“粽”裁走心又一夏 端午包装亲民喜相迎
- 2015-06-19 17:06:469552
芒种之念，冉冉端午
芒种时至。
芒芒其稼，麦芒际天摇清波。三联生活周刊对芒种的描述可谓是贴切的：而先种后孰，物地相宜为之“种”。一边是麦熟风至，另一边布谷鸟还在催促“种谷”。夏云悠悠，绿风拂拂，天边有了霞彩，就在野鸡饥渴的求偶声中，辛勤的农忙季节到了。
在这农忙之际，精致的糯米，精选的裹馅，青青粽叶日趋也有了劳动成果的小意。农忙之余一口熟透了的粽子，和着端午小假的节拍，是难得的一份闲。
端午老生常谈，却历久弥新。每年农历五月初五的端午节初是中国人民祛病防疫的节日，吴越之地春秋之前有在农历五月初五以龙舟竞渡形式举行部落图腾祭祀的习俗；后因诗人屈原在这一天死去，便成了中国汉族人民纪念屈原的传统节日；部分地区也有纪念伍子胥、曹娥等说法。
吃粽子，喝雄黄酒，挂菖蒲、蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，赛龙舟的习俗。这之间，如何将这些元素年年不同的融入包装中烘托节日的氛围，又成为端午各类包装的思量课程。
包装之念，悠悠亲民
亲民不亲民的探讨自是停不下来，山西太原市长治路一家饭店便推出了一款用松露、鲍鱼、泰国香米等食材制成的粽子，单个售价高达9999元人民币，无疑问地引起了广泛的争议。
售价多高，可以言重，也可以言轻。人们念及此常说，拿粽子“娱乐者”有之，拿粽子“腐败者”亦有之，无论娱乐或是腐败，这和端午节似乎都没有太大关系。每逢端午，“吃粽子”还是“过文化”的忧虑总是此起彼伏，尽管说端午节已经成为了法定节假日，但这并没有真正意味着让端午节“文化”起来。消费者对豪华包装的认同心理是存在的，故以“天价粽子”为代表的过度包装屡遭非议，却仍然有“剪不断”的结。
如何在端午节为粽子包装求得一份休憩之地？隔开文化的空壳，踏入非人工的古迹，粽子的文化品位，需要包含着深厚的文化底蕴。近两年，市民购买粽子越来越注重实惠，包装简约、价格低廉的新鲜散装粽已成为市场主流，因此大部分粽子厂家也相应减少了礼盒粽子的产量，纷纷主打平价散装粽子。
毕竟水能载舟，民，还是广泛的市场之水。
自己动手，自家的端午情调
包装印刷市场的手动个性包装可不仅仅在印刷包装这两个字面之上，对于粽子的情怀，人们也很乐意亲手下厨秀一把操作。
端午节的到来，也让粽叶、江米、蜜枣等各种制作粽子的食材销量有所上涨。从一些农贸市场和批发小贩处了解到，近期的粽叶销量和糯米销量上升明显，自己动手过端午节，已逐渐成为德州市民过端午节一种习惯。自己动手，一方面是为了吃着放心，另一方面，这个个性化的时代，在包装元素中加入自己动手的趣味，总是更能显现情调。
了解节日包装的技艺，在入手与出手上，总能占据先机。在真实的环境中，消费者还会与产品互动，包括触摸产品、阅读包装上的描述、与周边产品对比等，这些方面是传统调研所不能模拟的，正是这些原因导致了调研结果与发布新产品的实际结果不符合。包装的研发，需要多从消费者的角度出发，考虑到真实购物环境的复杂性，以及消费者购买的非理性、冲动性和潜意识等因素。
根据多年的研究经验，在真实环境下的购买与消费者口述的购买意向的相关系数只有0.12。抓住眼球，亦是抓住了机会。除此之外，过端午节自然少不了香包和五彩线。记者在省城多家小商品商城看到，购买香囊、花绳的顾客络绎不绝。香囊款式新颖多样，既有传统样式的荷包，也有利用现代工艺进行刺绣的香包。而香囊内所装的也不仅仅局限于艾香，各种干花也被包在里面。
安静而安心
一个好的节日，除了开开心心，自然还要平平安安。
在购买粽子或是包粽子的食材时，尤其要注意食品安全，好到大中型商超和农产品市场等销售点选购；在选购粽叶时，不要光看卖相，不要选购粽叶新鲜诱人的粽子，这种粽叶可能是加入了硫酸铜、氯化铜等工业原料浸泡的“返青粽叶”。
同时，在选购真空包装的散装粽子时，要查看包装是否有漏气或鼓气现象，如漏气或鼓气不要购买。在购买礼盒装时，好要求超市工作人员现场拆开，检查漏气和鼓起现象。
端午将至，粽香弥漫，龙舟浩荡。
借此机会，我们也想真心地感谢您对中国包装印刷产业网多年的支持与厚爱，并希望与您保持良好的合作关系，共掘商机。