越转越慢的美国报业出版数字转型
- 2012-05-17 15:05:091628
报纸的数字能力不足,是数字营运的致命伤。大多数报纸都怯于投资数字技术,把自己局限在印刷广告转移到数字媒体,但竞争对手,则在搜寻、移动、社群、影视、对象化广告的数字技术上快速发展。至于广告本身,Borrell说报纸以前的广告主,现在直接与网站、搜寻引擎、团购、社群网络、电子邮件等,绕过报纸直接交易,尤其是当地的数字市场,每四美元就有三美元花在非广告的销售管道,研究机构PWC预估全美的数字广告在2014年将高达620亿美元,但大多数报纸都没有能力分食。
报业另一大挑战是严重缺乏数字营销人力,数字营销人员必须同时与搜寻引擎、团购、社群网络等营销人员竞争,据Borrell估算,报业的数字营销与印刷营销的人力是一比三,数字人力显然不足,加上报纸数字产品原本不多,营销人员或不十分了解数字产品、或不能清楚解释、甚至基本不相信数字的优势,那数字营销更难上加难了。
看样子,美国报业以印刷概念转型数字的方式,越来越难转了。