20万不同拉罐下海 百威淡啤试水个性化潮流
- 2015-08-07 16:08:026859
基于31款基础设计，百威淡啤采用惠普的数码印刷技术制作了20万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为音乐节MadDecentBlockParty（即将在美国、加拿大各大城市开幕）的参与者们准备的。
据悉，罐身的创作是由百威淡啤的内部创意团队与媒体公司Vice旗下的创意代理商VirtueWorldwide和唱片公司MadDecent共同合作完成的。MadDecent团队设计了4款定制瓶罐，而其余的27款设计由不同的艺术家完成。
百威淡啤一直在寻求这样的机会，通过增强顾客对于品牌的体验来传递创新理念。百威英博的包装创新经理GinaBazigian说道：“我们与惠普合作，运用数码印刷技术以及SmartStream图像拼接算法来制作罐装。与传统的印刷方式不同，这种算法在印刷每个罐身时会依照百威淡啤设定的参数，通过31款设计会输出310万种不同的罐身标签，以确保每个瓶罐都是不一样的。而这种技术也是次在美国市场应用。”
在百威淡啤的副总裁AlexLambrecht看来，个性化瓶装也十分符合千禧一代的喜好。“我们了解年轻人喜欢新鲜独特的事物和意外的体验，我想当他们拿到的罐装啤酒时一定会感到惊喜。这20万瓶啤酒将带来20万种不同的体验。”
过去几年，因为受到精酿啤酒等口味更丰富的酒精饮品的冲击，以百威淡啤、米勒淡啤为代表的淡啤酒已经丢失了不少市场份额。而百威淡啤的兄弟品牌百威啤酒（Budweiser）也遭遇了这样的困境。百威淡啤此举也是希望通过赢回年轻一代的心，挽救下降的市场份额。
此前，百威淡啤就已经在年轻市场上投入了不少心血。比如，在去年的美国国庆上，百威淡啤就在Twitter上玩起了年轻人喜欢的Emoji营销；在今年夏季系列的广告视频中，引入了无人机投篮游戏的新元素。
百威淡啤还在今年5月底花费重金为年轻人打造了为时三天的狂欢派对。不仅用上了社交网络的转播实况，现场的影像素材也会被用于品牌广告的制作。
百威淡啤此次的个性化包装试验显然也是延续了针对千禧一代的营销思路，希望了解个性化瓶装在顾客中的受欢迎程度，为未来更大规模的营销探索作准备。