绿色印刷图书网上销售示范专区情况介绍
- 2015-11-03 14:11:009129
尊敬的王司长，各位*，各位朋友：
2011年10月8日，新闻出版总署与*发布《关于实施绿色印刷的公告》，提出了在全国实施绿色印刷的战略决策。在随后的几年里，通过实施绿色印刷工程，推动印刷产业转型升级，成为北京市出版印刷行业建设首都文化中心功能的重要举措。
通过几年的努力，北京地区绿色印刷工作环境已经趋于成熟，推动绿色印刷图书的发行逐步成为绿色印刷持续发展的更加重要的环节。经过认真调研，我们确定了在绿色印刷工程现有工作格局基础上，开辟绿色印刷图书网上销售示范专区的工作思路。今天上午，示范专区的启动仪式刚刚举行，王司长在启动仪式上发表了热情洋溢的讲话。下面，我向大家介绍这项工作的有关情况。
一、设立示范专区的动因
健康环保的绿色印刷图书应该尽快*给广大消费者。同时，消费市场支撑是绿色印刷可持续发展的关键。在进行绿色印刷相关社会调查中，我们发现读者普遍关注的一个问题就是哪里可以买到绿色印刷图书。
早在2013年，我局已经试点在国有大型书店开设绿色印刷图书专柜。但是在实践中遇到了一些具体问题。大的困难是：实体书店的图书一般按照图书内容或出版单位进行分类摆放，无法将绿色图书单独分类。因此实体书店中的专柜只能临时开设一段时间，不能*坚持。这就造成读者选购绿色印刷图书的不便。而网上书店恰恰解决了这一难题，其主要的功效在于能将绿色印刷图书在网页上的展示进行专门设定。它可以从根本上打破绿色印刷图书出版发行与购买方之间的信息藩篱。
经过调研我们也了解到，网店开设专区必须有足够多品种和数量的绿色印刷图书，还需要其他的一些支撑条件。
二、设立示范专区的基础条件
我们认为，经过几年努力，在北京设立绿色印刷图书网上销售示范专区，已经具备以下基础条件。
一是绿色印刷已经形成广泛社会认知，绿色读物已经形成市场购买力。北京市绿色印刷工程实施全过程始终把宣传工作放在*。我们在绿色印刷的教科书和绿色印刷示范奖励项目图书上加印了绿色印刷宣传语;通过北京卫视、北京日报、公交广告、楼宇电视、户外大屏等各种媒体宣传绿色印刷;组织绿色印刷走进校园、走进图书节、走进书市、走进书店等宣传推广活动。通过问卷调查，我们获悉几年来关注绿色印刷的读者越来越多，特别是越来越多的家长在选择儿童读物的时候倾向于绿色印刷产品。
二是全行业对推进绿色印刷的重视和参与度逐年提升，绿色印刷产业链已经初步形成。我们鼓励推动印刷企业进行绿色认证。截至2015年10月底，北京地区已经获得绿色印刷环境标志产品认证的企业数量已经达到113家。开展读物绿色印刷示范奖励项目。至今已有全国70余家出版单位参与示范项目，累计推出绿色印刷图书3000多种、印刷数量超过7000万册。举办绿色印刷产业促进商务交流活动。连续四年举办绿色印刷促进商务促进交流会，邀请出版社、印刷厂、原材料供应商等单位参加，形成上下游产业链的对接。随着京津冀协同发展战略的实施，2014年起北京绿色印刷产业商务交流顺势扩大为京津冀三地绿色印刷产业协同发展的合作平台。
三是绿色印刷产品良好的品质保证。绿色印刷产品质量是绿色印刷得以*推进的重要保障。越来越多的家长关注绿色印刷，愿意给孩子购买绿色印刷的图书，很大程度上就是看中了图书的环保质量。我局始终高度重视绿色印刷产品质量管理工作，多次组织印刷企业和出版单位印制部门负责人进行培训，并印发了《关于加强绿色印刷图书质量管理工作的通知》。我们坚持将质量检测作为质量管理工作的重要抓手。北京市印刷工业产品质量监督检验站积极配合，加大对绿色印刷产品的检测力度，并及时指导企业改进工作。至今已经累计质检图书达到6000多种。严格的检测和的监管，确保了绿色印刷产品的质量安全，切实维护了消费者权益。
