奶包整改引变化 奶粉进药店何以较好不卖座
- 2015-08-03 15:08:387089
声势浩大，无疾而终
雷声大，雨点小。
2013年6月国家食品药品监管总局等九部门联合发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，决定试行婴幼儿配方奶粉药店专柜销售。
早在去年，就有专家表示，药店试点销售奶粉恐会竹篮打水一场空。果然，两年过去了，该项目并没有计划中顺利，北京已有5家药店门店撤掉了奶粉销售专柜，南京虽然尚没有撤柜的，但普遍卖得不好，在该市的试点药店有的店面一天只卖一罐奶粉。当初声势浩大的试点，似乎面临无疾而终的局面。
奶粉当药品管曾经被视为提升婴幼儿乳粉质量、提振消费者信心的乳业救赎举措，引发社会强烈反响和热切企盼。然而，实现奶粉当药品管途径之一的奶粉进药店销售遇冷表明，消费者并不领情。一项旨在保证质量、促进消费的惠民善举，缘何叫好不叫座甚至可能无疾而终？
包装走向规范，非试点同样让人放心
经销商在这两年也没闲着，为了稳固市场，奶粉从内在到包装，都得到了*程度地提升。
从7月1日起，我国将对进口婴幼儿奶粉实施《预包装特殊膳食用食品标签》新标准，进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签，或者其中文标签不符合我国法律法规和食品安全国家标准的，将一律按不合格产品做退货或销毁处理。
对此，业内人士分析认为，主要原因是当前国内乳业总体较为低迷，各大乳企奶粉库存饱和所致。过去一年奶源价一路下跌，不少国内乳企为降低成本不断追加进口量，导致库存压力巨大，从去年下半年到现在都在消化库存。有研究报告显示，奶粉库存压力预计在今年三季度之后才会有所缓解。
自去年我国对进口婴幼儿奶粉实施一系列新规后，有许多家长不了解，还盲目上网下单、订购“水货”。对此，检验检疫部门提醒消费者，可以到*进出口食品*网上查所购买的奶粉品牌和进口商信息是否注册备案。
奶粉问题自身求解，试点难见成效
有一句话说的好，安全的奶粉是生产出来的，不是药店专柜销售出来的。
同样销售某个品牌的奶粉，药店售价高。对于家长们而言，奶粉可是一个需要*购买的物品，去药店买奶粉显然不是。药店在服务和营销策略上也有缺陷。从各地情况来看，很多设有奶粉专柜的药店，依旧停留在卖药的思路上，从而制约了发展。
“安全的奶粉是生产出来的，不是药店专柜销售出来的。”奶粉进药店解决不了奶粉质量的本质问题，药店只是提供一个销售的空间，并不负责质量保障，也不参与监管。药店销售奶粉限制过多、购买手续过于繁杂，目前奶粉进药店的销售方式均为奶粉专柜设立自助售货机模式，消费者需要自助使用扫描、刷卡付费的电子终端，操作较为繁琐，购物体验感欠佳。
多种原因造成了奶粉进药店试运行两年多来，遭遇冷场的尴尬场面。主要的原因在于奶粉进药店只有总体目标，没有具体实施细则，这便导致安全监管无从施展。国家虽提出了奶粉当药品管的要求，但在具体的操作层面，因奶粉进药店尚处于试运行阶段，也没有配套的实施细则，这就使得对奶粉进药店的监督，仍然处于只可观望不可实施的尴尬地步。