佳节销售热季不息 包装追味热风未完
- 2015-10-08 11:10:266753
包装实在与包装简约
包装实在与包装简约的信号从中秋之前就开始发出。
再距离中秋节还有一个月之时，月饼刚上市就受到了不少消费者的喜爱。不仅在街边小店能够看到有月饼销售，超市里的月饼也摆满了货架，走访市场时发现，月饼已经在超市摆满了好几个货架，前来选购的客人有很多。
总体来说，简单包装的月饼更受欢迎一些。
佳节国庆转瞬即逝，国庆期间的饮料消费也是达到了一个新的高潮。中国自古以来就是“礼仪之邦”，中秋节和国庆节礼品市场消费呈现百花齐发的姿态。但是在人们在意自身健康的同时，环境的健康也被摆上桌面。同时在国家政策的倾斜下，我国礼品市场大改以往的奢华，大走简约路线。与此同时，很多包装生产企业也改变自己的生产战略，以简单包装、简朴包装为主。
期是各类饮料的销售高峰期。人们在外出的时候会消费更多的饮料。不过，目前饮料市场竞争非常激烈，如何在假期市场中抓住更多消费者，这其中饮料瓶包装也是必须要考虑的一个要素。
外出旅行不同于日常餐饮聚餐，饮料瓶包装事实上有别于日常。在平时聚餐中饮料瓶包装往往都是1L以上比较大容量的。很显然，这样的饮料瓶并不适合在旅途中的携带。如何来设计适合旅途携带的饮料瓶，这需要我们设计者充分的市场调查和理解。只有对外出旅行的每个环节进行深入的分析了解，才能设计出方便携带又符合人们实际需要，解决饮用需求的饮料瓶。比如，在饮料喝完后，能够方便的压缩饮料瓶的功能等等。
一款符合外出需求的饮料瓶，对于现在越来越火爆的旅游市场来说，将会为饮料产品赢得更多消费者的青睐。
佳节，让包装成为销售员
好的包装有生命，会说会看会推销。
包装成为“推销员”基本的条件有三个，即商标、印象和扩大差距。他称之为BID原理。商标是指商品的标志。商品没有商标就象人没有名字一样，再也叫不响。要使包装成为推销员，首先要在包装上突出商标。扩大差距是指通过商标和包装造型有意识地扩大商品之间在质量上的差异。有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。
美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60％左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，终买了货；原来要买甲牌子，终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响直接、强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。
现今，随处可见的DIY，口耳相传的新造型，包装行业所需关注的已应不仅仅停留在包装原本的功能之上。包装所带来的附加值的成功体现，或许才是企业应花费时间，转型升级的重中之重。
过度包装仍存
过度包装的问题是在减少，但并不是少到无可见。这在茶叶上尤其可见一斑。
上海市9月30日发布的过度包装监督抽查结果显示，37批次被抽查茶叶产品有9批次过度包装，几乎占样品总数的四分之一。
据介绍，9批次过度包装的茶叶样品不符合项目均为“包装空隙率”。“包装空隙率”是指茶叶初始包装与外层包装盒之间的空间所占比例，按国家强制性标准，茶叶的包装空隙率不得大于45%。不符合标准的9批次样品均包装精美，真空包装的茶叶被置于铁盒内再装进礼盒，礼盒饰以缎面显得华贵。其“包装空隙率”在55%至68%之间，相当于包装内一大半是空的。过度包装的9批次样品，相对其他同样规格的样品价格普遍偏高70%左右，从中不难看出“包装”确实对茶叶的售价有影响。
此外，部分企业在茶叶礼盒中附赠茶杯，在礼盒标签上将茶杯作为赠品列明。根据相关标准，标签中注明的“赠品”可计入商品初始包装体积，以此降低茶叶礼盒的“包装空隙率”，变“不符合”为“符合”。