数字与传统结合三大蓝海 创造全新市场
- 2015-12-31 15:12:576802
在当下印刷环境下，很多品牌商的印刷需求远远没有得到满足，未来，随着技术和印刷企业经营思路的提升，数字印刷将会是一个很大的蓝海。
个蓝海：数字与传统的结合
当纳利，的跨国印刷企业，在10年前已经引入数字印刷设备，目前其国内印厂拥有4台HPIndigo数字印刷机，这些设备与传统印刷的配合非常简单，主要用于样书打样、短单补印等业务。据当纳利统计，安装HPIndigo数字印刷机后，对于传统印刷机的产能提升了80%之多。这个数据非常惊人，我们都知道，对比传统印刷设备，数字印刷机的资金投入是非常小的，但其起到的效果却不容小觑。
或许你认为当纳利这样的企业量级比较大，我们再来看位于北京的一家小型印企——奇良海德，其在5年前安装了1台HPIndigo数字印刷机，年对业务增长没有太大的帮助，只提升了10%的产能。第二年，在未增加设备的基础上，实现了产能翻倍。究其原因，主要在于奇良海德在引入数字印刷设备后对自己的客户类型、业务类型进行了长短分流，让数字印刷和传统印刷都做了自身擅长的业务。
中华商务位于广东平湖的工厂于两年前购置了HPIndigo数字印刷机，并使得其传统印刷产能提高了15%。除此之外，劲嘉和吉宏也在今年陆续引入了HPIndigo10000数字印刷机，并预计一年内会有15%的产能提高。需要注意的是，劲嘉以烟包为主营业务，目前数字印刷设备肯定不能够承担生产主力，以其年产值十几亿的数据计算，15%的产能提高也是非常可观的。同时，吉宏也表示，在提升传统印刷产能之外，还在开发个性化包装业务，数字印刷设备的加入预计会在两年内达到25%的产能提升。
第二个蓝海：提升附加值
数字印刷因其可实现可变数据、个性化印刷等优势，可以很好地为用户提供跨媒体解决方案，如防伪、溯源，及其他互动营销方式。艾利是一家非常的跨国化妆品包装印刷供应商，主要印制标签和吊牌，过去5年中，他们致力于业务数字化。
推广的前两年非常艰难，员工对数字印刷设备的抵触情绪、客户对专色的要求，以及客户习惯，但终艾利还是成功引入了数字印刷设备。如今，数字印刷的销售已经占据了整个艾利中国区印厂的三分之一，而且每年以20%的速度增长，同时，近几年他们还卖掉了多台传统印刷设备，添置数字印刷设备，并在业务持续增长情况下，将员工数量减少了10%，出货期提前两天。
第三个蓝海：创造全新市场
随着数字印刷技术的出现，印刷的门槛大幅降低。我们观察到，在数字印刷设备装机较多的城市，有几类印刷品是10年前没有的。如菜谱，10年前只有餐厅才有，但现在每个小餐馆都有图文并茂的精美菜谱。现在的菜谱容量是10年之前的100倍，仅广州菜谱业务，就能养活10家产值超过500万的印刷企业。再如毕业纪念册，我们毕业时，花费了全班同学3个月的实习工资，为每个人印制了5本纪念册。
但现在，无论是大学、初高中，还是小学、幼儿园，都能实现个性化、一本起印的纪念册印制业务。这都得益于数字印刷技术降低了印刷的门槛，个人需求井喷而出，我们可以想象，未来数字印企面对的将不再是全国的100万家工商企业，而是国内14亿庞大的个人消费群体。