春节将至 切勿让过度包装导致“礼轻包装重”
- 2016-01-26 16:01:167061
作为一年中为隆重的传统节日“春节”，新年间亲戚朋友馈赠礼物，晚辈购买保健品给长辈献孝心对于每个家庭来说都是习以为常的事情。近几年，人们的生活水平和审美水平不断提高，越来越多包装精美甚至华丽的礼品走进了人们的视野，成为春节送礼的，可是这样的礼品真的物有所值吗？
去年春节，田阿姨收到了孩子们买来的礼物，有海参、西洋参和一些保健品，这些礼品包装极其上档次，价格也相当不菲。然而当田阿姨拆开的这些价格昂贵的礼物后发现，其实里面的商品并没有多少，一层一层的包装占据着相当大的空间，包装看起来确实也花费了不少材料和工艺。田阿姨将海参拿给海鲜市场的人来识别，发现同样成色的海参，散装的和精装的价格相差甚远。同样的商品，给它穿上厚厚的外衣立马就可以身价倍增，这也使许多消费者深感无奈。
过度包装产生的原因
人们对于商品的印象首先就来自于包装，包装成为了消费者认识商品的桥梁，现代市场营销学已经把包装作为整体产品不可分割的一部分。通过包装，商家可以对消费者进行宣传推介、使用指导并树立品牌形象，从而引导、吸引消费者购买行为的发生。
中国人非常注重“面子”的问题，讲究节假日送礼，并且送给他人的礼物一定要“物美”，这就决定了当消费者在为亲戚朋友购买礼物时会非常注重产品的包装，即使产品“空有其表”，价格不菲，消费者在考虑“面子”的关系时，也会购买下来。商家抓住消费者的这个心理，为了获取更高的利润，过度的对商品进行包装，造成了包装与内部商品的比例失衡，价格不断飙升，而使用价值却无提高。
过度包装的不利影响
过度包装的商品会歪曲消费者的知觉，形成错觉，如大小错觉、容积错觉、色彩错觉，而这些错觉常常会误导消费者的消费。这些商品后只能用一半、丢一半，一半实货、一半废品，但是这些商品的价格在无形中翻了好几倍，消费者真金白银买回来的商品却是严重地“被贬值”了。消费者不仅多花了钱，有了经济上的损失，拆开后的包装盒、包装袋成了废品，还会给环境带来污染。
包装要耗费大量的资源，同时生产包装材料也会产生环境污染，企业在生产中所产生的污染不仅给该企业自身带来额外成本，还对企业周边的环境造成破坏。另外，大量的废弃的包装物污染环境的同时也加大了社会处理垃圾的成本，过度包装问题加大了全社会的成本。过度包装造成浪费，引起社会各界的关注。
需要控制过度包装
从消费者角度讲，产品的包装是影响消费者购买产品的主要因素。为减轻消费者的负担，保护消费者的合法权益，企业可以针对此现状开展一系列的回收活动，不仅能够维护企业形象，还能够促进消费，营造良好的市场氛围。同时国家要制定相应法规，明确规定过度包装是违法行为，通过法制手段限制过度包装。