酸味微暖的光明风潮 莫斯利安包装胜在何处
- 2015-10-09 16:10:597832
新的包装，新的体验
从理念到设计上，都是焕然一新。
莫斯利安在2015年年底将近，重大节日纷纷接踵而至之际推出全新包装，一来意在更好地贴合中国消费者尤其是年轻消费人群的饮用习惯，同时也是莫斯利安品牌借创新产品发力进军电商的重要举措。作为光明乳业的重点产品，莫斯利安品牌于年底将近之际在电商渠道推出350克新包装，无疑是对于推动光明乳业在2015年的整体成绩打了一剂强心针。
新包装，自然有新花样。
不同于以往的吸管式设计，此次莫斯利安推出350克新包装，采用完全不同的设计理念，在饮用功能性和使用便利度方面都大限度地满足了消费者的需求。吸引眼球的是，350克新包装大胆采用了时尚、前卫的利乐钻梦幻盖。独特的26毫米瓶口设计，为消费者带来更加畅快、舒适的饮用体验。而瓶盖低扭矩、大螺纹的设计更使得梦幻盖易于开启，且再次旋紧后可完全密闭，无需担心溢出，便于消费者随身携带，随时享受酸奶带来的健康体验。此外，得益于梦幻盖的设计，新包装更加容易倾倒，解决了之前因酸奶的厚重而较难倾倒的困扰。后，莫斯利安贴心地将原有主流的200克包装加量至350克，大容量的设计更贴合喜爱网上购物的年轻的“御宅一族”的消费习惯，也更有利于消费者与家人、朋友之间分享。看似点滴微小的设计亮点，却处处体现着莫斯利安品牌对中国消费者的细致入微的观察和了解，以及以新产品不断满足消费者日益更新的需求的决心。
细致的观察，周全的设计，莫斯利安的包装愈发成熟。
压力之下的思量
外界不少人士表示，此次新包装不仅仅是一个组合拳，更是面对光明乳业业绩下降的一种应对。
主推的新品莫斯利安增速下滑，光明乳业今年的业绩压力不小。光明乳业日前的中报显示，上半年营收100.61亿元，同比增长1.91%；但净利润2.01亿元，同比下降3.95%；净利润率2%，同比下降0.12%。尤其是大本营上海营收同比大降4.96%。
而光明乳业2015年全年经营计划为，争取营业总收入230亿元，净利润6亿元，净资产收益率8.1%。半年后，光明乳业完成目标情况如下：上半年营业总收入100.61亿元，完成全年收入指标的43.74%；净利润2.27亿元，完成全年净利润指标的38%；净资产收益率4.44%。
光明乳业中报称，上半年经营情况与年初经营计划有差距的主要原因是：奶粉价格下跌，新西兰新莱特乳业有限公司营业收入同比下降；国内消费增长放缓，公司重点产品增速下降；国内原奶价格下跌，乳制品市场竞争激烈，销售费用率上升。
值得注意的是，上半年，伊利净利润达到26.62亿元、蒙牛净利润为13.39亿元。在营收方面伊利、蒙牛的成绩分别达到了298.56亿元和255.64亿元。
莫斯利安是光明乳业的重点产品，这款常温酸奶自研发投入市场以来，为光明乳业带来了巨额利润。2014年，光明乳业营收增长25.13%，主要原因是“明星产品销售收入较快增长”。其中，莫斯利安常温酸奶实现销售收入59.6亿元，同比增长85%，优倍鲜奶实现销售收入11.6亿元，同比增长29%，畅优系列产品实现销售收入14.1亿元，同比增长18%。很显然，莫斯利安的快速增长尤其突出。
常温酸奶的温存能量
冷的酸奶太冷，热的牛奶太热，常温之下，规避了冷与热，也规避了竞争对手的主营产品。
作为光明乳业的重点产品，对于推动光明乳业在2015年的成绩可谓是打了一剂强心针。而其作为国内早的常温酸奶品牌，此次推出更多的产品组合不仅巩固了其行业地位，同时也是抢占更多市场份额的一个有效手段。
2008年，光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回中国，并研发出光明莫斯利安酸奶于2009年上市。2012年莫斯利安开始在全国铺货，2013年进入业绩爆发期。2014年，莫斯利安终端覆盖从20万个增至70万个，销售网点从原有的以华东区域为核心向全国区域的扩张和转变。
9月13日,首届保加利亚莫斯利安酸奶节圆满落幕。保加利亚旅游部部长尼古莉娜•安格尔科娃、中国驻保*文化参赞尹亚利、光明乳业有限公司董事长张崇建等重要来宾出席了首日的开幕仪式,并体验了酸奶节中各种别具莫斯利安当地风情的活动。
值得一提的是,除了酸奶节期间特色的民俗活动外,“酸奶皇后”评选也是极富莫斯利安风韵的一项重头戏。比赛中每一位参赛的保加利亚姑娘都被要求用酸奶制作一道美食。首届保加利亚莫斯利安酸奶节“酸奶皇后”的诞生,不同于其他的选美大赛。在莫斯利安,对于美的定义如同当地人的生活方式一样,健康、自然,就是美。