拳开市场热转印 对《功夫熊猫3》说你好
- 2015-12-02 12:12:098863
拳开市场脚上路，你好，熊猫大侠
大侠这个说辞或许有点俗气，但是在13亿乃至14亿的人口中，接触大侠这个词汇的人想来也不会太晚。
当中国元素与西方的英雄主义接触是一种怎么样的力量？那是能让一只有着雍容华贵、加量版翘臀、动一下就会颤抖的肚腩，行进都可以用挪动来形容的熊猫耍起Chinesekongfu的巨大能量。
这当然不会是一个影评，此刻或许你会问除了个别的海报，这和我们行业有个半毛钱关系？
花香在受古人接触之初便受到喜爱，费劲心思把他保留下来，有人曾说，这种保留美好记忆的希冀，是淳朴的愿望。邻家男孩在卧室的墙壁贴上了大宝凸着肚腩的海报，他的妹妹捧着印有盖世五侠合影的杯子喝牛奶正要入睡，凉风过，紧了紧乌龟大师的杯子，床沿是一本夹着书签的电影漫画合集……这只是国内，要知道，在国外可是隔三差五能在路上碰到“蜘蛛侠”的。
除却印刷与包装，谁又能让这些印记以实物的形式真切地被我们捧在手中？
就算仅仅以动漫类影视为例，此前的《大圣归来》仅仅以精良的海报就能唤起我们心中那份关于大圣的波澜，“一念成佛,一念成魔”戛纳电影节海报、激萌无比的江流儿海报等，用一份海报构建一个故事。而汇聚青山绿水的《功夫熊猫》，则是以绘者的角度，呈现东方的元素，一份海报一片中国地，至少这在我们本土还是少有，何其精彩。
MadeinChina的名头又何尝不是种好事？这正是印刷与包装要做的基本的事。
我们要那些印满琳琅满目的印刷包装制品干嘛呢？这就好比新买的居所是对着周边好友说一句“嘿，你看这砖头里面的XYZ分子真奇妙！”与对着好友简单的说“噢你看，它漂亮又让人舒服。”的区分一般明了。
青山绿水重逢热转印，好材还需好技术
诚如上文提到的，电影所带来的各种周边大到被子书包衣着，小到绘本书签明信片，都与印刷业息息相关，而其中应用多为此忙的为团团转的，便是热转印技术。
拿做工不精良的事物进行对比似乎不太友善，但确实在受众之间传播，与让人发出这简直糟糕透顶的感叹。
你以为是这样的
这样的
还有这样的
这样的
还有这样的
事实是这样的
这样的
还有这样的
这样的
还有这样的
届时就算绘者如何用心，落到实处不能好好地转达，想必无论是追捧者还是制造者，看着熊猫大侠面目狰狞分崩离析，也是于心不忍。你难道不愿替大侠分忧解难，看看大侠和转印处的怎么样？
热转印传入，也不过寥寥十载。热转印作为一项新兴的印刷工艺，分为转印膜印和转印加工两大部分，转印膜印刷采用网点印刷（分辨率达300dpi），其原理是将图案预先印在薄膜表面，技术含量相对较高。根据词条的分析，具体来说，是为了印刷的图案层次丰富、色彩鲜艳，千变万化，色差小，再现性好，能达到设计图案者的要求效果，并且适合大批量生产；转印加工通过热转印机一次加工（加热加压）将转印膜上精美的图案转印在产品表面，成型后油墨层与产品表面溶为一体。
要大侠，也要面包，关于效率和数量的问题，也在我们的考量范围之内。
依据业内专家的讲解，热转印要制作电雕版，而数码热转印不用制作电雕版。相对比之下热转印成本就比较高，但热转印一小时可以印刷上千个产品，数码热转印一小时只能印刷出一百个商品左右。如果是只是做一些纪念性礼品人们都会选择数码热转印，如果是厂家生产所需要印刷都会选择热转印。行其事，先利其器。如此一来，产品在保质的同时，也有了成本的考量。
Made in China，不忘live in China
从战国时期画在丝绸上的帛画是熊猫大侠阿宝的起始点，发现它的却并不是我们，和着青城山的风光，西方的美术与中国的水彩孕育了它。
这个问题我们谈了不止一次，甚至已经不能计数，说是灵感，牵扯到深入的问题便又是创新的话题。关于从初抨击国人的无能到逐渐给予宽容给予时间的理性的梗也上演地老套了许多，问题却一直没有迎刃而解或者说有点头绪。
早在2013年8月31日中，英国已有98家出版商被淘汰出局，这个数字较上一年增长了42%。以亚马逊为代表的数字化模式对于传统出版商的冲击大。传统出版商的利润持续受到更大零售折扣和新型数字业务模式的冲击。但这样的数据之下，drupa在新的调查中发现传统印刷与广告的份额下降的并没有想象中那么巨大。
就像影视中手握武功秘籍打开却是空白，比之于我们的产品也一样，身处这片辽阔的黄土，却始终索索然而不得其道。为何西方来中国采了次风便有了诸多思路，问题究竟出在了哪？
熊猫大侠本臃肿，却也没想着瘦成一道闪电，既然基数如此，何不在基数之外做些力所能及的事。
晚来冬欲雪，我们是来印刷的，可该从事何种印刷？纵然厂家愈多，但市场也在增长，印刷的成本在风潮中被数字与数量二词带着越走越远，这一度愁坏了印刷包装企业的生产者们。但换个角度来想，你做你的批量走Made in China，我做我的精雕承数载live in China，在保持基本量的同时索性走向另一方向，何尝又不是过足了消费者的瘾。
——虽说生于忧患死于安乐，至少现在让消费乐了又有何不妥？