包装印刷网

　　导读：随着越来越多的包装亮点吸引顾客眼球，消费者正需要更多他们正在买什么的信息而更少追求混淆他们购买决策在的混乱包装。消费者的需求影响着产品去更改它们的包装。

　　

　　世界是一个大的购物中心，哪里都有销售点，而且我们身处变革中。网络能轻而易举地改变任何东西:设计、市场和贸易结构。同时随着它变成购买体验的主要因素，也给包装业带来深远影响且扮演中更为重要的角色。

　　

　　目前发展正推动着这些趋势：首先，敲入这些数据要花费顾客太多时间；新的地址服务让此成为过去。一个收件人的名字就足以让购买物品在派送途中。阿里巴巴更是先人一步：2015年3月，马云展示了用户用手机脸部识别用‘自拍风格’来支付新科技。

　　

　　263亿美金的销售额

　　

　　其次：很久以前宣扬的理念现在成为现实-家用电器正成为零售界面。亚马逊Dash补货服务可通过洗衣机传感器重新订购洗涤剂。与生产商相应的合作方式正在实施。Gartner，美国的咨询公司，预计连接网络的家电将在2020年产生2亿6300万的销售额。

　　

　　第三：交付速度将大大加快。Argos在英国为90%的家庭对小订单提供一周7天当天送达服务。英国亚马逊，在购物满6.99英镑情况下，可在特定区域提供食品和饮料在一个小时内递送服务，或为主要用户免费递送。Ocado提供当天送达服务或者分时段送货，覆盖70%家庭。

　　

　　总之，信息变得越来越透明，且服务越来越快速。整个供应链中中有个支撑点。

　　

　　1.设计: 真实性的终结

　　

　　指示的真实性已成为过去。手写的名言如“已经失去了所有意义，价值，真理和描述性的重量感，”Future Laboratory 总编辑、伦敦生活方式和消费者观察顾问Martin Raymond说。无需解释，真正重要的是真实的真实性。比 “真正”的外表更重要的是结合技术上的品质和天然来源的令人信服的性能。反真实性的回归 “并不意味着产品不能是真实的，手工制作的或者是有工艺性的，”Raymond说，而是“像真正的品，这样的益处需要是显而易见、明显且隐性的。”

　　

　　2.设计：清晰的沟通

　　

　　随着越来越多的包装亮点吸引顾客眼球，消费者正需要更多他们正在买什么的信息而更少追求混淆他们购买决策在的混乱包装。食品明显不过了，英国58％的消费者查看产品包装上的成分信息，76％担心使用人工防腐剂的更加明显。简洁明了的成分、功能性产品的属性，甚至便利性和安全性等信息必须完全透明表达- 重要的责任是品牌和消费者正视包装

　　

　　3.营销：自然性成为万物的尺度

　　

　　自然回归--鉴于紧张的消费者拒绝似乎有毒且有害健康的产业体系，他们转向天然产品作为解决方案。提高了对数字文化，他们再也看不到自然与科技相互排斥，而是结合双方的佳优势打造新的自然的生活方式。饮食，美容，健康，心灵，身体，健身：所有被消费者看作是一个来维护的大生态系统。品牌，曾靠其可取性和产品来判定，而现在则靠其价值体系，他们是否是创新者，他们是否有希望改变这个世界来判定。

　　

　　

　　有社会使命不再为其加分，而是消费者尤其是千禧一代的核心期望。近消费者对品牌态度调查显示，88％英国和美国千禧一代和新新人类认为品牌需要做得更好，不只是“不那么糟糕。”现在，公司正做百年难遇对社会有益的事：乐高，意识到垃圾填埋场中日益增多的塑料玩具，已在可持续性材料研究投资1.5亿美金。宜家在可持续发展的投资超过大多数政府，这个瑞典家具零售商承诺要在可再生能源斥资10十亿欧元。高科技巨头Biz Stone在South by Southwest Interactive 2015上说：“未来的营销是慈善事业。”

　　

　　5.营销：可持续发展的产品是

　　

　　可持续发展是未来的一个基本趋势。随着人们对地球的危机感，塑料公司生存机会越来越少。确实许多消费者没有多余的预算来为可持续发展买单。然而，美国63％的消费者表示，可重复使用的多用途包装是*和复杂的绿色包装链的另一个环节，是驱动他购买的主要因素。在产品价格和感知产品质量同等情况下，消费者将越来越多地转向这些生态和替代使用属性作为决定购买因素。展望未来，品牌不能忽视这一点。

