匹配消费心理 饮料包装卖萌势头不减
- 2015-10-26 09:10:266840
今年的饮料市场似乎更加绚丽多彩，各种各样的饮料包装吸引了不少消费者的目光，也更加符合消费者的个性化消费需求。业内人士表示，年轻消费者是饮料主要的消费群，这个群体追求个性、特色，饮料“变装”吸引了这部分消费者的眼球，同时也能看出企业的创新能力的提高。
昨日，在省城一家大型超市的饮料专区看到，货架上的饮料包装样式新颖、富有个性，颜色比之前鲜艳，造型也更加个性时尚，有的外形酷似花瓶，有的包装完全可以当一个小水瓶用。卖萌路线、漫画路线、浪漫路线等应有尽有，让人看着忍不住为这些创意和个性买单。记者注意到一个推出的新口味饮料，瓶身一改之前的造型，而是酷似花瓶造型，瓶身上绘制了个性的图案花纹，看起来色彩缤纷，完全像是一件装饰品，惹得不少市民驻足观看、购买，“喝完了饮料还能当花瓶用，这是废物利用啊，我打算买一瓶。”市民张女士表示。
在体育大街和中山路交叉口附近的一个小超市内，一推出的新款“天然矿泉水”瓶身上绘制了一组长白山春夏秋冬四个季节的图案，整个画面一气呵成，看起来非常美观。超市内工作人员表示，这种个性的包装设计比较受欢迎，尤其受年轻消费者欢迎。
“我本来就喜欢那种萌萌的、钱比较粉嫩的、造型比较可爱的东西，这款饮料的包装简直是太可爱了，每次看到都会买。”市民张女士告诉记者，年轻消费者追求个性时尚，对新鲜事物比较感兴趣，这些变装饮料大多颜色比较鲜艳，造型独特，即使在不口渴的前提下还是会想买，好像这些饮料不是用来饮用的，而是用来欣赏的。记者注意到，虽然有的“萌态”饮料价格稍微有点贵，但是丝毫不影响它的销量，好多消费者就是冲着饮料可爱的样子去买的。
河北经贸大学工学院李静老师告诉记者，多变的外形与颜色似乎更容易与年轻化的消费者心理相匹配。就目前来说，饮料市场仍以年轻顾客为主要的消费群体，而年轻消费者对个性化的需求很高，更加愿意为个性和创意买单。现在很多饮料厂家推出新品来迎合消费者口味，或者是增加一些新的概念，或者是设计新的包装。不过李静表示，虽说饮料“变装”、“新式包装”的出现能很快引起年轻消费者的身份认同，但能否转化为生产力还有待商榷，还需要提高创新的层次和深度。