要美酒也要夜光杯 葡萄酒包装标签点石成金
- 2015-09-28 14:09:266755
葡萄酒包装的标签能量
现在已经不是想要了解一个葡萄酒品牌，就必须跑去各大超市专卖店的年代了。在一个通过刷新手机或平板电脑就可以随时获得大量信息的时代，消费者想要获得商品信息比以往容易了很多。快节奏的生活状态下，并不是所有消费者都有时间和精力经过深入研究后再去购买葡萄酒，通常他们只是用站在货架前的几秒钟来决定购买哪款葡萄酒。
金属、软木、塑胶、皮质等特殊的标签材质，散发出葡萄酒香气的香味油墨，在特殊场合发出诱人的荧光油墨……多样化的印刷材料以及精的印刷工艺，也逐渐在一些葡萄酒包装上开始使用。葡萄酒包装的改变，也必将会带来葡萄酒标签的变化。除了传统的玻璃瓶作为容器，一些新鲜即饮型的葡萄酒，也在悄然兴起。这些新型葡萄酒一些采用利乐包、易拉罐等容器，传统标签上的肉蓉则直接印刷在容器表面，独特的包装形式更加丰富了葡萄酒标签的类别。
葡萄酒标签的发展趋势，除了印刷材料、印刷工艺、一刷技术层面的发展之外，更重要的是社会层面和意识层面的发展。随着社会经济的发展，人们精神文化生活水平得到了不断的改善与提高，在满足物质生活需求的基础上，开始对精神文化生活有了更高的要求。对于葡萄酒，也将从对其酒品本身的喜好，向着追求更深层次的葡萄酒文化的方向发展。
葡萄酒包装的标签视角
葡萄酒标签及其外包装的视觉效果及其传达的品质信息，实则仍旧是购买力。
葡萄酒标签设计手段和加工工艺越来越丰富，葡萄酒品牌商试图寻找更为吸引眼球的包装和标签设计方案来吸引消费者购买自己的葡萄酒。
随着贸易的蓬勃发展，目前正是品牌商扩大自己客户群的佳时机，有数据显示，美国已占有世界大的葡萄酒市场。2014年，美国的葡萄酒销售额达到了363亿美元，比2013年上涨了5%，然而这并不仅意味着一个新的趋势，只是在数额上有所增长，在过去的21年里，美国的葡萄酒销售额一直保持2～3%的增长率。美国一葡萄酒研究机构表示，在美国3.3亿人口中，有1.01亿人喝葡萄酒。截至2013年，美国税收与交易署批准了大约99000个葡萄酒商标注册申请。2014年12月，葡萄酒业务月报显示，美国已有7762家葡萄酒厂。
随着葡萄酒市场的大幅增长，葡萄酒标签从设计、印刷工艺到使用性能的发展也是与时俱进的。
市场调查显示，如今十之八九的消费者在选购自己不熟悉的葡萄酒时不会选择贴有设计理念过时、用普通纸张印刷的酒标的葡萄酒。于是，随着各种创新设计及印刷新工艺的出现，葡萄酒标签正从产品标识变成一种艺术品。
另外值得一提的是，由于印后压花工艺可以使标签的部分元素在酒瓶上呈现出3D变化的效果，配以独特的图像后艺术效果大大提升，所以，印后压花工艺已成为葡萄酒标签的流行工艺。该工艺也经常结合局部上光工艺，共同应用在葡萄酒标签上。
葡萄酒包装的标签市场
据统计资料表明，大陆有600多家葡萄酒生产企业。其中四家企业囊括国内52%市场份额－占比高度集中化。
中国的葡萄酒行业在过去的12年间已进入首轮发展和成*。
设计、材料、工艺是葡萄酒标签印刷加工的三大要素。首先，提供不同风格、形式的标签图案，显示地域文化、产品特点等图文信息。根据印刷材料特性和印刷加工设备情况，设计出合理的印刷加工工艺路线。进而，根据标签设计要求，提供不同种类的印刷材料，包括不同的颜色、纹理结构，以满足设计风格及印刷加工的工艺要求。后，根据标签设计和原材料特性，以及印刷厂的设备情况，制定出整套印刷加工工艺路线，包括印刷、整饰、模切、包装等工序路线安排。
葡萄酒标签印刷加工的基本方法有三种，其一是一步法，简单版式的标签，如背标、整饰要求少的标签，在标签印刷机上一次完成所有的印刷和加工工序。复杂版式的标签、要求整饰工序多的标签，一次完成。其二是两步法，像复杂版式的标签、要求整饰工序多的标签，分两次完成，一次在印刷设备上，一次在加工设备上。这是一种流行的加工法，优点是综合成本低。其三是多步法，适用于复杂版式的标签、要求整饰工序多的标签，受设备条件的局限，印刷后在多台设备上，多次完成。这是目前中国为流行的加工方式，综合成本高、浪费大。
对于中国葡萄酒标签印刷加工今后的发展方向，抓标签印前设计是首要任务，企业需要在自身的基础上，利用大专院校和社会的资源，同原产地的品牌商配合，设计出符合中华文化和地域特色的酒标作品。其次，研发特殊标签材料也是标签印刷发展的必要方向。标签材料要满足印刷适性、加工特性和应用特性，更要有特殊的视觉效果。另外，傅强表示，在面材的选择上，中国为造纸大国，有行业优势，除专业造纸厂外，还拥有上百家特种纸厂和涂布厂，因此，标签材料完全可以做到国产化、本地化。后，我国还需研制印后设备——标签加工机。傅强认为，近年来各种包装装潢博览会的的主流就是印后设备。标签设备厂研制开发不同功能的组合式加工设备和*机是十分有必要的，这些印后设备对企业现有设备的联动化，减少人力成本，增加整体效益都起到了*的重要作用。