产品包装影响顾客购买欲望 其中蕴含心理学因素
- 2016-02-27 10:02:447647
产品包装不会浪费消费者过多的思考时间，但是他们仍能够巧妙地影响消费者的购买欲望。在几乎每一个包装设计中，都可以找到一些心理元素，这些都可以向消费者发出潜意识的信号。许多消费者可能认为相比较产品包装，他们更关注的是产品本身，然而这并不意味着你应该忽视品牌战略的营销。
以下是一些需要考虑的具体内容：
颜色
在自然界中，蜜蜂是被鲜艳的花朵所吸引，对于消费者来说也是同一个道理。你的包装设计并不一定需要是霓虹灯色，或许这并不能满足消费者的喜好，吸引消费者的包装就是超越他们的想象。
虽然也有很多其他因素影响一个包装的设计，但在所有的因素中，颜色是让消费者从货架上直接注意到的件事。你需要考虑什么样的颜色传递给消费者什么样的情感，进而就需要对包装设计进行评估，大多数颜色可以有与他们相关的正反两方面的内涵。下面是一些常见的包装颜色和他们所能够传达给消费者的讯息。
红色：红色给人强大的视觉冲击。它可以运用许多不同的色调来特定一个商品，它能够传递刺激、力量以及兴奋。但是不容忽视的一点是，红色还能够给人一种侵略的感觉，这也是需要品牌商去考虑的一个要素。
蓝色：蓝色是天生能够让人平静的一种颜色，尤其是较浅的蓝色。强蓝调能够帮助消费者更好的想清楚自己想要什么，做出谨慎的选择。但值得注意的是，蓝色有时也会被视为不友好。
绿色：绿色是平衡色，能给人耳目一新的感觉，经常能够提醒消费者春天和夏天的到来。作为自然界的颜色，绿色下意识的能够做到让人放心。这种颜色有伟大的促进环境的意识。
黑色：黑色是非常复杂的，但很有魅力感的一种颜色。这种颜色适合应用在许多不同的工业中。但值得注意的是，它给人的压迫感也是很强的。
粉色：粉色代表浪漫，温暖和安慰，给人以舒缓的感觉。但是太多的这种颜色会让人感到压抑。
由于许多颜色有正面和负面的含义，就需要配对出不同的色调来给消费者传递出正确的信息。
结构
除了颜色，相比较其他元素，客户的潜意识还会注意到包装的设计的结构。有特色的形状才能让产品在货架上脱颖而出。正方形和长方形的包装被认为是传统的形状，所以相比较而言，不同的形状会更加的吸引消费者。但有一点要注意的是，传统的包装可能会更容易搁置，这一点也是很重要的。比如细长条的包装可能看起来比标准的包装更健康，更独特，这也就是其脱颖而出的原因所在。
感官细节
消费者可以通过五种感官来感知某一产品的信息，从而可以产生心理影响。颜色和形状的感知是通过视觉。但声音，质地和气味也会给消费者对于产品的包装带来不一样的心理影响。
气味：气味是和记忆紧密相连的一种感觉，能够激发唤起消费者的意识。香水包装就经常通过气味诱惑消费者，所以在产品包装中使用气味可以给客户更好的感觉。
触觉：产品包装的质地是客户选择该产品的一个关键因素。柔软的触感涂层，压花，凹印等可以使你的包装带给消费者更加赏心悦目的感受。触觉印刷效果可以加深人们的购买欲望，想*拥有，鼓励人们去购买。
声音：虽然你能想到可以播放音乐或广播来增加包装的互动元素，但这不是声音感觉要考虑的。当消费者打开包装，他可能会产生噪音，虽然这些是无害的，但也能产生一定的刺激，让消费者感觉不满。但是有些声音确实令人满意的，像开一罐汽水瓶那样如雨后春笋般冒出的声音。
一般情况下，单一的感觉器官是不工作的。包装设计师们需要将这些不同的元素结合在一起，设计一个有凝聚力的包装，让它与消费者产生共鸣。
心理学的研究
心理学的概念潜移默化的影响着周围的世界，但当你试图增加销售你的产品时，你就需要与你的受众目标产生共鸣。任何包装设计推出之前，都要考虑到消费者看重的是什么，这一点很重要。
结合颜色，结构和感官细节可以挖掘到消费者潜意识里的想法与真实的感受，使你的包装设计能够传达出正确的讯息，鼓舞消费者拿起你设计的包装，选择你的产品。