电子商务来了 互联网印刷当然也不能缺席
- 2015-11-17 14:11:316709
有数据称，自2010年开始我国的网民数以年均3.35%的速度持续上升，截止2014年6月已经达到6.32亿，互联网普及率46.9%；同一时段83.4%的网民使用手机上网，手机网民达到5.27亿。由此可见，没有了手机，没有了网络，我们将会感到多么的不便。同样，如果企业没有电子商务的支撑，必然大大降低企业的市场影响力。
不可否认的是，互联网的出现与发展颠覆了传统。
在马云看来，“2012年人类开始真正进入互联网信息时代”。“把很多传统产业推到了重来，用互联网的方法再做一遍”（百度李彦宏语）。于是，有了互联网金融，支付宝、易付宝等支付渠道应运而生，给生活带来更大的便利，对银行带来了压力；有了网上购物或线上线下结合，足不出户，送货上门，给消费者带来方便，但也给实体店带来巨大冲击；有了互联网订票；有了……，自然也有了互联网印刷。
发展互联网印刷，并不只是建立一个网站而已，观念也要变。
经过数年的发展，利用互联网开展印刷经营活动的网站已不在少数。如果从雅昌打造雅昌艺术网开始，现时的开心印、改图网、虎彩网等都做得颇有生气。由天津长荣与中国台湾健豪联手打造的天津长荣健豪云印刷自然就更让业界期待，希望它能借鉴中国台湾健豪的成功经验，把互联网印刷发展到。当然，在互联网印刷的发展过程中也不乏成仁的先烈，像龙樱网、涂书网等等，这并非是方向不对，或许是因为时机还不成熟，或许是在资金上遇到了困难。
发展互联网印刷就是“印刷＋IT”吗?如果仅是如此，那只不过是把互联网当作工具，而小米的当家人雷军说过他在“做（网）之前，（也）认为互联网是一种工具，之后（我）才明白，互联网其实是一种观念。当你把互联网理解成观念，你就发现什么都可以是互联网了。”显然，把互联网当作是一种观念的境界要高于仅是把互联网当作是一种工具的认识，因为工具可以选择，而如果是“观念”上的落后则有可能带来灭顶之灾。为此，印刷必须主动拥抱互联网，印刷与互联网的有机融合也必将*地提升企业的质量。
印刷企业建了网站，以市场为导向，拥有自己的特色实现个性化很重要。
“很多同行先开发出网站，没有想好思路和方向就开始去做，往往导致了投资失败。”英国Taopix大中华区总经理杜俊荣表示，作为技术服务商，Taopix服务的客户各自都有其针对性。例如，Taopix上海的一家客户专注于摄影家的影像；深圳一家客户面向冲印行业，自身不做冲印业务，而是利用平台邀请地方夫妻店或冲印店加盟，然后拿到其他工厂集中生产。
具备特色的个性化网站更容易跳脱出来。例如，快印客既主打个性印品设计系统，又会教全国各地联盟店营销思路，还会提供多重的销售渠道。目前，类似快印客这样的印刷电商还不算很多，而相对有市场前景的旅游、婚庆、学校和家庭等细分市场也有待进一步开发。
强调网站应该做出自己的特色同样是遵循差异化竞争的原则。现时的传统印刷企业彼此间存在着血腥的低价竞争，说到底是因为缺乏自己的产品特色，如果能做到你无我有，你粗我精，有些产品舍我其谁，又何须放弃利润?同行间的恶性竞争，终不仅是伤人同样是伤己。试想，作为品的LV、PRADA、GUCCI又有哪一家是在做低价竞争?他们凭的就是自己产品的特色与市场影响力。互联网印刷网站同样应该在发展特色上做足文章，从新产品的源源开发到挖掘客户的潜在需求，从给客户到位的体验服务到提供客户某种独到的享受，力避简单拷贝，力避跟风，在这里靠的是令人耳目一新的创意。
小结：互联网印刷正处于探索发展中，印刷企业主动拥抱互联网不妨从小处着手，稳中求进，一点一滴，积蓄能量。同时明确自身产品与服务发展的优势，并将其与网站建设相结合，打造个性化的电商平台。
（资料来源于科印网、慧聪印刷网）