茶叶包装市场刮起简约风 茶香依旧沁人心脾
- 2015-10-15 16:10:586847
茶礼盒订单锐减
“以前，茶叶的包装越越好卖，但近两年，茶包装明显不再那么‘吃香’了。”柴先生是厦门一家茶包装企业的总经理，他表示，随着公款消费受到严控，茶叶卖不动了，茶叶包装也受到了波及。
厦门茶业协会的一位人士也证实，受终端市场影响，今年来厦门茶礼盒的订单数量比往年减少了一半以上。
在茶叶包装行业，素有“中国茶包装看福建，福建茶包装在厦门”的说法。而厦门茶包装侧重走中路线，大约占了国内中茶包装市场80%的份额。据业内人士介绍，随着茶叶出现滞销，与之匹配的木盒、陶瓷、金属等品类单一、价格昂贵的包装，现在也是订单锐减，营业额急转直下。
简约包装风袭来
“要想平民化，大家首先想到的就是减少用材、降低包装材料的档次。”在安溪做茶包装的钟先生说，今年的茶叶包装整体走起了小盒、精致路线，同时，成本昂贵的金属、木质料不再受追捧，牛皮纸、特种纸、竹材等成为当下流行。走进每个茶叶店，海量茶叶包装已经摆在货架上，如同一件件颜色、款式、材质等各异的衣服挂在商场里，欲给原本相貌平平的茶叶增添姿色。
说起来，茶包装跟衣服所起到的“作用”，还真是大同小异。卖得贵的，不等于一定是好的；新款的，未必就是抢手的；穿得华丽，并不代表人品就一定高贵；穿着普通，说不准却是货真价实的真龙天子…那么，茶叶应该穿什么样的“衣服”，才能既体现茶叶本身价值又能体现茶企的企业文化呢？怎样的包装能让买的人舒心，卖的人开心，茶企赚得金银满盆呢？
好的产品其实也不必配过于繁复的包装，简单、便利好。过去很好的茶叶也只是用一张纸简单地包扎一下而已。
带来个性化贴纸印刷订单
“近牛皮纸包装走得多，有的牛皮纸盒在一个多月前就已经买光了。”据介绍，奢华的茶包装早已倍受冷落，不论是茶商还是普通消费者都对纸质、木质、竹子材质的包装青睐有加，“其中牛皮纸是便宜也受欢迎的材质，越的茶叶越要用这种古朴的包装。”多位茶商表示，近段时间有不少消费者四处寻找稀奇茶，装进牛皮纸包装中，再贴上精美的标签或盖上自己的印章送给朋友，作为伴手礼。
正是由于这种需求的旺盛，在一些茶店扎堆的地方，有的小印刷社还推出了个性茶包装贴纸印刷服务。附近的印刷社内看到，电脑中还存有各种茶包装贴纸的设计模板，可根据客户需求添减内容。“店员表示，贴纸设计模板一开始是为茶商准备的，近不少普通消费者也会上门个性化定制。“而印的茶名多是我们从未听过的，什么螃蟹脚、四大名丛，看来大家在茶礼上都花了不少心思。”
小结：茶企生产的茶叶产品终还是用来喝的，因此包装的大价值是要保护好茶叶的品质。目前茶企基本都在苦苦探寻企业文化理念与产品包装的有机结合点。只有找到这个结合点才能让茶叶包装为茶叶所用，提升产品的形象和价值。