中国礼品包装的情感定位研究 2012-04-11 10:04:592232 来源：礼多多 出个性，设计师只有将造型转换成恰如其分的可视元素才能带给消费者丰富的视觉感受。如曾荣获“世界之星”大奖的“汉帝茅台酒”（图1）包装设计系列作品，作者将精力放在包装的文化上，铜盒的造型采用放大了的中国古代帝王神圣象征——玉玺印，显示了商品的高贵。铜盒顶上雕刻的腾云驾雾的金龙，生动形象地展示了商品的民族特性；外包装盒庄重典雅，古朴的印章图案与书法字体的品牌名称有机组合在金碧辉煌的底色中，视觉冲击强烈，一派风范。 四、结论 “情感化”是近几年来设计领域中经常提到的一个观念，将它引入到礼品包装设计领域中，与过去“经济实用”的包装设计法则进行对比研究，转向对“情感关系”的着力表现，符合当今人们的情感需求，顺应了时代的发展趋势。 可想而知，情感定位设计将是礼品包装发展的必然趋势。在生活和工作压力巨大的今天，它的提出满足了人们日益增长的精神需求，促进了人与人之间情感的交流，兼顾人与自然的和谐发展，有利于社会的可持续性发展。