包装印刷网

登录

越转越慢的美国报业出版数字转型

2012-05-17 15:05:091628
来源:崭新资讯
为主,而报纸网站的平均读者年龄略低,以超过五十岁的女性为主,但每年增加一岁,所以报纸网站成为高年龄层的媒体,无法吸引年轻族群。
  
  报纸的数字能力不足,是数字营运的致命伤。大多数报纸都怯于投资数字技术,把自己局限在印刷广告转移到数字媒体,但竞争对手,则在搜寻、移动、社群、影视、对象化广告的数字技术上快速发展。至于广告本身,Borrell说报纸以前的广告主,现在直接与网站、搜寻引擎、团购、社群网络、电子邮件等,绕过报纸直接交易,尤其是当地的数字市场,每四美元就有三美元花在非广告的销售管道,研究机构PWC预估全美的数字广告在2014年将高达620亿美元,但大多数报纸都没有能力分食。
  
  报业另一大挑战是严重缺乏数字营销人力,数字营销人员必须同时与搜寻引擎、团购、社群网络等营销人员竞争,据Borrell估算,报业的数字营销与印刷营销的人力是一比三,数字人力显然不足,加上报纸数字产品原本不多,营销人员或不十分了解数字产品、或不能清楚解释、甚至基本不相信数字的优势,那数字营销更难上加难了。
  
  看样子,美国报业以印刷概念转型数字的方式,越来越难转了。
上一页  [1]  [2]

上一篇:富林特集团启动第八届窄幅轮转印刷大奖赛

下一篇:中国和印度成油墨市场发展速度快地区

相关资讯:

分享到:

首页|导航|登录|关于本站|联系我们