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    山东潍坊市产品质量监督检验所，山东261031卷烟是一种离开包装就无法进行贮存和销售的商品，从某种意义上说，卷烟包装的发展史就是一段社会的发展史。山东省地处我国东部沿海，黄河下游，东临黄海，北滨渤海，自古以来就是我国经济的发达地区，解放前山东的卷烟生产是民国政府主要的税收来源之一。

    1 南美烟草传入我国的两条路线

    *，生产卷烟的基本原料是烟草。这种植物原产于炎热的南美洲北部．近代历史已经表明，这种茄科植物是随着西方列强对东方的入侵而传入我国的。西方列强先是商船的渗透、后是兵舰大炮的入侵而传入我国的，有东南和东北两条路线。

    东南路线。从东南海上路线传来的是由被世界各国历史教科书上将l5～l6世纪的海上强国西班牙称为“海上马车夫”的该国商人首先带入我国的。l6世纪末，这些西班牙商人先从南美洲将烟草种子带到菲律宾等亚洲国家，又将烟草种子带到我国的福建、广东、云南和江浙一带。以至直到如今，“云烟”在烟民们心目中仍然是上乘烟草。明末民间医生张介宾所著的64卷医学专著《景岳全书》中zui早记载了烟草从南洋传入我国的情况．

    有关史料表明，在近代历*，一些原生于美洲的种植作物都是被西方列强经过菲律宾传入我国东南沿海地区的。清代出版的《露书》中就明确地将烟草的来源记载为菲律宾的吕宋岛。再如在清代有一句流传于我国民间的“淡巴菰好解愁能，幽怨传来吕宋曾”的歌谣，也说明了这个史实。

    东北路线。从东北方向传进的是由入侵朝鲜的西方商人传入我国辽东的，在此以前，烟草是先由西方商人与日本人传入朝鲜半岛，朝鲜人称烟草为“南灵草”或“南草”。据史料记载，当时我国的民众反映，南灵草虽然号称可以治疾消食，但实际上是害人不浅，“如久服者便知其有百害而无一利，欲罢不能而终不能焉，故世人称烟草为妖草”。

    当西方商人将烟草带入盛京(今沈阳市)以后，清太祖努尔哈赤(1559～l626)因为烟草不是我国所产，便下令一是禁止销售，二是禁止吸食。但是，这两个禁止却是禁得了百姓众人，禁不了皇亲国戚。满清大贵族多尔衮(16l2～l650，努尔哈赤的第l4个儿子)、代善(1583～l648，努尔哈赤的第2个儿子)等人都有很大的烟瘾。由于禁下而不能禁上，这两个禁止自然是越禁越多。到了崇德(清太宗皇太极，l636～1643)六年(1641年)，满清统治区实行烟草开禁。于是，我国东北地区开始广泛种植烟草，这也是到后来所谓的“关东烟”的zui初起源。1644年吴三桂(16l2～l678，明清之际高邮人，辽东即今辽阳籍，字长白，武举出身)引清兵入关后，种植烟草和吸食烟草的习惯便在我国华北一带传播开来。到嘉庆(清仁宗l796～l820的年号)年间出版的《烟草谱》中记载烟草种植的情况，“衡烟出湖南，蒲城烟出陕西，油丝烟出热河，青烟出山西，兰花烟出云南，水烟出甘肃”，可见当时烟草种植发展之快。

    2 烟草的种植满足了清代社会自给自足自然经济的需要

    应该指出，当时的烟草都是在阳光下曝晒以后才能吸食的晒烟，这种晒烟，都没有什么包装，大宗的烟草都是使用麻袋包装，散乱地放着主要是用来供以铜烟锅为烟具的吸食。种植烟草的目的是为了满足烟草种植者个人或周围人群的需要，既不是用来进行市场交易，也不是用来供应复烤后的卷烟生产。这是一种典型的自给自足为特征的自然经济的表现形式。

