“数与网”的时代 数字出版内容与技术融合发展
- 2015-09-25 09:09:257500
专家观点：
合作才是发展之道
不管是“内容为王论”的坚守者，还是“技术论”的倡导者，双方对于内容与技术的关系，倒是有共识。
“在新常态下发展数字出版，必须坚持以内容为本、技术为用，内容为体、技术为翼，两者共同构成数字出版的核心竞争力。”谢炜坦言。
“数字出版是新兴的互联网技术与传统出版内容的深度融合，并为用户提供个性化的定制产品。”周志颖如是说。
对于内容与技术的融合，北京印刷学院教授陈丹有着更为深刻地认识。她表示：“*的技术，是支持内容生产的手段和工具，可使内容的生产更加简捷，内容的表现形式更加多元，内容也更容易送达不同的受众。对于出版产业而言，内容是根本，的内容永远是决定自身生存与发展的关键所在。技术只是一种*生产力，它决定着内容生产的方向、结构和水平，它既是推动出版业发展的重要动力，同时也促进了传播者与受众之间的关系，以及内容生产方式的变革。”
内容与技术融合，是通过借助新的技术传播优势，在坚持正确方向和舆论导向的基础上，更好地坚持“内容为王”，通过内容优势赢得发展优势。针对当下内容生产者与技术研发者之间的博弈，陈丹说出她考察整个产业链后的研究心得：“传统出版单位只有与技术商合作，充分利用*的技术，才能更加注重内容的品质、更加强调传播的快捷精简、更有针对性地提供特色信息产品，才能保持和增强在信息内容上的核心竞争力，真正达到推进融合发展的目的。”
未来的数字出版需要产业间相互融合、优势互补、相互促进、共同发展，并充分运用*的信息技术和多媒体技术，丰富和优化内容呈现，满足用户的多元需求，不断完善用户体验。俗话说“巧妇难为无米之炊”，想要有出色的数字出版物，内容和技术缺一不可。
技术长新，出版长兴
出版是知识的积累、智慧的沉淀、文化的传承，出版的人文属性并非与科技发展相悖。从出版业发展的历史脉络来看，技术和载体的每一次创新，都会成就出版的飞跃。从结绳而治到甲骨卜辞、钟鼎铭文，从简牍、缣帛到纸书，从手工抄写到雕版印刷，从活字印刷到套版印刷，从铅字排印到激光照排，无一不是技术和载体的创新。它们推动着出版业的变革与发展，并将出版业推向一个新的台阶。一部出版发展史，俨然也是一部出版技术变革史。
当下，信息技术和网络技术的发展，使出版由印刷复制时代迈向数字网络时代。但数字出版的前路一片未知，程途更是曲折难行，出版人是否应该因此而怀疑或放弃对它的探求呢?历史的经验表明，技术由兴起过渡到成熟，是时光漫长的渐变过程。数字出版的发展成熟也必然是渐变式的，许多尝试都只是过渡。但唯有尝试，才有可能走向成熟。
对数字出版的发展，无论站在何种角度、何方立场来发表见解，都能达成一致共识：内容与技术必须融合。
内容与技术的融合，不是两者简单相加。纸质的内容经过数字化技术处理后，搬到互联网或移动互联网上，绝非都是好的数字出版产品。融合必须是利用*的技术优化出版流程，提升内容的传播能力和传播时效，实现内容与技术的相互支撑、内容与渠道的有机结合，使数字出版产品立体化传播、多样化呈现、多渠道推送。
内容与技术的融合，也绝非哪一方能够独揽。传统的出版人多为文科专业出身，跨过专业领域去研发技术，显然不符合现实。技术研发商向内容生产领域开疆拓土，不顾版权而恣意践踏，对数字出版的良性发展也绝非有益。本着实事求是的原则，内容生产者选择与*技术研发商平等合作才是可行之道。
内容与技术的融合，离不开人才的培养。数字出版消费人群已经出现，随着数字原住民的长大，未来的数字化消费群体还会呈现出扩大的趋势，而生产数字出版物的复合型人才却较为缺乏。出版专业是一门应用型学科，业界和学界应加强合作，共同探讨如何培养横跨文理分界线的数字出版、数字传播人才。
纸媒式微，传播还要继续，理想还需前行。摆在我们面前的是生存还是毁灭?融合已是大势所趋，顺势而为方是长兴之道。