瓶装水包装升级 开启“拼颜值”模式
- 2016-04-01 09:04:087155
插画风、简洁风、清新风……通过走访福州永辉、沃尔玛等超市发现，虽然还未进入盛夏，但农夫山泉、景田、可口可乐等传统饮用水品牌，或是迎合市场需求推出细分的饮用水产品，或是悄悄地对饮用水包装进行了重新设计，难怪一夜间消费者惊叹，福州在售的饮用水“颜值”一下子变得“高大上”起来。
饮用水拼颜值以吸引消费者眼球
通过走访多家超市我们可以看到，这些光鲜亮丽的饮用水包装显然吸引了不少消费者的眼球。首先是农夫山泉为迎合市场，对产品进行了升级，推出了符合学生品味的“插画风”天然矿泉水，以及适合婴儿的饮用天然水。学生水包装上总共有4种充满童趣的插画，每一种插画背后都有一个故事。婴儿水瓶身的设计更是清新透亮，而且还很人性化。
紧跟其后，可口可乐也对冰露纯悦的包装进行了升级换代。景田为适应饮用水市场，也推出了蓝色1.5升包装的饮用纯净水，胖胖的瓶身在扎堆的饮用水中显得格外突出。
除此之外，500毫升左右装的多数饮用水似乎都瘦身了，除了高颜值以外，就连“身材”也变苗条了。
厦门太古可口可乐饮料有限公司相关人士表示，冰露纯悦是在今年3月更换了包装，更换新包装是希望能够带给消费者更好的消费体验。冰露纯悦旧包装产品目前已停止生产，市场旧包装产品消耗完后将自然过渡到新包装产品。
“高颜值”饮用水能否被市场接受有待观察
而“高颜值”产品的上线所带来的自然也包括价格上的变化。农夫山泉插画风天然矿泉水535毫升装的售价是4元，适合婴儿的1升装饮用天然水的售价是9元。一款法国波多天然含气矿泉水（330毫升）的售价是12.5元。相比市场上同类饮用水的价格，这些“高颜值”的饮用水价格明显高了不少。
那么，这些饮用水是否能在市场上*立足？业内人士分析认为，产品在前期可能会受到关注，但是后期走量有待商榷。在目前经济环境相对低迷的情况下，高价位产品的推广存在一定阻碍。
福建省包装饮用水协会相关人士告诉我们，一些饮用水更换包装可能与新实施的《食品安全国家标准包装饮用水》有关。但是饮用水产品是否能在市场上站稳脚跟，主要的不是靠包装，产品的品质以及口感才是重要的，否则这些“高颜值”产品也将昙花一现。