    以自己食用为惟一目的的晒烟虽然满足了我国清代社会自给自足的自然经济的需要，但是与西方列强所企望的不平等的东西方商品交易是格格不入的。

    从一般意义上讲，自给自足的自然经济与以社会分工为基础的商品经济是截然对立的。商品经济的发展趋势是要把每一种产品，甚至要把一种产品每一部分的生产都变成专门的生产部门。而我国清代自给自足的自然经济则与此*相反，它排斥社会分工，它希望全国所有产品的生产者都利用自己的生产条件，生产出自己所需要的一切产品。正如列宁所说：“在自然经济下，社会是由许多单一的经济单位(家长制的农民家庭、原始村庄、封建领地)组成的，每个这样的单位从事各种经济工作，从采掘各种原料开始，直到zui后把这些原料制造成消费品。”(《列宁选集》第l卷，第l6l页)。以供自己食用为惟一目的的晒烟生产，表明了在我国延续了几千年的封建制度中，自给自足的自然经济占了统治地位，农民不仅从事农业生产，也从事加工晒烟一类的手工业生产，烟草从南洋的菲律宾和朝鲜半岛传入我国后，zui后竞成为没有商品交换价值的东西，就是这种自然经济的生动写照。这说明了，在我国的清代，“自给自足的自然经济占主要地位，农民不但生产自己需要的农产品，而且生产自己需要的大部分手工业品。地主和贵族对于从农民剥削来的地租，也主要是自己享用，而不是用于交换。那时虽有交换的发展，但是在整个经济中不起决定的作用。”

    3 亚洲zui大的烟叶复烤厂的建立为卷烟大批量在华生产创造了条件

    亚洲zui大的烟叶复烤厂是指1917年英美烟公司在山东潍县二十里堡设立一座烟叶复烤厂，即今天的潍坊二十里堡烟叶复烤厂。

    据当时驻华英美烟公司烟叶部报伦敦总公司关于在华选择烟叶种植地调查报告》的记载，1904年英美烟公司烟叶部有关人员首先在湖北的老河口、汉口、宜昌、沙市等地进行了调查。1905年调查河南、江西两省；1906年调查湖南省；1907年调查吉林、奉天省(今辽宁省辽河以东，铁岭、开原、法库以南，碧流河以西地区)；1908年调查浙江省；19l1年调查甘肃省、陕西省；1912年调查安徽省、广东省、四川省、云南省；1913年调查人员来到山东省。在调查中发现了潍县的坊子地区很适合建立烟叶复烤厂。根据1913年10月30日设在上海的英美烟公司烟叶部接到的F·格雷戈里等人的报告称，“一是在胶济铁路沿线的潍县地段，在沿铁路两侧种植烟草的田地有50里，表明这里的老百姓有种植烟草的基础；二是潍县的坊子火车站是坊子煤矿的所在地，在这里建立烟叶烟叶复烤厂可以zui大限度地降低烟叶复烤用煤的运输成本，所以，这里是我们在山东所看到的zui适宜建立复烤厂的地方。”于是，经过3年的准备，1917年8月，英美烟公司在潍县与坊子之间的二十里堡建立了一座烟叶复烤厂，烤烟生产规模在之后不断得到发展。使其成为经其复烤的烟叶不但可以供应山东境内的卷烟企业生产，还可以供应全国各地卷烟生产的基地，成为当时亚洲zui大的烟叶复烤厂。

