数字印刷高速发展 工业化将成主要发展方向
- 2015-11-20 13:11:186656
与全国印刷业整体稳步增长的态势相比，近年来我国数字印刷正以远高于传统印刷的速度快速发展。可以说，未来几年，数字印刷必将继续高速发展，而工业化将成为其主要发展方向。
工业化应用市场之一：按需出版
目前，不断增长的库存量已经成为阻碍我国出版业健康发展的一大因素，而按需出版通过对出版流程中编、印、发各环节的重新组合，可实现出版的零库存，因而得到了出版机构和印刷企业的青睐，成为数字印刷一个重要的工业化应用领域。
凤凰出版传媒集团是国内该领域的*。凤凰出版传媒集团产业涉及出版、发行、印务、金融等六大业务板块，于2011年引进了亚洲条连续喷墨全连线数字POD生产线用于按需出版印刷。通过全连线数字POD生产线的生产运营，该公司产能*提高，日生产图书超过1.5万本，新书随时得到印刷，并及时供货，2012年实现了新书出版“零库存”，并初步做到在一定条件下，数字印刷2000册以下的图书成本与传统印刷成本基本持平。
加拿大一家名为Blitzprint的公司在按需出版方面更具特色。Blitzprint原本是一家传统胶印企业，主要业务是书刊印刷，2005年引进了加拿大西部条iGen3，开始转向按需出版印刷领域。其与一家软件公司合作，开发了适合自己的MIS系统。该系统可完成数据文件的自动处理、自动化报价、规范化操作流程。目前，Blitzprint每月印刷的个性化图书超过500种。更值得一提的是，Blitzprint的服务内容已经超出了印刷本身，他们可以为客户提供书籍设计、编辑服务，分销和市场推广咨询服务，电子版本的转换服务，并且这些服务都可为其带来收益。而且，据悉，几乎所有的图书都会要求有一种或多种电子格式用于不同的应用，Blitzprint仅在这一块的收益每年就不低150万加元，十分可观。
以上两个案例告诉我们，印刷企业要想开展按需出版，需要在拥有印刷数字化的硬件设备，扩充印刷能力之外，做好以下工作：①整体引入IT技术，打造属于自己的MIS系统；②建立数据库，从全流程考虑成本，形成自动报价系统；③引入数字化工作流程，在印刷之外扩充服务内容，提供完整服务并获得相关利润，积蓄力量，再回到印刷本身，提高生产能力和质量。
工业化应用市场之二：个性化直邮商函
据相关机构统计，消费者会花42.5秒的时间来查核账单，34秒来阅读商函，而花在电视广告上的时间却只有19秒，因此，和一般广告相比，个性化直邮账单更容易实现营销、提高客户响应率，是一种非常的营销手段，也是数字印刷可以大显身手的领域之一。
相比之下，美国PelHughes的做法就更新颖一些。这家1954年成立于美国新奥尔良的公司拥有员工65人，厂房面积3200平方米。PelHughes整合了包括施乐数字印刷机、海德堡胶印机及跨媒体营销软件在内的软硬件，可提供包括个性化直邮商函印刷在内的多渠道、一对一营销解决方案（包括市场宣传、数据分析、手机营销、电邮营销等）。其曾为拥有多家分店的牙科诊所提供全彩色可变数据发布系统，分店经理可登录该系统针对客户制作包含QR码的个性化明信片，并印刷或电邮给客户，深受欢迎。