热衷时装的跨界设计 健怡携可乐定义流行
- 2015-07-21 09:07:087177
但可口可乐旗下的健怡可乐——就是那个标榜低卡路里的品牌，一瓶330毫升的健怡可乐只有一大卡热量——更想和时装挂上点钩。
健怡热衷于时装设计师的跨界合作。近一位设计师是JeanPaulGaultier，他的个人标签，可以不用犹豫地说是布列塔尼条纹图案和锥形胸衣，当时的外包装上就有这些。
与健怡合作过的设计师还有老佛爷（KarlLagerfeld），MarcJacobs，RobertoCavalli，MatthewWilliamson，Marni等，都是在时装圈内叫得响亮的名字。
今年选中的是北爱尔兰设计师JWAnderson，他现在是西班牙品牌Loewe的创意总监，同时他也拥有自己的同名设计品牌。
他将以其2015秋冬系列中针织衫的印花图案作为灵感，对健怡外包装进行再创作。这次的包装设计和之前有所不同，虽然还没有露出具体的图案，再创作的手段就是投影。
“我看待健怡可乐不仅仅只是一罐可乐，它是一种流行文化的标志，能为健怡可乐设计包装，我觉得很兴奋。”JWAnderson这样告诉英国版VOGUE，“你们可以尽情期待，会有一些很酷的惊喜。”
除此之外，Anderson还将配套设计两款T恤和一款笔记本，将与健怡可乐一起作为一个礼盒装推出。8月17日会在英国精品百货HarveyNichols中出售。
此次跨界合作，其实是作为健怡可乐“RegretNothing”广告活动的一部分而推出。“不要为任何事情而懊悔，尊重你的生理冲动。”这句有点挑逗的广告介绍，说的其实是女人们正在为了身材和健康，拒可乐的生理需求——即便是低热量的健怡，也未能幸免。
健怡希望通过将自己与时尚联系起来，而获得更多女性消费者的青睐——“健怡是时尚达人们的选择哦”，“拿着健怡就显得很酷”，就像这样。