    4 抗日战争和解放战争时期，我军自办的卷烟工厂不但解决了我军*，还以包装为媒体宣传了正义和光明

    在抗日战争和解放战争时期，由于侵华日军与国民党反动派对我抗日根据地和解放区实行*的经济封锁，我党*下的军民被迫自已动手生产卷烟。根据当年一些“老八路”的回忆，在当时，我八路军与新四军自办的卷烟工厂在解决我军*和以卷烟的包装品牌宣传正义和光明的社会效果是巨大的。有不少热血青年就是以我军的一个印着包装品牌的烟盒为线索，长途跋涉不辞辛苦参加八路军或新四军的。还有不少伪军是在得到我军一个印着包装品牌的烟盒后，弃暗投明的。这种现象，一直延续到解放战争的结束。根据维坊市档案馆藏的史料记载，我八路军和新四军自办的卷烟工厂和所产卷烟如下：八路军ll5师后勤部1942年～1948年自办的利华烟草公司生产的大鸡牌卷烟；新四军1师供给部1943～1946年自办的新达烟草公司生产的大众牌卷烟；新四军2师供给部自办的新群烟草公司生产的飞马、革命军人、农民、神州等品牌的卷烟；新四军7师供给部自办的永安烟厂和沂河烟厂生产的地球、大地、红星、双马、抵羊品牌卷烟；冀鲁豫边人民政府自办的民主烟厂生产的民主牌卷烟；沂水县人民政府自办的自给烟厂1943～1948年生产的自给牌卷烟；淮北军分区1943～1944年自办的东联烟厂生产的工农牌卷烟和淮北军分区1943年～1944年自办的群众烟厂；1943～1944年生产的神龙牌卷烟；山东滨海区人民政府自办的建国烟草公司1942～1948年生产的建国、进步牌卷烟；苏中*自办的金虎烟厂1943～1945年生产的金虎牌卷烟；华东*自办的东海烟厂1946～1948年生产的黄猫牌卷烟；华中银行自办的红星烟厂1943～1945年生产的红星、猛虎牌卷烟；胶东*后勤部自办的沙河烟厂1945～1949年生产的飞马、勇士、沙河牌卷烟；鲁中*后勤部自办的永茂烟社1945～1948年生产的解放区、工农、风船牌卷烟；新泰县人民政府自办的金林烟厂1945～1948年生产的金林牌卷烟；鲁中*后勤部一部自办的闫庄烟厂1947～1948年生产的正义、光明、翻身牌卷烟；鲁中*后勤部自办的爱华烟厂1947～1948年生产的灯塔、建国牌卷烟；渤海区人民政府自办的兴鲁烟草公司1948～1949年生产的红灯塔牌卷烟；枣庄人民政府自办的大华烟厂1945～1948年生产的炮车牌卷烟等等。还有不少生产卷烟的*和所生产的卷烟包装品牌，因为历史资料太陈旧，加上已经严重破损，已无法进行确定。据一些“老八路”的回忆，在当时的战争环境条件下，我军名义上建立一个什么卷烟工厂，实际上只有几个人、一架马车和一点很简单的生产设备。用一块刻制着图案的木版就能一张一张印制卷烟的包装。

    5 旧中国国民党统治的山东卷烟市场出现了“二多”现象

    所谓“二多”是指1949年山东全境解放以前的50年内，山东卷烟市场上一是品牌多和生产卷烟的企业多；二是未经办理任何注册手续就生产卷烟的小作坊和随意使用的包装品牌多。

    先说包装牌子多和生产卷烟的企业多。根据不*的史料记载，在山东全境解放之前的50年内，在卷烟市场上出现的有以下卷烟包装品牌和生产卷烟的企业。

    一是英美烟草公司卷烟产品的牌子。这家外国公司在1923～1924年在山东卷烟市场的品牌有老刀(强盗)、品海、古印、红印(以上4个包装品牌都是从上海带来)、三炮台、哈德门、鼎球、大前门等包装品牌。该公司在1925～1934年在山东卷烟市场又增加了翠鸟、红锡包、大婴孩、皇冠、仙岛、燕子、红狮、风船、海棠、风车、名人、桥、日乐、金鼎、国都等品牌。该公司在1935～1936年在山东卷烟市场上又增加了司令、翠、四马、山东、商神、华道、玉叶、香草、双鹤、美伞、金钥、多福、歌舞、尖塔、双鹰、勇士、自行车、华芳、紫金山、司太飞、金砖、爱罗、欢迎、保证、华盛顿等品牌。该公司在1937年在山东卷烟市场上又增加了七巧、公使、古钱、金盾、金蝶、双刀、美鹰、玫瑰、*、百利、扇子、全福、大中国、大鸡、*、金叶、别墅、金枝等品牌。该公司在1937～1945年侵华日军接管期间，在山东卷烟市场上又增加了樱花、情人、共存、共荣等品牌，这些为日军侵华战争服务的包装品牌在抗日战争结束后，立即被禁止使用。该公司在1946～1949年期间，又增加了绿炮台、白炮台、快乐、海滨、黄河等品牌。

    二是民族资本家卷烟产品的牌子。山东境内，民族资本家在青岛市、济南市、潍县、滕县等4个地方设有卷烟企业。

    民族资本家设在青岛的山青烟草公司在1928～1940年生产并投放市场的卷烟有苦力、鲤鱼、交运、齐鲁、四宝、大有钱、泰山老虎、知足等品牌。设在青岛的还有崂山烟厂，该厂在l93l～l945年生产并投放市场的卷烟有崂山、荣誉、铁马、好莱坞、一品香、鹰牌等品牌。

