好想你枣生核包装升级 或成为休闲零食市场黑马
- 2016-05-26 09:05:057218
近，微信朋友圈疯传的一组休闲零食图片，引起众多枣粉们的刷屏大戏。据了解，好想你枣生核系列产品自2015年6月，一经推出就受到广泛欢迎，2016年好想你枣生核在全新的品牌战略支持下，在产品包装设计、结构及核心诉求点等方面进行了全面升级，尤其是在休闲零食领域，为消费者提供了一款集健康、营养、美味于一体的有着特别美好寓意的即食零食，或将成为本年度休闲零食细分市场上的一匹黑马，搅动消费格局。
立体化产品结构，好想你枣生核打出组合拳
据了解，2016年年初，好想你对枣生核产品线进行重新梳理，通过18款夹心枣的组合包装，统一命名，打造了一个统一的、立体的产品结构。
枣生核，顾名思义，就是红枣去核之后，重新加入坚果的“核”心，口感香甜美味，且兼具补血养颜和益智补脑双重功效。好想你的枣生核产品有红枣 核桃、红枣 花生、红枣 杏仁、红枣 腰果等不同的组合。此外，根据用户定位不同，好想你推出了900g商务礼盒装、300g伴手礼、270g家庭量贩装、60g儿童装及DIY装等不同规格，分别针对商务人士、节庆档送礼人群、休闲白领一族及儿童群体，可以说产品定位更加清晰，产品结构也更加立体和完整。
以枣生核270g为例，这一产品针对工作繁忙、高压又有休闲健康需求的女性白领一族，口味多样、食用方便、便于分享，独立的小包装设计更方便随时随地食用，核桃夹心枣、杏仁夹心枣、腰果夹心枣、花生夹心枣等多口味组合，让枣粉们在纵享香甜美味的同时，又补充丰富营养，契合了当下白领一族的购买需求。
系统化包装设计，彰显健康品质时尚
在视觉方面，好想你对枣生核系列产品也进行了全面升级。在设计包装时，将健康、品质的概念和好想你一直坚守的红枣文化融入到产品包装设计中，并加入了时尚元素，使其更符合现代审美需求。
整个产品系以阳光、土壤、空气、温度等适宜的生产环境为基础，以符合各口味产品属性的素描实物图为组合的辅助图型，贯穿整个系列产品，形成好想你*的视觉符号。
仍以针对白领一族的休闲自用装为例，健康、休闲、时尚、便捷是这类人群的主要诉求，所以在包装上采用了纸塑复合的材质方便即开即食，在设计上加入了阳光、绿地辅助元素，简约时尚，与好想你整体的视觉印象遥相呼应。
美好寓意slogan，真核我心意
好想你抛弃了市面上千篇一律的命名，引入“枣生核”这个概念，其实是有着美好寓意的，枣生核谐音早生孩儿，早日高升等，有重生、高升、美满融合之意，非常适合注重传统文化的国内消费者。
好想你枣生核的slogan为“真核我心意”，并作为主要视觉元素出现在全新的包装设计上，好想你就是希望通过这个slogan，传达一些人与人之间那些默契、美妙、真实美好的情感。
“真”突出产品品质的真，代表真心意，珍情感，质；“核”通“合”意为合我心意，诉求枣生核能满足不同消费者和不同情境下的需求，无论老幼、送礼、休闲、枣生核总有一款“核”你心意，比如，在职场上，将好想你枣生核分享给真合心意的同事、朋友、事业伙伴，情感诉求一目了然。
好想你枣生核这次全面升级，不仅是一次产品系列的升级，也是其品牌战略全面落地，企业再上新台阶的一个证明。作为国内红枣业的，好想你这次品牌及产品的升级着重发力休闲零食市场，对于当前看似繁荣实则在细分领域仍然潜力巨大的休闲零食市场来说，或许这将是一场新的风暴。
（原标题：好想你枣生核全面升级发力休闲零食市场）