百事可乐的emoji新包装 喝完还可以用来聊天
- 2016-02-23 13:02:237869
Emoji火到了什么程度？去年7月17日，世界上多了一个节日——世界emoji日。近几年，用emoji来做营销的公司根本数不过来，不过可能它们都比不过今年百事可乐如此大规模的阵势。今年夏季，百事可乐将把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上。
这套emoji由百事可乐的设计中心出品，既有通行版本，也有为当地特别设计的版本。去年，这家软饮制造商曾在俄罗斯、加拿大、泰国3国推出过emoji可乐瓶，今年夏天，这一营销活动将拓展到100多个市场。
“表情符号是时下流行的语言，但从来没有人像百事可乐今年要做的那样子去使用它们。”百事可乐的执行官IndraNooyi在2月18日举行的纽约消费者分析集团会议（ConsumerAnalystGroupofNewYorkConference）上谈到了此次emoji可乐瓶的营销活动。
“整个2016年的夏天，你都可以‘用百事可乐来交流’（SayitwithPepsi）。”Nooyi称，每天有超过20亿的智能手机用户会发送60亿个emoji表情来交流，这次百事可乐把emoji放到包装上，就是希望能够建立一种不用文字的新的沟通方式。
她举例百事可乐的emoji瓶子是如何能够派上用场的——比如，“当你在一个陌生的国度被困火车站”，或者“不方便大声说话”的时候，你可以用emoji来交流。
这不是百事可乐次用emoji来营销了。
今年的超级碗（SuperBowl）期间，这家公司就花了100万美元在Twitter上推出定制emoji表情，每当有人使用特定的标签，一罐百事可乐就会伴随着提示音在页面顶部弹出。
在去年的世界emoji日当天，百事可乐还专门推出了#PepsiMoji输入法，在AppStore里下载一个叫“#PepsiMojiKeyboard”的app后，就可以在Facebook、邮件、iMessage等使用这套百事emoji了。百事可乐还用这些自家emoji制作了一支1分钟广告，男主角用pepsimoji求婚成功。百事可乐一直以来的竞争对手可口可乐自然也没有放过emoji营销，但并没有都很成功。
可口可乐EmoticCoke网站的营销活动现已结束，玩法实在太无聊了——消费者可以在可口可乐的波多黎各上注册各种带有表情符号的网址，譬如www.(emoji表情).ws(ws=wesmile)；注册成功之后，输入此表情符号网站，都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com，和朋友们分享你此时的心情。
不过可口可乐在越南做的emoticons户外宣传活动的效果要好很多。它在大人流量的十字路口屏幕上投放或开心、或疲劳、或幸福、或搭讪美女的emoji，和路人互动。
“表情已经成为了一种的分享中介，人们可以通过它来分享自己的感受。它可以超越语言的障碍，而且已经逐渐成为市场流行文化的一部分。”可口可乐东南亚联合区及亚太区品牌内容创意总监PratikThaker曾在采访中表示。
从“昵称瓶”、“歌词瓶”到“台词瓶”，可口可乐一直在包装上挖空心思。面对来势汹汹的百事可乐emoji瓶，可口可乐今年夏天又会用什么新玩法还击呢？