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卷烟包装是人们认识品牌、识别品牌的重要前提。卷烟消费者认牌购买，首先要看卷烟的包装和商标名称。特别是有的不法者，为了牟取暴利，冒用卷烟包装和商标。同时，好的卷烟包装设计新颖*，更能引起人们关注，甚至欣赏、收藏。

功能、特点与欣赏

卷烟产品是使用包装zui多的商品之一，从盘纸卷烟丝到装箱出厂，共有12道包装工序。其中，商标纸包装是zui重要的环节。它不仅体现出卷烟品牌形象、外观质量，而且体现出卷烟产品的制造工艺、包装水平，还可以通过包装设计，看到卷烟产品的技术含量和艺术含量、文化品位的高低。卷烟包装设计题材，包罗万象。建国50多年来，烟草行业注册的卷烟商标多达13800余种，资料极其丰富，时代性、纪念性很强，具有较高的收藏价值。

卷烟包装功能主要有四个方面：一是保护商品。卷烟产品对包装有其特殊要求，即保持水分，防止受潮，选择包装材料时要充分考虑到这一点。二是美化商品，增加商品的艺术含量和附加值，促进销售。三是方便销售，方便顾客。同一牌号可以有盒包装、条包装、箱包装、精包装、简装、礼品包装、系列包装等，适应不同需求的消费者。四是自身宣传的广告媒体。国家规定不允许卷烟在新闻媒介做广告，卷烟只有通过包装形式扩大度。卷烟是日常消费品，需量大，流动快，卷烟包装利用这个优势，经常不断地对包装装潢进行美化改造，以新的包装形式宣传自己，吸引顾客。

卷烟包装与其它产品包装有共同之处，也具有自己的特点和个性。比如包装形式，卷烟包装受包装机械的限制，基本上是清一色方块块的小盒，长方形的条盒，即统一的包装形式。卷烟包装的外形基本上是统一的模式，形式限制了思路，包装设计往往会出现雷同。怎样避免雷同，能在这方寸之间设计出与众不同的新颖卷烟包装，给设计师提出了更高的要求。卷烟包装设计也是为产品乔装打扮，要根据香烟级别、内在质量以及它的消费层、对象、市场、区域等，来选择包装装潢的色彩、图案，力求达到为产品锦上添花，使产品内秀外美、谐调统一，用无声的语言，召唤人们对它所包装的产品产生好感，扩大产品度，扩大产品在市场的占有率。

现在人们把吸烟作为一种社会交际活动，把卷烟包装作为一种欣赏、收藏活动，牌名好听不好听，图案美不美，都可以去评头论足。卷烟包装以包罗万象的形式包括了名山大川、名家字画、珍禽奇兽、历史事件、奇花异草、名胜古迹等等，所有好听的名字、好看的形象，几乎全部都有。通过香烟包装可以看到我国工业、农业、军事、科技等发展变化的光辉历程，还可以看到中国上下5000年的重大历史事件和历史人物，可以看到祖国的锦绣河山、灿烂文化，在闲暇之余使您感受到文化教育和艺术熏陶，得到精神上的享受。

色彩的运用

色彩作为卷烟包装设计的要素之一，更是被充分运用，赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫无所不有，真可谓五彩缤纷、色彩斑斓。

色彩作为一种传播zui快的设计语言，一种能表达感情的视觉语言，它能直接向消费者展示商品的丰富内涵。所以，巧妙地运用色彩能产生强烈的视觉刺激，引起消费者的情感共鸣，从而增加消费者的购买欲望，如何运用色彩，仁者见仁，智者见智，笔者在此仅对卷烟包装设计中色彩的运用谈一些看法，旨在抛砖引玉。

不同地区、不同民族、不同年龄层次对色彩的感觉程度有所不同。就我国而言，南方人喜欢淡雅、柔和的色彩，北方人则较为喜欢热情、奔放的色彩；年轻人喜爱暖性色彩，老年人则较偏好于中性、冷性色彩。那么作为卷烟包装设计人员，在设计过程则应对卷烟商品的预投区域、消费层次进行充分的研究、分析，准确运用色彩。对出口卷烟的包装设计，设计人员还必须了解不同国家消费群体对色彩的喜、恶，如埃及人喜欢绿色，而视蓝色为恶魔；美国喜欢鲜明的色彩，却讨厌紫色，因此了解出口国家包装的禁忌色彩，对设计出口卷烟包装至关重要。

色彩作为卷烟包装的一个重要组成部分，将其巧妙与商品名称结合至关重要。我们在选择色彩之前，不妨对卷烟商品名称的色彩属性进行分类。一类卷烟商品名称带有明显或暗示色彩属性特征，另一类卷烟商品名称没有色彩属性特征，带有明显或暗示色彩属性的卷烟包装设计，色彩选择受到一定的限制，只能根据商品名称所显示或暗示的色彩范畴进行选择，如“红豆”牌卷烟包装选用红色，和主题十分吻合，但如何采用绿色设计，则很容易使人联想到“红豆”。按中华民族的传统习俗，红色是这种商品名称暗示的色彩。对没有色彩属性的卷烟包装，色彩选择的自由度相对大一些，设计人员可以自由发挥，选择既相互和谐，又具有个性特征的色彩即可。

卷烟包装设计主要包括色彩设计、造型设计、文字设计、图案设计、印刷工艺设计等内容。色彩与其他因素设计的和谐统一直接维系着卷烟产品的形象。如何在卷烟包装设计中将色彩与其他因素的设计有机、和谐地组合在一起，没有一个固定的模式，需要设计人员在*的实践中去摸索、捕捉。目前，我国已有一些卷烟生产企业经过*的摸索，成功地设计出一批明视强度、和谐悦目的卷烟包装，受到了广大消费者的欢迎。有一些卷烟厂家的卷烟包装采用简单的色彩叠加，给人以粗浅、凌乱的感觉。

把卷烟包装设计转化为商品包装是通过印刷工艺完成的，所以在卷烟包装设计过程中，应充分考虑印刷工艺对色彩运用的制约和利用。对一些具像形图案设计，考虑到图案本色的关系，可以根据印刷工艺的满足程度多使用几种颜色，少套色，以避免设计和印刷工艺不吻合，破坏卷烟包装设计的整体协调性，在选择色彩时才能扬长避短，使卷烟包装设计锦上添花。(作者:陈大明 章荣贵)

来源：福建烟草