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　　“创新”、“转型升级”、“互联网 ”......这一个个热词，无一不是在昭示着印刷行业的变。它们的产生其实也意味着印刷行业正面临着巨大的压力，厚积薄发也罢，破釜沉舟也罢，决定之前还是要洞悉整个行业的形势，看清自己所处的位置。

　　

　　改革开放以来，我国印刷包装产业迎来了发展的机遇，巨大的市场需求为印刷行业提供了生存和壮大的“绿地”。印刷行业得以快速崛起，这也奠定了人才、技术、资金和市场的基础，

　　

　　形成了一个良好的产业圈。因此，在很长一段时间内，印刷行业得到了飞速发展，成就辉煌，也成长为中国制造很重要的一份子。

　　

　　互联网来了，带来了机遇也带来了挑战。

　　

　　生产流程的数字化，营销模式的互联网化，市场需求的个性化，如同海上的巨浪，冲击着老船一样的传统印刷业。同时，随着印刷技术的快速发展，印刷产业的区域化市场正在逐步快速消失，一些印刷企业生产加工的零星印刷包装市场日益萎缩。传统包装印刷业在新一轮经济竞争中已日渐步入瓶颈。面对产业集约化程度低、自主创新力度不足、新兴市场开拓能力不强等主要问题，传统印刷行业亟需转型升级，调整产品的结构，以满足市场发展的需要。

　　

　　至此，印刷行业发展的观念乃至实践，都迫切需要颠覆性的变化。生产流程要变，营销模式要变，市场拓展更要变。随着印刷生意变成了买方市场，印刷市场的竞争也日益激烈，印刷企业亟需寻找新的出路。

　　

　　可以说，印刷包装不“分家”，包装的精美绝伦少不了印刷的功劳，而包装行业便是印刷业拓展市场的新商机。那么，印刷业在包装领域大展宏图又当如何去做呢?

　　

　　现今社会是基于互联网的信息时代，印刷业发展电子商务是大势所趋，也将会是印刷业今后的发展趋势。印刷业发展电子商务，通过IT技术手段有效地将印刷与电子商务进行融合，建立印刷电子商务平台，形成以客户体验为核心、线上线下业务关系互通的印刷企业，不仅可以迅速增加客户订单，而且可以让客户与企业进行互动，从而稳固企业和客户之间的关系。电子商务将带来的不可估量的价值，使其成为印刷行业发展必要而有力的武器。

　　

　　电子商务将赋予数字印刷神奇的力量，让其超越时间、超越空间实现变身、飞速发展。于当前印刷企业的信息化建设，印刷业发展电子商务，个性化定制会成为一个非常好的切入点。

　　

　　个性化定制的商务模式是客户直接融入设计创意之中，加入自己的个性元素，获取自己喜爱的个人属性强烈的个性化印制产品。个性化定制是印刷业未来发展的主要方向，基于互联网的在线数字定制平台，可以让很多彰显个性的印刷品，以个性化数字印刷方式来实现。这种个性化的商务模式，展现自己独特的魅力，吸引力。

　　

　　当下，印刷业发展电子商务是大势所趋，这要求着印刷业由传统经营模式向电子商务经营模式转变。这是挑战也是机遇，抓住了这个机遇，未来，印刷行业将在信息时代下的行业战场上唱响战歌，立于不败之地。

　　

　　

　　受经济环境的影响，单批印刷量越来越小、印刷频率越来越高，这令包装加工企业愈发感受到压力。而传统包装企业的压力也为数字印刷技术提供了新的应用机遇。印刷企业在进入包装印刷领域时，应善于利用数字印刷的优势，满足客户日益增长的发货多样性、经常性和季节性的重新设计、销售店活动促销广告以及定制化产品等需求。

　　

　　除此之外，目前品牌销售商们的需求更偏向于富有创意、的产品包装设计，这为数字印刷技术在包装领域的发展创造了条件。随着数字印刷包装技术日益受到市场的认可，短版印刷品也层出不穷，个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。

　　

　　在第17届食品与饮料杰出创意奖(FABAwards)在伦敦举行颁奖典礼，从5000多个参赛作品中入围的138件作品在此进行终角逐。入围的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多，同时斩获包装设计类高奖——FAB佳作品奖(FABulous)，以及无酒精饮料包装设计金奖(FAB)。这是包装设计类中同时获得两项殊荣的作品，也是中国产品次该奖项。

　　

　　农夫山泉历时三年设计出“农夫山泉”包装瓶，一月内三次斩获设计大奖。这不仅提高了农夫山泉的度，也为其赢得了潜在的市场，也拥有了广阔的发展前景。如此佳绩，当然少不了印刷行业的助力。这也预示着好的创意，也要有相应的技术和设备来支撑，印刷，功不可没。

　　

　　农夫山泉仅仅只是一个开始，现在市场上已经有许多品牌商都开始为消费者提供个性化包装。品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力，消费者对私人定制一词的理解要比之前更加深刻透彻。而个性包装的兴起则为印刷行业提供了一片发展天地。

　　

　　互联网时代，印刷行业的出路当然不于包装领域的突破，这里仅以这一点做个概述。总之，包装是一个非常有活力的行业，随着市场对包装需求的与日俱增，尤其是包装市场趋向智能化、环保化，更是为印刷行业提供了新的机遇。加之礼品盒、金属包装、塑料包装等众多包装领域的大发展，标签市场渐渐走入印刷人的视野，成为印刷行业新的战场。当下，乃至未来，包装印刷业务都将是印刷行业前进的一大动力。

　　

　　（原标题：解析休闲食品包装印刷产业在互联网时代的发展）