卖萌包装一波又一波 盼盼“萌动”饮料市场
- 2015-06-15 11:06:017391
超市饮料销售开启“旺季模式”
饮料市场历来被视为“看天吃饭”的代表性行业。近期气温回升，市场上饮料、饮用水的销量明显攀升。从市内多家超市获悉，随着气温超过25℃，饮料销量蹿升，开启“旺季模式”。
超市工作人员表示，这两天天气一放晴，饮料销售就明显升温了。市区沃尔玛超市提供的数据显示，跟前段时间相比，近期饮用水、饮料销量几乎增长近一倍。该超市相关负责人告诉记者，目前在整体饮料销售中，饮用水销售是大头。
“现在私家车很普及，不少顾客到超市采购时，都会整箱整箱购买饮用水，这样带着出门也方便。除了饮用水之外，一些绿茶性的解暑饮料也颇受欢迎。估计接下来气温进一步上升以后，饮用水的销量还会出现大幅增长。”
市区江南一家超市负责人介绍，原本处于销量前三强的碳酸饮料这几年销售情况大不如前。“这几年碳酸饮料的销售情况不是太理想，这和现代人的健康意识越来越强不无关系。”有超市负责人告诉记者。
曾经的饮料市场是“一瓶汽水打天下”，如今的饮料市场逐渐发展成为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等共同瓜分的格局。相关统计数据显示，目前国内市场包装饮用水一年约1100亿元容量，功能饮料是420亿元容量，而凉茶是300亿元容量，不过碳酸饮料仅为150亿元容量，且销售持续低迷。
抓住青春市场，饮料卖萌又何妨
“就是檬”和“就是蜜”，定位年轻市场。从产品的命名就可见盼盼饮料此次走的就是大胆创新之路，选择任性的卖萌，清晰地把目标指向年轻人群。
在市场上的许多饮品考究产品名称，并一本正经标榜功能的时候，“就是檬”与“就是蜜”一反常态，产品命名任性中有大创意。显然，檬蜜系列产品的命名虽然简单，却不随意。
产品命名贴近现代年轻消费群体的口语习惯，“就是檬”，顾名思义，就是柠檬味果汁饮料，而“就是”二字傲娇又潇洒，与“檬”的谐音“萌”相应，散发一种任性的萌感——好听，叫人一见倾心;好记，让人久久难忘。
拒绝过度包装，檬蜜大走简约风
随着现代人消费观念的改变，华丽的包装逐渐被简约包装所取代。追求健康环保、可持续生活的“乐活主义”已经逐渐被现代人所推崇。
与檬蜜系列健康、时尚、简约的产品调性相呼应，檬蜜系列在包装上不拘一格，摒弃了用色浓重的包装，选择了更加朴素的包装设计，并将包装的设计重点从色彩上转移到排版与质感上，讲究清新脱俗，别具一格。把“就是檬”和“就是蜜”摆在一片大红大橙大黄大绿的货架当中，会自有一种特别的存在感。
健康成为时尚，清淡口味成新宠
随着人们“大健康”观念的深入，消费者越来越重视饮品的无添加、健康、绿色等因素。由于清淡口味的饮料在满足人们对于饮料解渴诉求的同时，还有一定的营养功能，因此，清淡口味的饮料近来备受消费者喜爱，成为饮料市场的新宠。
盼盼饮料推出的“就是檬”与“就是蜜”，在口感上下足了功夫。根据现在追求健康、时尚的消费人群的喜好而研制出配方——“就是檬”柠檬味果汁饮料，淡淡的柠檬香气，没有过多的香精与色素的干扰，清爽不黏腻的口感十分适合在炎炎夏日饮用;而“就是蜜”蜂蜜水饮品，与“就是檬”相似，甜味也并不浓重，还原了蜂蜜水应有的风味，恰到好处的甜与香，拒绝“越喝越渴”，避免了饮用饮料之后口渴依旧得不到缓解的现象。