包装提高产品价值 瓶装水Svalbaroi售价高达230元
- 2016-04-21 09:04:317565
如果一瓶水卖230元,你一定是这个反应,这是什么水啊,怎么卖这么贵,有人买吗?
你这样的反应不足为奇,创始人的朋友刚听到这个消息也是这个反应。
这款水叫Svalbarði,水源来自于挪威斯瓦尔巴特群岛逐渐崩解的冰川,这些原始冰川有几千年历史,并且还和初形成时一样纯净。
Svalbarði水售价230元人民币
创始人JamalQureshi在Svalbarði旅游时给妻子装了一瓶融化的冰川水回家煮茶,然后他有了这个创业念头。
Jamal想去岛上采集自然崩解的冰块,然后运输回国,制作成瓶装水销售。
这个主意并不新鲜,关键是Jamal对这瓶水的定价居然高达300克朗,差不多230元人民币,实在太贵了。
Jamal的许多朋友也质疑他这个决定,许多朋友对他说:“你是疯了吧!“
但Jamal却相当自信,因为他做了大量市场调研,他把瓶装水市场分为三大类:类是是常见的矿泉水,第二类是纪念品,就像你将当地自然纯净的水源带回家,作为到过那里的纪念。第三类是品。
Jamal的Svalbarði的定位是第二类,他认为这瓶水会成为非常棒的礼品。
而纪念品必须要有精美的包装,因此Jamal请伦敦设计工作室Studioh为Svalbarði品牌的冰川水设计了一款包装。
这款包装采用软木塞和全透明玻璃瓶,有精巧的雪花logo和让人联想到冰川的蓝绿色为主的色调,真的非常漂亮。
Svalbarði初只生产了13000瓶水在当地出售,在一场水品牌交流会上,Svalbarði获得一家韩国公司10万瓶的订单,他们打算投放到韩国的酒店市场。
对于230元一瓶的水,我们普通消费者实在是无法理解,但正如创始人Jamal所说,这是一款非常好的礼品,而我觉得,这瓶水也有品的属性。
作为一瓶水,230元有点贵了,但作为礼品,230元就很正常了,要作为品,230元就太便宜了。
这种水,比一些品包包更能显示出自己的生活品味,因此国外社交网络上许多女孩都爱晒瓶装水的包装。
想明白这些,我们就知道,Svalbarði这种水卖的根本不是水,那卖230元就可以理解了。
除了Svalbarði,市场上还有许多水,有的更厉害,甚至把产品做成了收藏品,比如依云限量的纪念版玻璃瓶水。
依云纪念版瓶装水
依云从1995年开始,每年都会推出一款限量的纪念版玻璃瓶,一般都是和设计师合作,
设计独特,精美绝伦的玻璃瓶,受到时尚爱好者的追捧。
2014年依云推出限量版依云“云缦瓶”,当时市场150元左右,电商138元,现在想要买只能从别人手中买,价格涨到1000多元了。
因为数量有限,价格只会越来越高,比如2010年依云的云彩瓶,如果没有开封的,现在的价格估计在2000到3000元。
对于水市场,人们已经不再重视水的饮用功能,他们买的根本不是喝的水,而是产品的设计、包装以及产品背后的故事。
这对所有创业者和产品经理来说,都是生动的一课,只有当你知道人们真正买的是什么,才能做出更的产品。
(原标题:这款瓶装水230元一瓶大家都觉得创始人疯了)