三、为示范专区的设立所做工作
北京绿色印刷示范项目的图书已经基本满足设立网上销售专区的数量要求，支撑网上销售专区的其他基础条件也已经具备。于是，2015年我们就计划着手将绿色印刷图书的销售延伸至网上书店。经过反复研究，我们确定网店当当、亚马逊、京东为试点电商，在它们的平台上推出绿色印刷图书网上销售示范专区。围绕专区必须体现绿色示范和政府引导的工作方针，我们着重在以下几个方面进行了努力。
一是争取电商的支持。我们邀请三家网店的项目负责人专门召开研讨会，对开设专区的可行性进行了深入研讨。三家网店一致认为，无论从市场前景、读者需求，还是从网站的公共形象考虑，宣传绿色印刷，为读者开设绿色印刷图书销售专区，都是很有意义的。他们表示要大力支持这项工作。
二是确保销售的全部是绿色印刷图书。这是设立专区的核心要义，却也是调研阶段我们遇到大技术难题的环节。大家知道，网站物流采用ID码识别技术，每一种商品都有一个ID码，物流管理通过扫码完成商品的进出库。而我们的图书上没有绿色印刷的识别码，这就造成无法用设备对绿色印刷图书进行识别。特别是多次印刷并有库存的图书，更是难以区分。经过与电商、出版社印制发行部门沟通，终确定目前只将“从一版一次起均采用绿色印刷”的图书纳入示范专区，以保证绿色专区的纯粹性。通过筛选，全国30余家出版单位精选出的2000种青少年绿色印刷图书纳入三大网店的绿色印刷图书网上销售示范专区。
三是确立统一的宣传引导元素。通过电商平台的特殊功能将绿色印刷知识传递给读者。除图书的展示外，我们要求网店在专区开设绿色印刷宣传栏，其中包括根据这几年工作总结归纳的十个绿色印刷小知识，放在专区首页，让读者一目了然。通过这样的宣传，更多的读者能够了解和认识绿色印刷，产生购买绿色印刷产品的欲望，实现引导绿色消费的目的,从而体现专区在宣传绿色印刷方面的示范引导作用。
四是保证绿色印刷读物的品质。我们专门召开参与专区的出版社部门负责人会议，要求所有纳入专区销售的图书须保证有良好品质，并要求出版社和网店向社会作出“倡导健康环保阅读奉献绿色印刷图书”的承诺书。
五是对专区上线实施预热宣传。经过各方艰苦努力和认真筹备，绿色印刷图书网上销售示范专区今日上午已经正式上线运营。前期，我们通过多家媒体对专区上线进行预热宣传，并对三大电商和参与专区的出版单位进行了推介。
四、今后的工作设想
绿色印刷图书网上销售示范专区是我们推进绿色印刷的一个尝试。为推动这项工作不断取得新进展，我们将在今后一段时间里努力做好以下几件事情。
一是指导三家电商平台把专区做大做强。专区对所有出版单位的绿色印刷图书开放，今后要吸收更多绿色印刷读物在专区销售。我们会密切关注专区的运营情况，对专区绿色图书的销售情况进行跟踪统计，同时了解读者的意见，通过协商协调不断改进相关各方特别是电商平台的工作。
二是推出更多的绿色印刷图书。继续实施北京青少年示范奖励项目，吸引各地出版单位参加项目，并出版更多绿色印刷读物，确保新的更多绿色印刷图书不断充实专区，供读者选购。
三是加强专区图书质量监管。我局将委托印刷质检部门对专区绿色图书进行不定期抽检。发现质量问题，将按照图书印刷质量相关管理规定进行处理。通过抽检，确保专区绿色印刷图书的质量。
我们希望，北京开启的“互联网 绿色印刷图书”的模式，能够借助电商的优势把绿色印刷图书和绿色印刷理念快速传导给广大读者和图书市场，从而促进绿色印刷真正走上可持续发展的轨道。我们也希望，全国的出版单位、图书发行企业积极参与到推进绿色印刷的工作中来，共同促成绿色印刷全产业链融合发展的良性循环。
我的介绍就到这里。谢谢大家!
（作者系北京市新闻出版*副局长梁成林）