淡妆浓抹总相宜 茶叶包装简约风愈发受肯定
- 2015-07-13 17:07:596837
新宠儿*受宠，还看简易包装
我国的《制止牟取暴利的暂行规定》中也有“采取其他价格欺诈手段牟取暴利应予制止”的规定。国家*《欺诈消费者行为处罚办法》中也有类似规定。这些规定都从某种意义上对商家利用奢华包装提高商品价格，赚取消费者钱财进行了界定。我国已经成为豪华包装情况严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物的一半，城市生活垃圾里有1/3是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中，一半以上是豪华包装。其实，商品过度包装终吃亏的还是消费者。
商品的包装尤其是礼品包装问题，上有一个共同的规定，即包装的价格一般不能超过内在商品价格的15％，高不能超过20％。超过这一标准，便可认定为过度包装。过度包装满足了社会少部分人的需要，却造成了浪费资源、产生垃圾、侵害消费者权益、助长追求奢华的社会风气等一系列危害。据销售人员介绍，这样小包装次进超市，刚刚上市的各个品牌简易包装茶叶就成为消费者选购的“宠儿”。谋求转型突围，是一些曾经虚假繁荣的产业不得不考虑的现实问题。尤其是随着公务消费和送礼消费的减少，茶叶市场空间受到挤压，销量几乎遭到“腰斩”。名茶虽然名声在外，但市场占有份额并不算多，如今从“舌尖上的品”走下了“神坛”，“素面朝天”地走进超市，回归理性的价格。
市场风向改变，茶叶包装
“要想平民化，大家首先想到的就是减少用材、降低包装材料的档次。”在安溪做茶包装的钟先生说，今年的茶叶包装整体走起了小盒、精致路线，同时，成本昂贵的金属、木质料不再受追捧，牛皮纸、特种纸、竹材等成为当下流行。走进每个茶叶店，海量茶叶包装已经摆在货架上，如同一件件颜色、款式、材质等各异的衣服挂在商场里，欲给原本相貌平平的茶叶增添姿色。
说起来，茶包装跟衣服所起到的“作用”，还真是大同小异。卖得贵的，不等于一定是好的；新款的，未必就是抢手的；穿得华丽，并不代表人品就一定高贵；穿着普通，说不准却是货真价实的真龙天子…那么，茶叶应该穿什么样的“衣服”，才能既体现茶叶本身价值又能体现茶企的企业文化呢？怎样的包装能让买的人舒心，卖的人开心，茶企赚得金银满盆呢？
好的产品其实也不必配过于繁复的包装，简单、便利好。过去很好的茶叶也只是用一张纸简单地包扎一下而已。
茶叶包装二三思量
一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶叶包装要能保持茶叶的质量使其不变质。不同的茶叶种类，其所承载的文化内涵及不同地域的地方特色，只有通过深入的了解，才能在产品视觉上表达。
一些消费者在购买茶叶时会参考包装上的标注信息，运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。另外，还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计，比如：销往南方市场的茶叶包装主要是简约，因为南方人习惯喝茶，茶才是重点。而北方市场就要求包装华丽，因为那边购买茶叶的缘由并不是单纯为了喝茶。
在这过程中，根本的还是需要企业找准自身的文化定位，再根据消费对象去设计产品包装，并且融入相关的设计元素和企业标识。好的包装首先要能大程度地保持茶叶的品质不受环境影响，其次要能体现出茶企的品牌文化，后要符合环保理念。但在现今尚未成熟的市场环境中很难实现。很多业内人士都表示，要简化包装、降低包装在整体价值中所占的比重，推出一些时尚简约轻便的外包装。