品牌联动显强效 盼盼社会化营销的考量
- 2015-11-23 09:11:066544
挖掘潜在消费者，跟其他品牌玩联动是很有效的方式，就是盼盼饮料的社会化营销。
盼盼饮料在社交平台上宣传盼盼核桃慧，则是提炼出盼盼核桃慧“智慧”的产品形象，结合消费者喜欢的问答游戏的形式，先后在官方微信上制定了《打年兽抢年货》《核桃慧答题》《脑回路争霸赛》等Ｈ５游戏，让消费者玩起来，公众号的编辑表示，更是有许多粉丝在后台与小编聊起答题方式，并贡献问题。此外，盼盼饮料的另一方式就是，将热点跟品牌结合。“凑热闹不怕事多”盼盼饮料新媒体负责人表示“但也不是什么热闹都凑，要找到适合自己品牌的热点，结合粉丝的喜好与品牌自身的调性来玩热点，才能达到佳宣传果”。
另外，对于社会化营销而言，粉丝关系不是一个月发几条内容就能解决的，跟粉丝互动起来，跟粉丝成为朋友是非常重要的关键点。如果说社会化营销平台是企业的发声口，那么拥有一批忠实粉丝，则会让粉丝成为品牌传播的扩音器。
宣传玩联动
“挖掘潜在消费者，跟其他品牌玩联动是很有效的方式，”盼盼饮料的新媒体负责人表示，“很多品牌的受众和目标受众都是重合的。”品牌联合推广，这个在行业内并不陌生的名词：指两个或两个以上的企业或品牌进行的联合传播的活动。这种方式的优点是降低联动各方推广成本，整合各方资源，在碰撞的过程中使传播范围跳脱企业单一的圈子，实现各方圈子资源捆绑式共享。品牌上相互助力却又各自得利。从而演绎１＋１＞２的传奇。