    民族资本家设在济南的有3家烟草企业。一家是东裕隆烟草公司，在1928～1937年生产嘉木、斗鸡、进德会、华北、大明湖等包装品牌的卷烟投放市场。另一家是铭昌烟草公司，在1931～1939年生产裕国、四民、自行车、又一新等品牌的卷烟投放市场。第三家是鲁安烟草公司，在1933～1939年生产鲁安、四方、孔林、突泉、三贤、月台等品牌的卷烟投放市场。民族资本家设在潍县的是鹤丰烟厂，该厂在1930年只生产了一年就因为卷烟成品运输困难而宣告停产。其投放市场卷烟的品牌包括名誉、大潍县、金鸟、救国、火车头。

    设在滕县的也是只有一处民族资本家经营的企业利华烟厂，该厂在1936～1938年生产轮船、大红包、大陆等品牌的卷烟投放市场。该企业在侵华日军占领滕县后，宣告停产。

    三是国民党山东省政府出资经营卷烟产品的牌子。根据史料记载，抗日战争胜利后，为了筹措资金，国民党山东省政府出资经营了两家卷烟企业，在济南和青岛各设一家。在济南的一家是山东省*造烟厂，该企业在1945～1948年生产勋章、三民、铁锚、党国、金鼠、飞鸟等品牌的卷烟投放市场。在青岛的一家是鲁东烟草公司，该企业在l945～l949年新中国成立前，生产三塔、泰山石、华一、双猫等品牌的卷烟投放市场。

    再说未经办理任何注册手续就生产卷烟的小作坊和随意使用的牌子多。这一点上，就可以看出，当时山东国统区的卷烟市场秩序是多么混乱。根据一些老人的回忆，在抗日战争以前，山东各地国民党统治区就有较多的地下卷烟小作坊，只要有了一台土制的手摇卷烟机和一些烟丝，就可以生产任意牌子的卷烟到市场上赚取钱财。在8年抗战胜利以后，这种现象有增无减。

    l945年8月14日，日本宣布无条件投降后的国统区或是国民党*的受降区，卷烟市场更是一盘散沙。只有一台或几台土制手摇卷烟机的家庭作坊的发展速度zui快。以潍县为例，根据史料记载，到1947年，国民党山东省政府第八行政督察区管辖的潍县城(今潍坊市区)内就有手工卷烟户5O0余家，一般每户拥有手工卷烟机1～3台，每户能日产盒装100支的卷烟500盒。与潍县相隔不远的益都县城(今青州市区)因为当地是烟草的种植区，生产卷烟有着得天独厚的条件，所以，手工卷烟者达到3000余人，土制卷烟机达到1000余台。这一时期的卷烟是一户一个包装品牌，甚至一天一个牌子，卷烟市场卷烟的牌子可以说是“天花乱坠”。1948年4月，昌潍大地被我人民解放军华东野战军山东兵团解放以后，人民政府对家庭卷烟小作坊采取了断然的限制措施，除了有一定生产规模的生产者被吸收进烟草生产企业，成为自食其力的劳动者外，其他的全部被依法取缔。

    6 旧中国山东卷烟市场包装的发展说明的问题

    说明问题，卷烟产品包装的两个功能无论在哪个历史时期都是被当权者高度关注的。卷烟产品的两个功能在于，无论在哪个历史阶段，产品包装的一种功能是为了有利于消费者识别和选择、有利于经营者运输、贮存、销售，有利于卷烟市场的管理，有利于税收的征管。旧中国卷烟产品需要这种功能，新中国卷烟产品也需要这种税收功能。

    卷烟产品包装的另一种功能是，卷烟产品的生产者要通过卷烟产品包装的内容来直接或间接地宣传自己的政治主张，宣传社会的发展方向和发展规律，宣传自己的政治信仰。

    在这里，新旧中国包装两个功能的统一性包括斗争性，斗争性寓于统一性之中。统一性是有条件的，暂时的，过渡的，相对的；而斗争性则是的。旧中国山东市场卷烟包装的发展乃至新中国包装品牌的发展均说明了产品包装的两个功能无论在哪个历史时期都是被当权者高度关注的。

