按需出版的发展要攻克需求与技术瓶颈
- 2012-08-28 09:08:251346
需要说明的是，我的基本立场不是“需求为零”，而是需求是否够大？是否能作为出版业转型的生存基础或者支撑起一个新兴产业的光明前途?如果只是作为“有益补充”，我显然也是赞同的。
3.需求如何转换成购买？
不难想象，一定会有热心人用“每个中国人身上赚一块钱，就能成就一个亿万富翁”这样的创业热情来激励自己。哪怕这个需求的比例很小，但因为人口基数大，所以这个市场还是足够充盈的。
这显然是一个放之四海而皆准的激励口号。我们需要思考的是，如何将这“一地的水银”式的购买需求转换成真实的购买行为?图书出版本就是低附加值产业，“定点营销”即便是在互联网时代也是耗费不菲的。我不知道以“极客网”（一个以销售“创意产品”满足用户个性需求的在线销售平台）为例是否妥帖，但前提是个性化产品一定是高附加值的。在我看来，按需出版的图书定价，无论是与市场同价还是与之相比高出两三倍，都是难题。
二、不能喊着按需出版的口号却只干印刷的活儿
1.按需印刷只是出版工作的一个组成
按需印刷是借助网络技术和高密度数字存储介质，利用数码印刷机将数字文件直接生成印刷品的技术。它改变了传统出版印刷的生产流程，由过去的“先印后卖”，变为可以实现的“先卖后印”。
在传统纸书出版的编、印、发环节中，印刷只是出版产业链上的一个环节。以此类推，按需印刷只是按需出版的一个强力驱动器，只是按需出版流程中的一个重要组成部分。
但是，在我查阅资料的过程中发现，很多时候按需出版与按需印刷似乎等同了。在这一场声势浩大的“按需印刷”浪潮中，好像只有按需印刷是有组织有计划有产品的。我应该视之为“先遣军”还是“主力军”？
2.按需印刷是用技术改造机器，而按需出版需要用技术改造人工。
必须承认，当我们试图用“数字技术”改造出版流程时，改造印刷机器是其中简单的部分。
当前的技术条件已为按需出版走向前台提供了相关基础。按需印刷可不经过实物载体的转换，只是通过计算机终端检索出待印刷图书的有关数据，并使其相互链接，使用数字化印刷设备直接印刷，省去了传统的打样、制版等费时又昂贵的工序。计算机技术和网络技术使纸质内容资源变成了电子资源，使数码印刷机替代了传统印刷机，究其根本，乃是技术改造了机器。
而按需出版的实现远不止用技术改造机器这么简单。按需出版更难被改造的，当是“人工智能”。出版者要从读者需求认知、社会价值取向、历史文化积淀出发，或者对作者已有文稿进行价值判断进而出版，或者“选题策划”进而组织作者进行编写，都是创造出版价值的核心要素。按需出版如果离开这一部分“人工智能”,就只剩下技术的皮囊，而少了灵魂。
三、按需出版需要用技术改造人工
用技术改造人工，既是关键点，又是至难点。既是关键点，就只能直面而上，非攻克而遑论有成功可能。
1.需求分析需要技术创新的支持
在科学技术日新月异，个性化需求不断增长的今天，按需出版如果要在历经若干年的缓慢发展后，“充分应对客户需求来进行灵活生产的新型出版业务”成为潮流所趋，还需要对读者需求做更细致的解析。