聚焦乌镇峰会 洞悉印包行业转型之互联网思维
- 2015-12-17 09:12:526732
中共*、国家主席16日在浙江省乌镇视察“互联网之光”博览会。强调，互联网给人们的生产生活带来巨大变化，对很多领域的创新发展起到很强带动作用。我们要用好互联网带来的重大机遇，深入实施创新驱动发展战略。
下午3时许，抵达博览会展馆，首先前往发展理念区，观看“智慧峰会”、“智慧乌镇”介绍及互联网博物馆演示。随后，来到“互联网＋”主题展区，视察国内外重点网信企业新技术产品等成果，同企业家们亲切交流。在“互联网创新”展区，听取有关科技企业负责人介绍创意型产品和技术。
指出，互联网是20世纪伟大的发明之一，给人们的生产生活带来巨大变化，对很多领域的创新发展起到很强带动作用。互联网发展给各行各业创新带来历史机遇。要充分发挥企业利用互联网转变发展方式的积极性，支持和鼓励企业开展技术创新、服务创新、商业模式创新，进行创业探索。鼓励企业更好服务社会，服务人民。要用好互联网带来的重大机遇，深入实施创新驱动发展战略。
“互联网之光”博览会为第二届世界互联网大会所新设置。有来自亚太地区、美国、欧洲、拉丁美洲等世界各地的近260家企业参展，举办80多场各具特色的专场发布会，展示中外互联网发展前沿技术和新成果。
这是一场行业盛会，于包装印刷行业而言，更是一个吸收互联网思维力求转型的难得的机会。
时下，不少产品拥入市场，你会发现包装上比原先多出的二维码，这是传统企业在“互联网思维”来营销自我，作为产品包装印刷生产商的传统企业都应该抓住“互联网＋”这一主脉络，帮助客户实现互联网营销模式，方能获得更大的竞争力。
为客户产品外包装加印二维码，是包装印刷企业以互联网的思维实现创新商业模式的基本步骤，也是很多包装印刷企业实现互联网＋营销模式的步。如何帮助客户实现更大的价值，许多传统包装印刷企业决策者表示，作为包装整体解决方案供应商，客户的需求就是企业的奋斗目标，因此，包装印刷企业应该不仅为客户提供的包装产品，而且还将为客户提供包装设计、品牌管理、二维码一系列服务。在“互联网＋”时代，传统包装印刷企业不要被动去做传统意义上包装产品搬运工，而是帮助客户解决问题，利用互联网手段，包括自己的技术和产品优势，帮助客户实现了更大的价值。
单就二维码业务来说，包装印刷企业为客户提供的二维码服务，是把品牌创意的内容、软件实现决策的内容和大数据收集的内容，以及在硬件上实现能够给每一个产品提供个性化二维码服务的内容，这一系列进行了有机的结合，为客户今后的营销、渠道管理，以及与消费者的互动，搭建了一个面对未来信息化社会的平台。而现实中，不少客户没产品外包装印制二维码意识，包装印刷企业就应当主动为客户灌输这种意识，获得客户的信赖，甚至是感恩。
品牌产品包装赋上二维码，无疑是增加了用户体验，而好的用户体验是一种新的产品竞争力。用户体验的目的是希望用户终愿意为这份体验给予我们所期望的回馈，比如购买产品等。当下，品牌市场竞争基本上不再是产品核心竞争力，产品竞争实质上就是用户体验的竞争，用户注重的不再是产品的性能，而是产品所带来的愉悦感和价值感，产品包装二维码是满足用户这一需求的佳手段。
当然，二维码技术应用于产品包装是互联网营销一个通道，互联网营销模式，也并非仅仅加上一个二维码就完事，未来的互联网趋动市场，以及传统包装印刷企业的“互联网＋”的未来，尚需我们更多的探索。
“互联网＋”时代的到来，为传统企业转型升级提供了更大的可能性。我们可以把包装印刷品功能的发展分为四个阶段：是简单包装阶段；第二是保护产品阶段；第三是体现产品附加值阶段；第四便是现今“互联网＋”时代下，产品信息交流、用户体验传播阶段。在产品包装发展为互联网信息交流阶段，包装物实际上变成了沟通生产者与消费者，生产者与经销商，生产者与生产者之间交流的媒介质。现在，产品外包装上附加的内容一定做到把消费者引入互联网，引入企业互联网信息交流平台，这个平台上展示大量的信息。
小结：在“互联网＋”时代，在工业4.0阶段，互联网已经不再是传统意义上的信息网络，它更是一个物质、能量和信息互相交融的物联网，互联网传递的也不仅仅是传统意义上的信息，它还可以包括物质和能量的信息。今后的互联网已不再是一般意义上的工具，它会上升为从设计、生产、销售到售后的全流程对传统产业进行改造。这就要求传统包装印刷企业要在顺应“互联网＋”的潮流，在完善和发展企业资本化道路上不断地探索和进取中前行。
（资料来源于印猫网、*）