呆萌饮料大包大揽 小茗同学低调路线反成名
- 2015-10-29 09:10:407908
素材拉近是对话的开始
拉近距离的伊始，自然不仅仅是名字而已。
无论是青柠红茶、冰橘绿茶，还是略带清新的茉莉萃茶、翡冷绿茶，小茗同学在包装元素上下足了工夫。年轻的习气与前沿的味觉感受，加上其略带时髦与抽象的品牌形象塑造，已然让不少消费者从消费者变成了粉丝。
“始终追随品牌年轻化和时髦化，才是饮品企业始终翻新的一大根基。”小茗同学的总经理对着饮料市场，有着一番自己的思考，“小茗同学的上市，就是在重生代人群共性化生产看法增强的趋向下，突破翻新，适应须要，紧密和时代联合。”好的包装，也需良人才穿的出味道。而通过冷萃取工艺推出清爽不香甜的不含咖啡因的冷泡茶，使小茗同学在茶饮行业的强烈竞争格式中，以差同化的翻新争夺市场。
这是对话的一步，当然不是后一步。
诚然冠名节目并不是所有饮料包装企业可以借鉴的方法，但方式是趋同的。想要在什么样的消费者群体中与消费者群体做进一步的交流，成为消费者与消费者间的对话搭载物无疑是一个可行的方式。在小茗同学冠名的节目中，全新的视觉冲击，通过节目与年轻生产者停止深度沟通，让更多人进一步理解青少年想法的同时，而小茗同学也将作为青少年表达自我想法的搭载物，在差同化竞争中取得先机，让品牌形象愈发接近消费者。
对话之后的包装认识
目标95之后，低调冷泡。
统一今年三月推出的小茗同学，在段时间内取得长远的消费认可度，与消费者愿意去了解是分不开的。从统一企业发布的上半年报不难发现，公布截至2015年6月30日的中期业绩，其销售收入为120.05亿元，净利润为6.866亿元，同比增长93.19%。其中，新品“小茗同学”冷泡茶和统一经典产品——统一冰红茶、统一绿茶共同为其所属的茶饮事业部贡献了32.9亿元。
饮料包装走萌系路线似乎是近两年的大势所趋，“认真搞笑，低调冷泡”的品牌形象，其呆萌、时尚的包装形象颠覆了大家对茶饮的印象，让冷泡茶这一品类获得了关注和热捧。“小茗同学”的微信和微博在产品还没有上市时就已经开始了互联网的话题传播，不仅设置了“叔叔别泡我”、“有一种味道只有冷泡茶知道”等话题，还同步推出了漫画海报广告。从网络语言到搞笑画风，“讨好”90后的用意都很明显。
这种饮料包装市场格局的改变，会否对僵硬的市场带来变迁尙不好说，至少可以言说的是，饮料包装市场并没有因着过于“健康”的风气萎靡不振。
有变化，有未来
一些营销与推广方式是新潮的，纵然褒贬不一，但确实吸引了眼球。
鬼畜TVC之外的小茗同学若是对茶饮包装的一种挑战。一如之前的张君雅小妹妹，日本Qoo果汁，品牌本身有趣的卡通形象又显得非常有效。于是，创意机构李奥贝纳就作为统一集团的创意代理商，就创造了和小朋友“小明”同音的“小茗同学”这个品牌，以及“小茗”这个富有个性的人物形象。
新鲜的概念营销，才有新鲜的未来。