温州数字报纸的“收费墙”尝试
- 2012-08-28 14:08:582120
近年来，美国报业的“收费墙”计划令人关注。新闻集团旗下的《泰晤士报》和《华尔街日报》等报纸的网络版从2010年7月起建立“收费墙”。此后，包括英国《金融时报》和美国《纽约时报》在内的许多英美报社“筑起”了“收费墙”。《洛杉矶时报》今年3月5日也开始收费。
国内，《*》电子版收费备受关注，推行了2个月后，后由于种种原因而由电子版全部收费改为部分收费。温州日报报业集团的电子版收费模式，倒是推广开来，并切切实实地赚来了近百万美金。
为什么要收费？
温州日报报业集团的“数字报纸”起步并不早。据介绍，2006年，当全国各大报业集团纷纷推出“数字报纸”的时候，温州日报报业集团对到底上不上“数字报纸”还在讨论之中。上不上，如何上，上了以后对报业的好处和影响在哪儿？2006年6月，温州日报报业集团对周边地区与邻近省份江苏、上海、广东已经使用“数字报纸”出版系统的10多家报业集团进行了充分调研，对“数字报纸”潜在的市场及营销模式做了前瞻性分析和可行性认定。
温州日报报业集团副社长郭乐天说：“我们对数字报纸有不同观点，数字报纸放到网络上后，明显对报纸有冲击。我一直想问的是，数字报纸的目的与诉求是什么？反正搞不懂，为什么数字报纸一定要放在网上免费给大家看。大家的主要目的是扩大新闻的影响力，再顺带从门户网站那里拿一点点的收益。为了这一点点的影响力与收益就把报纸放到网上免费供大家看，有意义吗？”由此，在新闻出版总署提出“数字媒体实验室”的背景下，温州日报报业集团提出了数字报纸收费的理念。
当年7月，温州日报报业集团与北大方正集团签订了两份协议。一是购置北大方正的数字报纸出版系统；二是与北大方正共同开发数字报纸收费系统。为什么是两份协议，郭乐天说，主要是当时北大方正的数字报纸出版系统根本就没有收费模式，所以要求他专门为温州日报报业集团设计一个。此后，温州日报报业集团制订了相关文件规定，进一步整合新闻资源，实现全集团共享，并建立了统一的“数字报纸”编辑平台、发行平台、财务平台和管理平台。在2007年1月1日，“数字报纸”上线免费试运行。2007年4月8日，经过四个月的测试，才正式开展收费服务，成为国内首份收费的“数字报纸”。旗下4份报纸《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》都上线。每份报纸的订阅价格是160元每年，任意两份则为260元/年，任意三份则为320元/年，四份都订阅则为380元/年。
当时，很多媒体都对此进行了报道，此举也被国内业界称为温州报业创造的“温州模式”。当时的新闻通稿是这样报道的：
“份付费订阅的‘数字报纸’在温州日报报业集团旗下温州网上正式上线。它保留了报纸版面语言的魅力，又充分融合了音、视频等多媒体技术，检索方便、阅读轻松。打开‘温州数字报