越转越慢的美国报业出版数字转型
- 2012-05-17 15:05:091618
报纸的数字能力不足，是数字营运的致命伤。大多数报纸都怯于投资数字技术，把自己局限在印刷广告转移到数字媒体，但竞争对手，则在搜寻、移动、社群、影视、对象化广告的数字技术上快速发展。至于广告本身，Borrell说报纸以前的广告主，现在直接与网站、搜寻引擎、团购、社群网络、电子邮件等，绕过报纸直接交易，尤其是当地的数字市场，每四美元就有三美元花在非广告的销售管道，研究机构PWC预估全美的数字广告在2014年将高达620亿美元，但大多数报纸都没有能力分食。
报业另一大挑战是严重缺乏数字营销人力，数字营销人员必须同时与搜寻引擎、团购、社群网络等营销人员竞争，据Borrell估算，报业的数字营销与印刷营销的人力是一比三，数字人力显然不足，加上报纸数字产品原本不多，营销人员或不十分了解数字产品、或不能清楚解释、甚至基本不相信数字的优势，那数字营销更难上加难了。
看样子，美国报业以印刷概念转型数字的方式，越来越难转了。