衬托, 装入铁制的盒中, 盒内铺垫黄色丝绸, 接着放在镶着24K 镀金的“双龙戏珠”的精致木盒中等等，现象屡见报端, 并且这种现象还有蔓延的趋势。

    据有关部门统计: 我国每年垃圾总量为60 多亿吨, 其中废纸约为2 亿吨,而城市固体废物中,包装物占到了30% 。仅在北京市每年产生的近300 万吨垃圾中, 各种商品的包装物就约有83 万吨,其中60 万吨为可减少的过度包装物。而在中部的湖南省每年因包装废弃物污染环境造成的直接经济损失就达40 多亿元, 每年因包装废弃物可以回收利用而未得到充分利用所造成的资源浪费高达1 00 亿元之巨。

    二、商品包装的定位

    “佛靠金装人靠衣装, 产品更要靠包装”这一经典话语已经为广大的商品生产者所接受。有人曾经做过调查:60% 以上的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品选择决策的, 而到超市购买商品的家庭主妇, 由于被精美的包装和装潢的吸引, 其消费量往往超过她们原先预计的45% 。由此可见, 商品包装是在市场实战中越来越发挥重要的作用。就包装与产品之间的关系而言，包装的概念首先应该强调“包”，好的包装必须满足“包裹”产品的要求，然后才是“装”。譬如：食品类包装的防霉、防氧化、防污染；针棉织品包装的防皱、防霉、防潮功能以延长商品的存放寿命。为了使产品成为商品，在包装设计中充分融入商业信息，商品标识、功能性说明及使用说明等*的元素是必要的。

    通常，商品包装应该具备以下主要功能: 一是保护商品不破损，不变质，不被污染; 二是方便运输、携带; 三是对商品进行简单介绍或说明; 四是必要的装饰、美化; 五、刺激消费者的感官，达到促进消费的作用。在过去商品不是很丰富的时候，商品缺少竞争，人们就忽视了商品的包装，有的产品质量很好，但包装过于简陋；而如今，市场经济极度发达，商品竞争极其激烈，许多产品的包装却走向另一个，产品质量一般，包装却无比奢华，这也就是人们通常所说的过度包装现象。然而，目前在我国还没有对“过度包装”提出科学界定，但是业界普遍认为，过度包装是一种商品功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、体积过大、用料、装饰奢华，超出了包装保护商品、美化商品的功能要求，装饰功能过剩，在包装性质上有夸大和欺诈之嫌。

    三、奢华包装的根源

    商品过度包装是市场经济的产物，更是不成熟的市场经济的产物，就其“根源”而言是多方面的。*、它是不正当的市场竞争行为的产物，一些商家不把自己的精力放在提高商品质量和售后服务上，而是想通过变化多样的华丽的外表或其它的非正常手段去包装自己的商品，去欺骗消费者，以达到与商品同样的销售业绩和高额利润。第二、它是非正常的消费心理的集中表现，它已经成为部分消费者炫耀的载体和富贵的象征，同时也成为某些人行贿的工具。俗话说“羊毛出在羊身上”，这种奢华的包装当然由消费者来买单。第三，媒体的炒作，消费者的这种畸形消费心理的很大成分来源于媒体的炒作，同时，新闻媒体对这种商品“过度包装”，浪费资源的行为监督作用还可以进一步加强。第四、政府相应政策的空白，我国目前在商品过度包装方面还没有相应的处罚的法律依据。可喜的是我国相关部门和部分省市已经就商品的过度包装行为叫停，并制定了相应的制度。其实，世界上许多国家和地区都已制定了相应法规，并对商品“过度包装”作出量化界定。韩国把商品“过度包装”视为违法行为，政府对商品包装会进行检查，商品“过度包装”会被罚款；而德国制定了“循环经济法”，对包装材料回收作出了明确规定；德国包装法就规定包装容器内空位不得超过容器体积的20% ；包装容器内商品与商品的间隙应在1 厘米以下；商品包装容器内壁的间隙应保持在5 毫米以下；包装成本一般应在产品总成本的1 5%以下等等。

    四、过度包装的危害性

    商品“过度包装”对于社会有百害而无一利，应该成为媒体讨伐的对象。*、生产商和经销商借此谋取不正当超*，其中不乏强制搭售甚至欺诈行为，骗取消费者的钱财，扰乱正常市场秩序。第二、加大了消费者的负担，本来实际成本仅几元的商品，却要消费者为奢华包装多掏上百元甚至几百元钱。第三、浪费了宝贵资源，我国是人口大国、资源小国，用来包装的木材、纸张及一些金属原料是一笔宝贵的财富，这些宝贵的资源用在“过度包装”上十分可惜，而在“中国威胁论”盛行的今天，提倡反对商品“过度包装”，节约资源，更具有政治意义。第四、商品包装往往大量使用钢铁、泡沫塑料、纸张等资源，而这些包装物一旦被废弃，在现有的垃圾处理方式下，多半会变得毫无回收价值，相反却大大增加了城市垃圾的处理量。

    五、抵制豪华包装，发展适度包装

    我们提倡反对过度包装，并不是说反对包装，而是不提倡把一些与产品、品牌无关的东西放进包装中抬高产品价格。其实，广大的消费者也是对商品过度包装说“不”。据调查，很多消费者都非常赞成商品采用简包装，大家都认为，购买商品如果是为了自己或家人使用，有没有漂亮的包装根本无所谓；如果是当作礼品送人，包装的确需要精美，但也应适可而止。*东方时空栏目调查显示，31% 的受访者认为“过度包装”太浪费，比较反感；43% 的受访者认为“过度包装”是很好看， 但是保留它没用，扔了又怪可惜。

    发展商品适度包装，我们可以从以下几方面考虑：*、国家从法律上限制或制止“过度包装”行为，动员行业标准工作人员和各行业协会的力量，制定和实施行业相关产品包装的强制性国家标准。政府应提速制定和完善相应的《资源节约法》、《反对过度包装法》等一系列法律法规，从法律层面对包装强制“瘦身”，从而为反对“过度包装”找到执法的依据。第二、相关政府部门也可采用经济手段对“过度包装”行为进行干预，比如征收高额消费税、对包装废弃物的处理实行生产企业责任制等措施限制“过度包装”的蔓延。第三、充分发挥行业协会的作用，通过包装行业协会对生产、包装企业做出约束，鼓励他们使用适度包装。同时，鼓励和提倡包装和生产企业自律。第四、包装企业应该从包装设计源头抓起，包装设计也一定要考虑人们的收入水平，所选用的包装材料、包装容器及结构一定要与内装物相匹配，在保护产品不发生破损的前提下减少包装材料使用量。第五、政府鼓励采用可循环、可回收的环保材料，在德国马口铁的回收率达到89% ，瓦楞废纸的回收率达95% ；美国近1 0 年通过对包装废弃物的回收利用，创造了年均40 亿美元的财富，而我国目前的城市垃圾利用率还不到1 0%。第六、根据不同销售对象和用途，采取精装、简装等不同类型的包装；坚决抵制欺骗性包装，并给予必要的惩罚。第七、动员社会力量，通过媒体的宣传引导，抵制奢华消费甚至扭曲型消费，倡导并树立良好、健康的消费观。

来源：安徽新闻出版职业技术学院 胡维友