2012年报纸行业六个重要的发展趋势
- 2012-03-27 16:03:112168
美国“波因特学院”第九个新闻媒体状况年度报告发布，其中为引人关注的信息如下：
、2011年前三季度中，印刷版广告的损失与数字广告的收益之比为8：1。随后，数字广告在2011年后一季度中增长缓慢，使全年差距更大，为10：1。也就是说，用印刷版的一美元换数字版的一角。
第二、在10月的收益报告中，谷歌次披露了它来自移动广告的收益数：2011年收益为25亿美元。这使得电子商务市场人员将其之前对美国所有移动广告市场的估计提高了50%。分析人士预计谷歌今年的移动广告收益将会提升至40亿美元至60亿美元。
因此，当各大报纸努力寻求收益并积极推进在智能手机和平板电脑市场中的应用时，谷歌已经赚取了大份额的收益。
2011年，谷歌的营业收入379亿美元比报纸整个行业的营业收入多出40亿美元。这一差距在2012年还将继续加大，同时，在后面的年份中也不例外。
即便是强健的经济复苏至少会有一定的积极作用，但2012年报纸的预期收益还将下降更多。它们是整理过的报告和编辑了的材料，因而人们所期待的仍然是一个不太理想的财年。
因此，费城两大报纸从曾经力量强大的编辑部门中削减了45%的岗位;这是否是谷歌的过错?又或者，甘尼特旗下80多家社区报刊机构是否也会在这个春天面临600多个工作岗位不复存在的局面?
谷歌及其像苹果和Facebook之类的大型伙伴，拥有随意革新的力量和战略地位。当它们这样做的时候，它们同样限制了报纸需要的一些新的创收机会。
“谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和其他一些公司操纵着制造硬件的机会，而操作系统在这些硬件上运行，人们在这些硬件上使用浏览器，使用电子邮件服务进行交流;同时，在这些硬件上使用社交网站进行分享，以及网站平台购物和娱乐”。
这些数字革新者走在了收集个人信息的前列。有了这些信息，便可获得更高的广告费。根据e-Marketer的数据，5家大型公司控制着在线广告68%的收益。
不久前，Facebook有成千上万的使用者，但几乎没有任何收益2007年为1.5亿美元;而现在，其数字版广告的高份额上几乎赶上了谷歌。
2012年这一行业的6个重要发展趋势为：
1、高层的损耗
它的代价五年都看不到头。美国大报业集团甘尼特Gannett公司CEO克雷格-杜博Craig Dubow和媒体新闻集团Media News CEO迪安-辛格尔顿DeanSingleton，都在2011年因健康原因卸任。《纽约时报》公司的执行官珍妮特-罗宾逊Janet Robinson、斯克里普斯Scripps副总裁马克-孔特雷拉斯Mar k Contreras，都丢掉了他们的工作。同时，美联社总裁兼执行官汤姆-克利Tom Curley也在2012年开年便宣布将退休。