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　　聊到产品包装设计，笔者脑中不禁浮现那些年或打动我的、或踢中我的产品图案。

　　

　　有这样完爆我眼球的
 

 

　　

　　也有这样充满趣味的
 

　　

　　更有这样满满质感的

 

　　

　　当然，那些雷我一跳的也不少

　　

　　有这样赤裸裸的丑的

　　

　　有这样亮瞎我的眼的

　　

　　笔者一冲动，就整理了一下产品包装设计的相关案例。本篇主要科普以下三个内容：

　　

　　让人印象深刻的包装设计都长什么样？

　　

　　为什么这样的包装设计招人待见？

　　

　　招人待见的包装都是怎能设计出来的？
 

　　

　　一、让人印象深刻的包装设计都长什么样？

　　

　　俗话说，产品的包装设计可以有千万种让人印象深刻的方法。但有几个元素是重要的参考值——简洁、有趣和质感。

　　

　　先说简洁。拼颜值的时代里，产品的包装如果通体都充斥着产品的具体信息，反而会让人难以识别有效信息。视觉图像构成的冲击力是位的，能让消费者感觉到“美”，就成功一半了。

　　

　　

　　再说有趣。如今是80后和90后成为消费主力的一代，把握好他们的消费心理是尤为重要的。这两代人所成长的环境是读图时代和个性消费主义，那么“趣味”更能获得他们的心理认同。

　　

　　

　　后说质感。简言之，质感指的是就是“用什么材料来设计包装”。持久性的包装设计必须是温暖、坚实而贴切的。充满质感的包装，在心理层面上，更易获得消费者的信赖感。

　　

　　

　　二、为什么这样的包装设计招人待见？

　　

　　既然招人待见的包装设计离不开简洁、有趣和质感，那我们追根溯源，为啥这样的设计能招人喜爱呢？简言之，有三层因素：视觉哲学、功能的便捷性和独特性，阶层归属感。

　　

　　首先，视觉哲学。当我们看到一个优美的包装设计时，常常会心有戚戚。品牌若想形成持续性固定化的品牌吸引力，必须要在视图上给人留下深刻的印象。无论你的包装是简洁的、趣味性的还是充满质感的，视觉性是必须的考量因素。

　　

　　

　　其次，功能的便捷性与独特性。聚焦到包装的功能性，便捷而独特的设计会给人带来眼前一亮的感觉。当你的包装让人产生这样的心理效果——“原来还可以这样”“这样的确是相当人性化的设计”，产品的品牌形象就差不多构建起来了。

　　

　　

　　后，阶层归属感。毋庸置疑，当你选择一件产品时，在某种隐含意义上，就代表你选择归属于某一个消费阶层。在此层面上看，产品的包装设计并非一个简单的视觉表达。

　　

　　

　　三、招人待见的包装都是怎样设计出来的？

　　

　　包装设计作为特殊的视觉传达设计门类，其需要遵循一定的基本原则。具体说来，包括功效设计原则和品牌设计原则。

　　

　　，功效设计原则。设计产品的包装时，功效方面的考量主要包括保护性能设计、方便性能设计和推销性能设计三个方面。

　　

　　保护性能设计即指的是防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。方便性能设计指的是设计的产品包装要适合商店陈列和销售，方便顾客携带和使用。推销性能设计指的简洁明了，即消费者无需销售人员的指引，就能凭借文字图画了解商品，从而决定是否购买。

　　

　　

　　第二，品牌设计原则。产品的品牌设计主要包括三个方面：风格统一、技法多元和材料层次化。

　　

　　风格统一指的是包装的色彩要和谐，一般不可超过5种颜色；设计时，在几个基础结构的前提下，再进行排列组合的多样变化。技法多元指的是在统一风格的基础上，大胆使用网印、手绘等图像处理方式。材料层次化指的是根据内容的不同，选择不同的包装材质；如此能形成立体化的丰富印象。

　　

　　

　　（资料来源：知乎 康石石）