　　

　　6.营销:大脑揭开其秘密

　　

　　神经营销学–近年来在营销界的一个时髦词 - 终于搬上严肃科学和实际应用领域台面。在2015年9月 社会认知与情感神经科学杂志的发表的研究发现，研究人员能够通过测量使用功能磁共振成像机的大脑反应准确预测一个反吸烟运动的大致结果（功能磁共振成像，功能性核磁共振成像仪）。与传统方法相比，大脑的数据比研究人员的预测到反吸烟运动能力增长一此研究意义重大且的结果。

　　

　　7．贸易：经济增长的三大支柱

　　

　　正如你所看到，包装正面临众多令人振奋的前景，我们一定要为顾客未来愿景和需求以及零售贸易做好准备的.’ Pro Carton总裁Roland Rex说, “整个纸板和纸箱行业已蓄势待发，来迎接挑战；我们期待着包装业今后任务在可持续发展领域承担更多的责任。整体上我们看到包装业的蓬勃发展，并期待着与整个供应链合作中未来创新与进步。’’

　　

　　8.包装：为准备配送预留广告空间

　　

　　零售业需要的是不同尺寸的准备配送包装，在所有渠道执行任务并销售点进行广告营销-可以是任何地方。同时，39％英国消费者喜欢更广泛的酒精饮料小瓶子。50%有健康意识小吃爱好者明显声明他们会很愿意尝试新的产品，如果它有一个小的试吃包装，如品牌的产品组合成长，及其独特而时移用途到达顾客手中。那就意味着品牌拥有者必须提供更大范围的包装尺寸-较大和较小。在2016年，跟随Kellogg在2015年施行精简尺寸战略，如果品牌拥有者要克服消费者对品牌日益锐减的忠诚度；他们必须创造并提供消费者认为对其本身、家人或时移用途大小刚好的包装。

　　

　　9.包装：直接纽带

　　

　　革命正在移动设备参与的包装中悄然酝酿。到2016年年底，一美元的零售中有64美分来自移动设备。但不同于上一代移动设备的包装- 其中包括笨重QR和文本代码，以及经常令人失望且有争论的现实体验 - 这一次，品牌拥有者正在利用近场通信（NFC）和蓝牙低功耗（BLE）作为主要参与技术来实现代移动没有或无法提供广阔的前景。未来，随着品牌争先恐后以创新方式以消费者相连接，移动环境将成为在战斗中赢得消费者的心灵，头脑和钱包的新前线。

　　

　　10.包装：数码印刷革命

　　

　　数码印刷的独特功能已捕获世界各地零售商，品牌拥有者，和包装转换器的注意。随着可口可乐公司标语“Share a Coke巨大成功，数码打印成为主流聚光灯，并在当地，个人，甚至是情感层面引起消费者注意。五分之一的美国千禧一代正在寻求定制或个性化包装，且近四分之一的中国消费者表示，他们将为个性化的软饮料包装投入更多。因此，据目前态势估计，数码印刷将超过包装市场份额的10％。Mintel公司相信，2016年将成为数字包装印刷的转折点，品牌和包装转换器将通过限量版和个性化实现飞跃，并开始在主流包装装饰方面充分利用经济和快速推向市场的优势。

　　

　　零售业的增长的三个支柱是：互联网，折扣和便利。大体积和储物箱物品主要通过互联网和折扣店购买。IGD预测网购将是未来五年英国杂货市场增长的快部分，几乎在2015年4月89亿英镑基础上翻一番， 2020年4月将达到172亿英镑。较小日常必需品仍然从街边小店购买。IGD的James Walton说：“新开业商店可能比通常的3000平方英尺要小，而是大约1000平方英尺的微型便利店。这类商店在世界其他地方已经司空见惯（如香港，日本），但成功的运营需要*的物流，巧妙的摆货和空间管理技能。”微便利店为另外一个重要的趋势提供了平台 - 零售“杂交”。这运用实体店连接现实世界和数字化操作，比如为网上订单提供收货点。

　　

　　（原标题：十个重要的趋势--包装业的网络世界）