关注印刷市场 洞悉未来发展方向
- 2016-05-04 08:05:417577
随着跨媒体数字通信、广告信息等领域的的快速发展，对印刷行业市场已经产生了巨大的影响。同时新兴经济体和转型经济体也受到了冲击，尽管程度不一样。但是印刷市场*增长的前景已经变得更加有限。
印刷需求持续增长的细分市场就是在包装印刷，包括印刷标签等。尽管包装需求在这十年之交的经济衰退中下跌，但是从大多数国家来看，市场仍处于正在复苏状态。
在创造价值方面，数字印刷的增长为强劲，特别是在诸如事务性印刷，广告（包括在商店显示）和一些文具业务领域，这些市场在价值创造上都实现了普遍的增长，或者说至少是不会下降很快，而这一趋势在西方市场尤为显现。
在较为成熟的市场中，人们看到数字通信在印刷中发挥的作用。很多人，特别是对年轻的消费者而言，相比较报纸、杂志和书籍，更喜欢网络新闻和娱乐，所以使得许多国家的书报刊印刷业务退缩。
但仍有一些国家的书籍和杂志是呈增长态势的。比如书刊，像瑞士这样的西方国家，每年人均阅读量是20本书，而同样的数据调查在中国大概只有3本。在瑞士，这一数字还在迅速的下降，在中国，这个数字增长的趋势也并不显著。在印度，平均每年每人阅读量小于1，这个数字可能会增长，但也可能企稳。而且电子阅读器如Kindle将正在逐渐挑战印刷业，这一趋势在杂志市场也是很明显的。在大多数国家，杂志广告收入自2009年的急剧下降并没有恢复，在未来的发展过程中，也不大可能回到之前的那个水平。
在广告方面，互联网广告相比较报纸和杂志广告已经占据了非常重要的地位，但受线下媒体的影响不太明显，虽然商品目录已受到严重的冲击。数字屏幕现在是具挑战性的户外媒体（广告牌），但也并未达到之前预测的目标。直邮在一些成熟的经济体似乎开始恢复，但*趋势来看很可能依然呈下降态势。直邮在亚洲这一新兴经济体和拉丁美洲（东欧）这一转型经济体具有巨大的增长强力，具体体现在广告和宣传材料上。
虽然一般商业印刷（金融和法律等）领域的增长前景不太明显，但仍存在显著增长的领域，如政府信息的打印。在亚洲和拉丁美洲，出版印刷，广告印刷市场会增长显著，同时包装印刷在这些地区也是主要的增长驱动。
供应方面的变化会影响打印的需求，为了减少浪费。能够按时交付的，多功能一体的数字印刷或将更具吸引力。所以未来5-10年，消费者，企业和政府或将集体转向数字媒体。
（原标题：洞察印刷市场的未来可从这几个方向着手！）