可口可乐的乐于共享 了解市场从了解自身开始
- 2015-09-16 09:09:196725
可口可乐的弓形礼花标签新花样
可口可乐的新花样，好像从来未曾停止过。
这个弓形礼花标签项目，不但得到可口可乐欧洲公司包装创新经理GregoryBentley先生的大力支持，并且在可口可乐灌装厂、标签加工商Eshuis和定制设备开发商Constantia等多方的紧密合作下，终获得圆满成功。前两年，经可口可乐公司策划并在范围内推广的“分享这瓶可乐”活动引起社会的广泛关注，此次弓形礼花标签项目也吸收了“分享这瓶可乐”活动的经验，但并未在瓶体上印刷可变信息。
初，这款弓形礼花标签的创意是由一家拉丁美洲设计公司提出的，而且他们在此创意基础上还生产了几千枚手工贴标的织物标签。
“这种弓形礼花标签需要缠绕瓶子超过一周，初我们通过网络进行销售。”GregoryBentley先生回忆道，“小批量加工出的效果非常好，但我相信弓形礼花标签是可以进行大批量生产的，因为理论上讲，平面形状的标签可以采用任何材料制成。尽管这个创意来自于市场营销，但我的工作就是推动其大规模生产，使之商业化。”
可口可乐的百年历程
可口可乐的包装，带来了数不尽的灵感，其中包括安迪·沃霍尔，他的作品在60年代即被纳入可口可乐公司的收藏。
为庆祝旗下包装弧形瓶诞生100周年，展现普通人对于经典弧形瓶的独特理解，可口可乐于今年5月开展弧形瓶艺术设计大赛。
100年前，一个始于设计的传奇让可口可乐成为*的品牌，为无数消费者带来了畅爽与快乐。在弧形瓶百年庆典之际，再度用设计的语言，展现其历久弥新的艺术魅力。
对于可口可乐，这款世界的“瓶子”诞生于1915年，是世界包装设计*的经典。它独树一帜的弧线设计，使人们在黑暗中仅凭触觉即能辨认可口可乐，甚至打碎在地也能凭碎片一眼识别，为可口可乐成为*的品牌立下汗马功劳，100年间更是大卖3000亿瓶。
可口可乐执行官的三十年
现年60岁的可口可乐(Coca-Cola)执行官穆泰康(MuhtarKent)生于纽约，加入可口可乐的头9个月，我驾驶着送货卡车穿行于乔治亚州、德克萨斯州、马萨诸塞州和加州。
可以想象，这份工作并不光鲜。
清晨4点起床，去超市送货、码货、整理商品陈列。当时，他有时会问自己在做什么，但现在明白了，它让我对我们的企业有了彻底的、非常基础的了解。到现在，他会抓住所有机会，考察市场，与客户接触，确保自己了解销售一线的情况——比如人们是如何选择和购买饮料的。
就价值观而言，穆泰康也有着自己的看法。
作为一家企业，可口可乐的整个体系总是处于佳状态，因为员工一直保持“建设性不满”。渴望改变、增长并将传统发扬光大，这可以追溯到亚特兰大药剂师约翰•彭伯顿(JohnPemberton)发明可口可乐的初创时期。
去年，可口可乐时隔60年重返缅甸时，亲身经历发生在那里的积极变革感觉很棒。