传统与数字化巧妙融合 增加印刷品文创附加值
- 2015-07-03 09:07:447266
在纪念南京印刷行业协会成立10周年的图书《金陵印迹》发布会上，一个数据颇为醒目：南京印刷企业十年内数量萎缩了三分之二。业内人士表示，传统印刷向数字印刷转型已经迫在眉睫，而迫切的就是注入更多文化创意，让它尽快走进普通人的日常生活。
“南京现有印刷企业700余家，从十年前高峰时近2000家企业的数量，急剧滑落。”南京市文广新局印刷管理处丁军处长分析说，数字时代读者对纸质阅读需求的下降迅速。另外，由于提升了生产效率，使原有的传统印刷趋于饱和，引发自然淘汰。同时，2014年南京数字印刷销售收入8.48亿元，与2013年相比增长60%，相较印刷业整体1%的增长显得格外抢眼，这说明数字印刷的需求正在爆发性增长。
曾几何时，出版一本书对于很多人来说还是“高不可攀”的，但数字印刷让这一切变得越来越容易。南京某印务有限公司负责人举例说，比如“微信书”这种形式就正受年轻人的热追，他们搜集自己在社交媒体上发表过的文章、图片，印制成图书留作纪念。不少老年人也喜欢把个人创作的文字印刷成个人文集，满足“出版”的愿望。传统意义上的图书出版，需要向出版社购买书号，印刷大多3000册起印，一般来说花费不会少于两三万元。现在数字印刷虽然单本书价起码五六十元，但是相比传统出版来说，门槛已然低了许多。
文化创意的附加值正在逐渐提升，这已经成为业内共识。南京工业大学副教授孙义说，不管用到多的技术，拼到后比的依旧是文化创意，这却是我们当今数字印刷行业的软肋。只有用创新思维让消费者获得新颖的审美体验，才能赢得更多市场。比如说像台北故宫推出的系列文创产品，传统与现代巧妙融合，在一条纸胶带上印上“朕知道了”几行字，就受到两岸年轻人的热追，甚至常常卖到脱销。“数字化只是手段，根本的还是消费者愉快的体验。”