善假于物 传统印企借数字技术扬长避短谋转型
- 2015-09-25 10:09:136869
数字印刷技术是当下印刷技术发展的热点，有着个性化强、效率高、使用劳动力少、节能环保等优势，其已经贯穿了整个行业，引起了生产环境和技术方案等方面的革新。随着数字印刷技术的不断发展，传统印刷正在不断地丧失市场份额，这不免引得相关企业对自身前景的担忧。如何能够在新事物的面前坚持自身的优势并寻得良好的立足点已成了传统印刷企业不得不面对的问题。
传统印刷企业需要立足长远，研究印刷技术的发展趋势，结合自身能力，关注数字印刷技术对整体业务的提升作用，应用高新技术进行自我改造，终建立合适的盈利模式。
为了寻求合理的数字化转型道路，首先需要了解数字印刷技术的内涵，从而更好地制定相应策略，数字印刷技术的主要特点体现如下：
1.印刷过程数字化。数字印刷能够直接将数字文件转为印品，生产过程中无需胶片和印版，相关细节均是通过数字信息技术完成，即实现了从计算机到纸张的自动加工，这不仅保证了信息的完整性与准确性，同时缩减了工艺环节，当生产批量越小时，优势愈加明显;
2.实现异地印刷。数字印刷无需与客户当面接触，可以通过互联网进行远距离印刷。异地印刷的意义在于提供了一个主动销售的平台，它能扩大企业的经营范围，降低经营成本，为客户提供更全面、便捷的服务;
3.可变信息印刷。数字印刷能够处理可变信息，针对不同的输入对象提供相应的印品，可以存在不同的版式、内容以及尺寸等，从而输出不同的印刷品。这一特点奠定了数字印刷成为针对个性化需求的生产方式的基础。
了解与分析了数字印刷的特点后，就非常容易确定数字印刷的市场定位了，能够看出，依靠它的速度、多样性和满足不同需求的特点，数字印刷大的优势在于能够提供满足个性化需求的生产。事实上，数字印刷已然出现在传统胶印的很多领域，尤其是在短版市场(如快速印刷、轻印刷等)占据了一席之地。同时可以看出，能发挥数字印刷作用的领域是按需印书市场。
传统印刷企业有必要对自身优势进行分析，利用这些优势加速数字化转型进程，从而提供更的服务。首先，传统印刷企业对印刷有着更深入的理解，拥有更高水平的印刷技术，这能够帮助他们更快更全面地掌握数字印刷技术的精髓;其次，传统印刷企业借助自身良好的传统印刷技术，并应用新兴的数字印刷技术，就能够提供长版与短版相结合的印刷服务，满足更多客户的需求;后，传统印刷企业有相对丰富的客户资源优势，这在推广短版印刷的过程中将更加便宜，更易扩大市场对数字印刷的需求。
基于如上考虑，传统印刷企业向数字印刷过渡过程中需要采用适当的方法，针对性地利用自身优点，有机结合数字印刷产业特点，在把控宏观远景的前提下，逐步完成企业的改革，具体可参考如下几个方面：
1.利用传统印刷优点，实现印刷内容数字化。
与数字印刷比较，传统印刷行业拥有丰富的内容资源与编辑优势。因此，可以利用新技术实现内容数字化，既可以对现有内容资源进行深度开发，将内容数字化，实现内容和载体的分离，又可以推出新的数字内容产品，形成新的内容资源。
2.针对数字印刷特点，开发个性化印刷品市场。
如前所述，数字印刷采用将电子文档直接印刷到纸张的方式，提供了灵活的印刷方式，因此，传统的生产策略以产品为中心，数字印刷则要做到以客户为中心，即深刻地理解客户需求，在实现印刷品制作的同时实现相关设计。常见的个性化印刷品可以包括毕业纪念册、摄影旅游画册、儿童成长画册等。在这一过程中，利用数字印刷灵活多变的特点，根据用户需求提供多种设计方案，改变印刷数据，终选取佳结果，实现个性化印刷服务。
3.结合传统印刷与数字印刷，寻求优化生产方案。
虽然传统印刷与数字印刷差别很多，但两者又不是彻底独立的，企业需要认识到各自长处，充分开发市场对于不同技术的需求，从而提供更全面的服务。例如，出版市场瞬息万变，由于传统印刷的起印量相对较大，在确定图书批量时难免会造成库存积压，相对而言，数字印刷对起印量要求不高，此时，则可将二者结合起来，为企业创造大效益。具体来说，在出版初期，利用数字印刷推出小批量书刊试探市场，随后根据市场反应，决定是否采用传统胶印大批量跟进，从而达到既能满足客户需求，又可以减少库存浪费的效果。
除了生产策略上的结合，也可以从技术层面寻求二者的合作，由于传统印刷在大规模信息复制方面优势明显，而数字印刷的特点在于灵活可变，此时，可以采用组合印刷的方式，即首先采用传统印刷处理印刷文档中不变信息，再采用数字技术，根据印刷文档中可变信息，提取相关内容放入文档合成终印刷文件。其中，可变信息内容可以包括文字、数字、图片和条码等，该方法能够用来处理包含会员卡、门票和奖券等对象，以满足客户不同方面的需要。
4.重视实力提升，加速人才培养与交流。
为了增强自身的数字印刷业务实力，传统企业引进数字印刷设备是一方面，另一方面也不能忽视对于相关技术人才的培养与引进，他们不仅要懂得设备的一般操作，还要了解整个数字化工作流程，甚至需要明白设备的一些结构和原理。传统的印刷或出版人才，对印刷和出版比较熟悉，但对数字技术知之甚少，而精通数字技术的人才又往往对印刷流程和出版业务不熟悉。因此，印刷企业应加速引进和培养既懂印刷和出版，又懂数字技术的复合型人才，鼓励相关人才适度交流，以便加快印刷企业的数字化转型。
国内数字印刷技术的应用已经取得一定成果，传统印刷企业可将数字印刷作为传统印刷的补充，用数字印刷扩大业务范围，这是其面向市场和技术发展趋势的重要举措。传统印刷企业将因数字印刷业务的逐步扩大而成为型企业，从而获得全新的发展空间与前景。