呈现快乐的青柠 包装加上限定范
- 2015-10-19 14:10:266590
限定版的可口市场
东西加上了限定，总是会让人注意力一紧。
1989年，美国股市开始从低谷期回升，巴菲特借此机会，秘密购入了一大笔可口可乐的股票。事后他声称，这是一种“无法抵抗的感觉”，而大家都觉得，这与他对樱桃味可口可乐的狂热喜爱不无关系。樱桃味是可口可乐在1982年对传统口味完成的次加料改良，此后包括香草、柠檬也都加入过这一行列。
其实，青柠味的可口可乐，在过去十年里一直在以“限定版”的身份，在各个市场上打游击，范围涵盖了美国、英国、瑞典、荷兰、新加坡、爱尔兰、澳大利亚等一众热爱碳酸饮料的国家。
考虑到日本市场上曾经出现过酸奶味、西瓜味的百事可乐，以及橘子味、绿茶味、姜汁味甚至蔬菜味的可口可乐，感觉胆子还是有点小。
不过，就着可口可乐这个牌子的嘘头，愿意为此买单的消费者，必然不会少。
呈现快乐，呈现可口可乐
快乐会传染，心情也会传染，在呈现快乐这一主题上，很少有像可口可乐这般做的好的。
如今，在广告宣传上，可口可乐也迈出了一步，为“onebrand”这个新策略推出了支电视广告，广告口号从“openhappiness”变更为“choosehappiness”。广告画面主要呈现的是，不同肤色以及不同年纪的人如何庆祝喜悦的瞬间。“快乐”一直是可口可乐主打的品牌理念，不过消费者对此更容易联想到它的经典产品，而非全部。而“选择快乐”这句口号，相比“开启快乐”或者“分享快乐”，传递的是一种更主动的态度。在产品组合上，也变得更为包容。
“在呈现快乐的瞬间上，可口可乐拥有129年的丰富历史。伴随这次的传播活动，我们正在激励人们更进一步，通过选择快乐来采取行动”，可口可乐英国及爱尔兰地区市场总监 BobbyBrittain表示，“此轮传播活动也是在onebrand策略下的起点，在接下来几个月，我们会继续带来一些激动人心的计划。”
可口可乐的129年，不仅仅是1加到129那么简单的积累。
可口可乐与包装魔力
说可口可乐的包装有魔力，那肯定是骗人的，说可口可乐的包装没有魔力，那同样也是不让人信服的。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。
一件礼品不管价值如何，往往要里三层外三层包得严严实实。他们往往会从五颜六色的礼品包装纸中，挑一种朋友喜欢的纸包装，就是为了让朋友看到礼品时觉得赏心悦目。
喜庆礼品结剪刀状金银、红白或金色的绳结，预示着吉庆之路愈来愈广；丧事礼品则结钳状黑白或银白绳结，表示凶丧不再降临。包装成为“推销员”基本的条件有三个，即商标、印象和扩大差距。他称之为BID原理。商标是指商品的标志。商品没有商标就象人没有名字一样，再也叫不响。要使包装成为推销员，首先要在包装上突出商标。扩大差距是指通过商标和包装造型有意识地扩大商品之间在质量上的差异。有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。
不管是利用自然素材的装米草包、蒲包，还是体现着“雅”文化的名店的点心盒、寿司桶，都体现着民间智慧和各地的风土与自然。
呈现开心，呈现智慧，呈现可口可乐。