没有标签的包装选择 可口可乐也炫去包装
- 2015-07-09 15:07:477128
在6月18日到7月17日期间，也许你很难在中东地区找到熟悉的可口可乐标志了——为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题，可口可乐发起了一项“这个斋月，去掉标签”（RemovethelabelsthisRamadan）活动。
去标签化成为热潮，可口可乐乐在其中
现如今，去标签化成为热潮，可口可乐也乐在其中。
在去掉了瓶身的“CokeCola”品牌Logo与原料说明之后，罐装可口可乐的新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征穆斯林女性的传统头饰，也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留，让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签，人不应该有。”在穆斯林通用的“回历”中，每年的第九个月（即今年的6月18日到7月17日）为“斋月”，这对于信仰伊斯兰教的民族来说是一个重要时刻，之所以选择这样一个时间段，可口可乐公司也是希望在伊斯兰教的“斋月”期间，呼吁人们不要再对中东地区的少数民族抱有特殊的成见。
过往活动中，可口可乐以色列公司在新闻中说，该公司推出的“就是要不一样”活动已经给两百多万个可乐瓶穿上不同的包装每个瓶子都有一个的彩色印刷包装。“中东有近200个国家的居民，人们总是习惯用刻板印象把他们进行分类，其实抛开这些成见来看，我们并没有什么不同。”负责可口可乐此次推广活动的麦肯*迪拜子公司FP7/DXB在声明中谈到。
分享理念，打破桎梏
然而，一个物件是不是与众不同，并非是印刷包装本身的数字排列决定的，很多人为的器物，因着大脑与思维的不同而不同，诞生以来，便是“不一样”。对于可口可乐公司来说，如何通过营销活动的开展，去除人与人之间的偏见，让产品成为人们沟通时打破隔阂的工具，可口可乐一直热衷于将“分享”当作品牌宣传的核心理念。而这次的包装去标签化也是承接了上个月可口可乐公司“再多花一秒”（Let’stakeanextrasecond）活动，在这则广告影片中，88岁的美国奶奶MontserratMencho完成了第996次跳伞，打破了人们对于老奶奶的一贯印象。而对于总是在产品包装上花样百出的可口可乐公司来说，这也是它们次推出完全没有品牌Logo的包装。由于可口可乐品牌在世界的影响力，不论是此前火爆的昵称瓶、歌词瓶与台词瓶，还是在墨西哥为视障人士推出的“盲文瓶”，这样的包装改变不仅能促进产品销量的增长，也能够在世界范围内传递“平等、宽容”的价值观。
可口可乐的可乐故事
不过在早前，可口可乐公司也曾惹上涉嫌种族歧视的麻烦。在2013年的美国超级碗赛事期间，可口可乐的一则广告就被认为是将阿拉伯人描述为“愚笨、落后”的象征，引起了阿拉伯裔美国人团体的强烈斥责，而这次可口可乐在中东地区的“去标签化”活动，也是为了进一步讨好当地的消费者，毕竟在种族问题异常敏感的西方世界，谁也不愿意被戴上“歧视”的帽子。