    说明问题之二，在旧中国，产品品牌等知识产权是得不到法律保护的。虽然当时的中国政府是51个联合国创始会员国之一、由参加联合国经社理事会贸易组织筹委会第2次会议的23国代表于l947年l0月30日签订了《关税与贸易总协定规定中已经对不平等的贸易关系作出了限制性的规定，虽然法国等一些西方国家已经在国内法律中确定了包装品牌等知识产权的法律地位，但是，“弱国无外交”这句话在旧中国又一次得到了印证。在半封建半殖民地的旧中国，包装品牌等知识产权在西方列强的在华势力面前，是得不到任何法律保护的。在当时，对注册登记的包装品牌随意侵犯的现象比比皆是。

    说明问题之三，卷烟产品包装的市场影响力是以产品的技术含量为重要基础的。像任何产品一样，卷烟的制造技术含量包括制造卷烟设备的技术水平与卷烟产品本身的技术含量。有人说，从卷烟的包装品牌上就能判断出某种卷烟的技术含量，是有一定道理的。以在旧中国卷烟已经占有一席之地的哈德门、大前门等品牌为例，这些在生产设备品牌在产品的技术含量上就是一直站在同行业的位置的。

    在生产设备上，这些品牌的生产者都是zui早淘汰了原始的小型卷烟机，又zui早淘汰了中型卷烟机，zui早使用了从国外引进的装有计算机(单板机)装置的大型卷烟成套设备。

    在烟叶使用上，这些品牌卷烟的生产者都是zui早淘汰了在自然环境下将烟叶存放1年的传统工艺，zui早使用了*的计量测试仪器，用对专门库房里存放烟叶的温度、湿度进行科学监控的办法进行发酵，使烟叶中的烟叶酶、氧化物、微生物都在人工控制下发生作用，使烟叶中的碳水化合物、果胶酶、含氧化合物等有机质进行转化，显露卷烟的香气特点，改善卷烟的品质。

    在卷烟配方方面，这些包装品牌卷烟的生产者几乎都经历了将冰糖、蜂蜜、名酒、柠檬酸以及中草药一起盲目地使用，到科学地掌握配方的过程。1985年代号编号为GB5606-5610-85的国家标准《卷烟由国家标准*(即现国家质量技术监督检验总局)发布，标志着我国卷烟的生产企业配方不再盲目和混乱，烤烟型、混合型、外香型和雪茄型卷烟正式定型。

    在卷烟纸的使用上，这些包装品牌卷烟的生产者也都是经历了zui早使用一般纸，到使用纸的过程。时至今日，市场上出现的卷烟纸都是颜色洁白、纸质均匀、印有罗纹、烟灰呈白色的产品。在吸食时，既不费力，又能保持一定的燃烧速度，是以麻浆为主要原料，经高度粘状打浆后，加入碳酸钙(天然产的矿物有石灰石、方解石、大理石等)等大量填料制成的。

    除了以上事例之外，还有卷烟的制丝工艺、卷制工艺、过滤嘴接装工艺和包装工艺等都说明了包装品牌的市场影响力是以产品的技术含量为*重要基础的。

    说明问题之四，旧中国山东卷烟市场包装发展向人们提醒，民族资产阶级具有的两面性。应该说，民族资产阶级是旧中国的资产阶级，是一个有特定含义的历史名词，不应该与今天的私营企业家相提并论。民族资产阶级的两面性是指当时的历史条件下，民族资产阶层既有革命性的一面，又有妥协性的一面。认识到民族资产阶级的两面性，对于鉴往知来，提高党和政府管理社会主义市场经济的能力是有益的。

    说明问题之五，从历史的角度讨论与探究旧中国山东卷烟市场包装发展的现象，可以总结出一些有规律性的东西。与任何事物一样，产品品牌的发展变化有着自己的一套有本质与必然趋势的规律。这种规律，一是具有普遍性和重复性；二是这种规律是经济发展本身所固有的，是人们的主观意志既不能创造、也不能改变或者消灭的东西。举不胜举的事例表明，在社会主义市场经济的发展过程中，人们可以通过历史的过去与今天的现实对这种规律不断地进行认识，并且利用这种规律来指导实践，为市场经济的发展创造条件。而包装品牌研究与交流的任务就是要从感性认识上升到理性认识，以揭示这种客观规律，遵循这种客观规律，指导社会的实践活动。（作者:王建贵）

来源：包装世界