走访寻分秒之变 德鲁巴的一年之差
- 2015-07-11 09:07:118430
IT技术是流程自动化程度的关键。行业的软件供应商将JDF的兼容视为必要条件。工作流程会越来越复杂。尽管制作一个标准幅面的八页手册还是十分简单，但是未来客户的需求可能远远不只局限于此。他们希望他们的印刷品能在人们每天都能收到的数千条营销信息中脱颖而出。
德鲁巴主席兼KBA公司CEOClausBolza-Schünemann预测到：“以后可能印刷企业会更少，但存活下来的企业规模会更大并能够提供更广范的服务。商业领域的印刷商可能会转变为印刷及在线业务的营销服务供应商。”
“印刷，网络，手机之间的结合会更为紧密。”——ClausBolza-Schünemann.。
这种融合正在起步。一位的广告及互联网评论员早已于去年指出，消费者会在他们的智能手机上花费大量时间，但是该领域的营销费用只占到很少一部分，特别是与快速萎缩的报纸中投入的广告费用不成正比。因此必须削减后者的支出并提高前者的费用预算——除非目标客户更愿意阅读报纸。而这也就意味着宣传需要因地制宜，印刷广告需要更加有针对性。
数字化助力印刷焕发生机
这种趋势同样在杂志发行中也能看到。之前往往使用凹版印刷的发行量类杂志正在流失印量，而专注于小众领域读者的杂志仍然能保证健康的成长。也许在不同的国度因为流行趋势的差异会存在一定波动，但是这种类型杂志的读者不会被数字化信息带走，因为阅读杂志所带来的内容体验是互联网信息远不能给与的。
早在十年前就有人预测，随着互联网的兴起，网站互动点播将成为现实，时尚杂志必将消失。因为网站完全可以秀出服装，并且附上价格链接让客户即时订购。但是时尚杂志又会拥有的话语权，因为它们能够传达出女性对于时尚的理解。因此正基于此，像ASOS和Pret-a-porter这类时尚网站也纷纷推出了他们的印刷杂志。
而预言印刷目录也具有同样命运的人则被现实无情嘲弄。人们还是喜欢浏览目录或假日手册。只因它们能够给予网页信息无法给予的想象空间。那些退居电子商务或取消了印刷目录的零售商纷纷重回印刷品的怀抱，只为用印刷目录可以唤起客户对于网站的访问以促进销量。如果在线购物持续增长(尽管这种消费在发达国家也只占到较小份额)，则会需要更多的印刷品。
但这种印刷与过去也不尽相同。以一位经常在墨西哥度假的加拿大人为例。旅行社可以通过印刷商来完成一本的包含墨西哥景点、好酒店及度假村的小册子。小册子的印量可以较少，发行范围也不需很大，但需要在印刷、纸张以及个性化方面具有更高要求。
印刷商可以直接将印刷品寄给客户。对于新技术的投资能够很好地迎合短版印刷。出于质感的原因，非涂布纸的印刷可能更为普遍，并且可以考虑使用应用广泛的UV技术来完成印刷。为了使印刷品更具表现力，还可能会使用光油、烫金、模切等工艺来增加印刷品附加值，激发消费者的购买欲望。
另外这种转变还可能包括了通过印刷电路板将印刷书籍或杂志转变为有声读物，汽车仪表板上的上所使用的印刷按钮和开关等。
印刷页面中还可以嵌入能够被智能手机扫描的二维码来吸引顾客通过网络获取数字化信息，以及通过扫描获得促销折扣等。印刷的明信片或广告单在被证明对于目标客户拥有更大的价值。
市场变革
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