大白兔冰棍或侵权无关市场 包装品牌应与时俱进
- 2015-07-22 09:07:396775
靠“颜值”走红冷饮店
“怀旧大白兔进军冰棍界了！”“大白兔，没错，是大号的奶糖味儿冰棍。”近几天，“大白兔冰棍”的信息在微博和朋友圈里频繁刷屏，人们纷纷询问哪里能买得到。
虽然人气颇旺，但很多人都表示并没有真的见到过这种冰棍。经过多番寻觅，在东城区钱粮胡同一家小商店发现了“大白兔冰棍”的身影，每根大约两指粗细，长度接近成年人的手掌，一袋八根，每根2元钱。“这是新品，卖得挺好的。”很多顾客都是一看到包装马上就买，吃完一根觉得不错随后就买一包带走了。在他看来，虽然同样都是牛奶味的冰棍，但在同等大小的产品中“大白兔冰棍”定价偏高，卖得好完全是因为独特的包装。
“我一眼就被吸引了，”80后女孩王分贝次看到“大白兔冰棍”时小小激动了一下，店老板刚上完货还没来得及放进冰柜里她就掏钱买了。由于是新品，店老板还特意查了进货单确认价格。“就跟一个放大的大白兔奶糖一样，奶味很浓，完全符合我对大白兔的印象。”她把冰棍带给同事之后也引发了大家的共鸣，同事们纷纷拍照发朋友圈，有几个人当即表示今年夏天就吃它了。
猛一看挺像细一看走样
但事实上，“大白兔冰棍”和大白兔奶糖并非同胞兄弟。绿色盒装上印着“纯真年代的爱恋——经典大白兔冰棍”，单根则采用了红白蓝三色的经典包装，猛的一看俨然是大白兔奶糖的“PLUS版”，配料表、营养成分表、保质期、生产者信息、条形码、食品生产许可证号等信息，在产品名称一栏则标注的是“经典大白兔（冰棍）”。
但仔细对比会发现，此“大白兔”与彼“大白兔”外包装上还是有多处细节差异。“大白兔冰棍”包装上的兔子是卧姿，兔子上方和下方各有一行“经典大白兔”和汉语拼音“DABAITU”的字样，在兔子下方用小字写了“冰棍”两个字；而大白兔奶糖包装上的兔子是坐姿，标注的则是“大白兔奶糖”五个字和红黑两色的英文“WHITERABBIT”。此外，两种产品外包装的边缘都采用了兔子两两相对的图案。
“大白兔冰棍”的包装纸上还印着一个“四季冷饮”字样的LOGO，并标注了代表正在申请商标的TM字样。包装信息显示，这根“大白兔冰棍”的生产方是辽宁省鞍山市台安县黄沙坨镇四季冷饮店。而熟悉大白兔奶糖的人都知道，它是上海冠生园旗下的主打品牌。
消费者劝冠生园与时俱进
对外包装被冒用的情况，上海冠生园集团打假办工作人员公开回应称，从未对任何个人或企业授权，北京市面上印有大白兔标志的雪糕与“大白兔”品牌没有任何关系。他表示，公司正在调查此事，网上看到的图案与“大白兔”相像，但看不清生产厂家，目前他们也买不到相关产品，一旦发现会严肃处理。工作人员并未透露冠生园是否已注册了冷饮类商品的“大白兔”商标。据了解，2005年也出现过类似事件，长沙某厂家擅自使用了“大白兔”字样，而这次擅自使用的不仅有文字还有图案。
尽管知道“大白兔冰棍”是山寨货，但消费者似乎并不介意。山寨与否不重要，味道好、样子好就行了，“能想到这个点子，说明企业动脑子了。”一些消费者甚至觉得，既然市场反响这么好，不如冠生园索性也开发冷饮产品满足需求，或者大度地把这家企业收购到麾下。“也该与时俱进，要是总想靠着以前的优势吃到老，早晚会被市场淘汰的。”
查询了*商标局的商标查询系统，并未发现“大白兔”注册了与冷饮产品相关的商标类别。显然，冠生园的商标注册保护漏洞给了假冒侵权者可乘之机。但退一万步讲，即使冠生园没有注册“大白兔”冷饮类商标，也依然可以依法维护自己的合法权益。北京大悦律师事务所合伙人祝伟表示，“大白兔”是，受保护范围较一般商标更加广泛，不仅仅局限于它所注册的类别，因此，“大白兔冰棍”刻意模仿大白兔注册商标的外观设计，有侵权嫌疑。