化妆品的外包装 不该扔掉的印刷品
- 2016-02-19 16:02:337584
一天，闺蜜从商场买回来几款化妆品，随即打电话给我了解产品是否好用，我习惯地让她拍一张外包装的照片过来，大致确认一下产品的基本信息。她却很轻松地说道：“外包装要了干什么，我回来就扔垃圾筒了。“
闺蜜的习惯应该不是个案，大多数人以为外包装就是为了美观或者些许的保护，记得住的也许只有颜色和商标，认为其余没有阅读的必要。可事实是，化妆品的外包装上承载了产品的很多重要信息，包括产品的“准生证”，其实它是生产方被要求花费不菲的金钱和精力制作的。普通消费者总是在抱怨产品的真假，其实稍微关注一下外包装，就能大致心中有数了。不过，大家之所以总是忽略包装，一个根本性的原因就是它的“可读性”的确不强。
以下面三款产品的外包装为例，按监管要求，只要是在中国大陆境内生产销售的产品，不管小牌，一款正规的产品外包装必须含有以下几个关键内容，顺序可以随意：
1、产品名称：如图一“雅诗兰黛肌透修护眼部精华露“，和图二”肤清灵洁面精乳“。
2、生产者名称和地址：图一生产企业是两个，即雅诗兰黛制作所和莹特丽化妆品（苏州）有限公司。之所以有两个生产者的名称和地址，是因为雅诗兰黛的品牌是由雅诗兰黛制作所拥有的，配方也由它实际掌握，而苏州莹特丽只是国内分装或代加工的企业。按照国家主管部门的要求，所有与产品相关的责任方都必须让消费者确知。图二直接标明“委托方“和”被委托方“就更明确了产品的责任方。图三是一款进口产品包装，责任方就是负责进口的企业”雅诗兰黛（上海）商贸有限公司“。
3、实际生产地：图一里雅诗兰黛的产地是中国江苏，图三虽然是同一款产品，但产地是英国。
4、“准生证号”：对于国内生产的产品，需要两个“准生证”，一个是生产许可证，一个是卫生许可证。图一里生产许可证号是XK16-1087180，说明实际生产企业是有能力（包括场地、环境、技术、设施以及人才）生产这类化妆品的；卫生许可证是(2009)卫妆准字07-XK-0002号，证明实际生产企业在卫生安全方面是合格的。有了这两个证的企业，生产的化妆品才是允许拿到市面上销售的，否则就是非法产品。
5、进口产品的批准文号：官方规定，正规进口的产品都要报备获得一个批准文号，才能合法的在中国大陆境内销售。这个文号因产品的类别而长相不同。图三里“国妆备进字J20140442”就是这个批准号，还有另外两种批准文号格式是“国妆特字G××××××××”和“国妆特进字J××××××××”，分别代表可以合法销售的国产和进口特殊类别化妆品。
6、全成分表，也是金提谱喜欢、看重的内容。它实际上是在告诉消费者产品都是由什么做的，好比一包糖果，主要的原料是水、糖等等。这部分按要求是需要把产品里所有用到的原料都独立排列出来，所以称之为“全成分”透露。按要求，用量在1%以上的原料还必须是按含量多少的顺序排列。尽管全成分表里充满了火星文字，大家要想不受毒害、花钱也花到点子上，还是要下点功夫，起码了解个大概，才能不被忽悠。好在金提谱的专家团队将市售的大部分化妆品全成分都作了梳理，训练了一个小机器脑帮大家完成了大量繁难的工作，大家现在只要在搜索框里找一找就可以不费吹灰之力，了解哪些产品是好的，是适合自己用的。
7、含量、生产日期和使用期限。含量一般都指净含量，大多是g\ml为单位。三张例图里都没有明确标明保质期，但都标注了指引语，也是符合规范的。一般化妆品的保质期会有两种，一种是“保质期：X年”，指未开封的情况下，产品在货架上可以存放的长时间；另一种是用一只开盖的瓶装图示标上月数的，通常会标”6M”、“12M“，表示开盖后6或12个月内用完。