线上线下融合助力网络印刷和第三方平台共赢
- 2015-09-28 11:09:476533
互联网发展到今天，它以包罗万象的气势，对我们的生活以及各行各业都带来了翻天覆地的变化，人们从一开始的不懂、不会、不接受到现在熟练的使用，已经完全融入到我们的生活中，可以说中*，成为我们生活的一部分，让当今社会的每一个人都对它欲罢不能。互联网的普及对各个行业的发展都起到颠覆性的影响，当然印刷业也不例外。
在互联网时代的当下什么事物都变得不在孤立存在了，网络把许多原本看起来不相干的事物都关联起来了，从而形成了一个一个的行业产业链，各个产业链之间又相互关联起来，形成了一个个的平台，立体交叉、纵横交错。
现在各行各业都在围绕互联网开展工作，销售类的行业更是如此，于是各种围绕互联网的营销模式如雨后春笋般的层出不穷，一些思维和产品借助互联网的传播功能得到快速复制，成就了一个又一个创业神话，让很多人趋之若鹜。人们为了适应互联网的发展，各行各业都在构建属于自己的平台。
以销售行业为例，可以说网上的每一单交易就都离不开交易平台，平台与平台之间又通过互联网相互关联起来。第三方平台的作用就显得尤为重要，比如：支付平台、物流平台等等。平台之间的合作构建了这个大的物联网时代的格局。
具体到印刷，印刷与互联网联姻经过了二个阶段，是基于互联网阶段，这个时期主要是利用了互联网的文件传输和沟通功能，这个时期解决的还是点对点的问题，其间以QQ等交流工具为典型的代表。第二就是我们现在说的网络印刷阶段，这个阶段可以说除了机器印刷和印刷品的配送之外，其他的不与实物接触的部分均可以通过网络来解决。这个阶段实际上是把原来互联网分散的功能集合在一起，通过软件一揽子来给与解决，随着电子商务的普及，人们消费观念的转变，完善的第三方交易平台的出现，一个真正的网络印刷时代的帷幕已经徐徐拉开。
网络的发展为网络印刷提供了可能
印刷一般粗略的可分为印前、印中、印后三个阶段（下文中所说的印刷流程是指以常见四色胶印为例，不包括短板快印等等其他的印刷方式，但是其他的印刷方式的产品是可以包括在我们所说的网络印刷中的）。这是很原始的也是很笼统划分方式了，随着科技的进步，设备的更新，客户需求的变化，现在已经发展为从文件设计生成到在线交易、成品配送在内的一个分工明细的系统工程了，他已经不是原来ERP软件所解决的范畴了。
网络印刷根据流程大致包括：客户提交设计方案、文件生成、自动报价、网上下单、业务分流、印刷厂承接任务、印前拼版、印前制版、打样、印中色彩管理、印刷、印后加工、物流配送、在线交易等等。
而这个过程有可以细化为很多部分，简单的说，客户只要从网上提交设计方案后，现在就有很多第三方平台来为客户解决后续的问题。
说白了，交易原本是靠信息不对等的规则来实现价格差异化的，现在互联网的发展捅开了这样一扇天窗，打开了潘多拉的盒子，把一切都暴露在阳光下，价格的公开透明。
自媒体时代开启了网络印刷的大门
随着互联网大门的打开，不知不觉中已经进入了自媒体的时代。那么什么是自媒体？网上是这样定义的：自媒体(外文名：WeMedia)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度贴吧、论坛/BBS等网络社区。
在自媒体的感召下，人们的消费观念已经发生了彻底的变化。下一步势必会对传统印刷品的消费带来很大的冲击，尤其是在需求的总量上会有很大的影响。因为年轻的一代更多的是依赖电子产品，更追求个性化时尚和自主、自助的消费模式。比如产品的宣传，原来我们可能印刷很多的单页或则画册来宣传，除了要投入大量的人力物力外，关键是人们对它已经到了麻木的地步，宣传和广告的效果越来越差。如果对某些产品的营销思路进行调整更是不可能的。现在一个网站，或则一个简单的微就可以搞定，而且简单易行，投资小见效快，方便宣传，自我传播，而且随身携带。
再比如名片，现在见面交换名片是一种文化和身份的象征，未来见面还交换名片可能是一个很out的代名词，因为大家都有一个微信、微名片，或则被其他的自媒体联系方式来代替。君不见现在见面问电话号码的越来越少了吗？
我不是在给其他媒介做广告，“涨别人志气、灭自己威风”，这些都是现状，是我们不能不面对的。当然，无论社会怎么发展，应该相信印刷业应该不会，或则说之后长一个时间阶段内是不会消亡的，需求只能相对的减少，我们还是要用积极的心态来面对我们的事业。下面回到我们的主题印刷上来。
尤其是90后和00后这批人已成长为社会主要的消费群体。这么一群在自媒体时代成长起来的人，更具有网络消费意识，他们更追求个性化、时尚化、方便快捷的消费理念，他们对自主、自助的消费方式更是情有独钟，而这一切通过网络都可轻松的变为现实。他们的消费理念往往不以价格为的参考指数。
如何为他们提供一揽子解决上述要求的方案，是我们这些印刷人和媒体人要认真思考的一个问题。
第三方平台为网络印刷提供了技术支持
随着消费群体和消费理念的转换，网络印刷正式的登上了历史的舞台。
我们一些互联网人和印刷人开始出手整合这个市场，于是出现了ERP软件、一幅图、猪八戒网、昵图网、印刷报价小秘书、我要印等等。
但是这些软件或者系统都只是在印刷流程的某一个区间内解决了问题，没有形成一个囊括上面提到的能一揽子解决问题的采购平台。不如：ERP软件主要解决生产流程的问题，一幅图主要解决文件生成的问题、我要印主要是正对印刷厂家解决他们网络下单和生产跟单的问题等等。而具有交易功能的平台又不具有印刷系统和配送系统的功能，比如：淘宝店铺等等。
现阶段这些系统和软件只能说零乱的、勉强的解决网络印刷的问题，而网络上产生的这些海量的碎片业务如何整合到网络印刷的体系中来，还是考验我们这些印刷人和提供第三方平台的人们。一个大的印刷产业链呼唤一个完善平台能够综合性的解决以上问题。
快捷的物流体系促进了网络印刷的发展
所谓交易，就是交换和贸易的意思，网络印刷后一个环节也只有货物交到客户手里才能完成整个交易的过程，而信息流、资金流、物流是构建网络销售生态圈的主要组成部分。我们所说的第三方平台可以为印企解决信息流，依托第三方支付平台我们也可以解决资金流的问题，现在就剩下后一个环节—物流了。
总所周知，网上交易经过近几年的发展，已经大大促进了物流行业的提升，物流的快速提升也反过来促进了网上交易的迅猛发展，可以说二者是不可分割，相辅相成的。
比如快递行业就是网上交易的受益者，但是快递业也成就了网上交易。再比如遍布各地的专线物流和客运汽车等等，都直接或间接的支撑了网络交易。但是在印刷行业的实践中，我们会发现物流和印企的配合中还有许多局限性和期待改进的地方。新的市场格局引发我们新思考，下一步如何对网络印刷的格局重新划分。我相信一个和谐健康的网络印刷生态圈在大家的努力下一定很快就会出现。