茶叶包装倾向文化营销 包装求简更为迫切
- 2015-06-15 10:06:247010
很多人已经为之做了大量努力，我也赞同这个提法，并在2009年提出了“文盲营销”，随后又在《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等书中做了进一步阐释。
“文盲营销”是相对于“文化营销”而言的一种茶叶营销方式，其倡导营销要回归茶叶产品的本质，重心在于强调茶叶在物质层面的功效，同时淡化茶叶几千年来的文化沉淀，让目标受众迅速知晓茶叶的益处，从而渐渐养成健康的饮茶习惯，终推动茶叶企业乃至茶叶行业的发展。必须强调，远卓品牌策划公司谢付亮认为，“文盲营销”只是淡化茶文化，并非拒绝茶文化，更不是否定茶文化。
与简化喝茶过程并存的另外一个问题是茶叶包装的简化。2013年中秋节来临之际，月饼销售大大受挫，月饼包装盒也受到了影响，于是出现了厂家月饼包装改成牙膏盒的情况。这个现象值得中国茶叶界同仁重视，月饼包装厂家也应审时度势，早该转型，因为在2012年，“十八大”报告已经明确提出，在改善民生和创新管理中加强社会建设，扎实推进社会主义文化强国建设，大力推进生态文明建设。
这一现状和趋势尤其值得中国茶叶行业重视并展开行动。“茶叶”更多的是人民大众的“茶叶”，是与民生息息相关的“茶叶”，不是权贵的专享资源。茶企需要关注普通人民的需求，需要为普通人民提供货真价实、消费得起的茶叶。茶叶包装看似简单，是个“面子工程”，实则很复杂，与消费者的信仰、价值观和消费环境、消费理念、社会环境等因素都有关系，今天处理不好，明天的茶叶就很难卖出去。茶叶界当重视包装这个“大问题”，必须在保障茶叶品质的前提下，及时简化、科学简化、逐步简化。
从来不反对别具匠心的茶叶包装，但是过度包装，这样做不仅浪费消费者的钱财，助长世人浮华奢靡的生活观念，而且不利于环保，会破坏生态环境，也不利于茶叶行业的可持续发展，同时也导致很多消费者喝不起茶，甚至斩断了部分消费者“喝好茶”的念头，近乎是“助纣为虐”。例如，远卓品牌策划公司办公室摆了很多茶叶包装，有的包装极尽奢华，我看到就很“心痛”，茶叶本来就是“土生土长”的，有着为真实的朴素本质，为什么不能让“茶叶”做一回“茶叶”呢？为什么不能让“茶叶价格”主要体现“茶叶的价值”呢？
过度包装无异于玩物丧志，中国茶叶行业应该返璞归真，好像管理农药一样来严格管理包装，从消费者的内心世界入手，引导茶企实施适当包装，为子孙后代留一些道路，不要只顾着自己看着舒服、摸着顺手、很有面子，就断了子孙后代的路。一旦环境遭受破坏，心灵一片荒芜，不知孰轻孰重，这种“浪费”的后果将可能成为茶叶行业的“灭顶之灾”，其伤害要比繁琐的泡茶过程带来的伤害更大、更深、更持久。
人看远一点，脚下能走的路子自然会远一点。远卓品牌策划公司谢付亮认为，茶叶品牌要做，销售利润要有，包装要、夺人眼球，促进卖茶，但是这一切都要适可而止，吃祖宗饭、造子孙孽的事情更要提前预防、坚决制止。因此，从这个角度来看，简化茶叶包装比简化喝茶过程更迫切，整个茶产业都需要结合自身情况，逐步简化茶叶包装，不仅为今天的消费者带来实惠，更为未来的生态环境做了一件好事。
当然，*，茶不仅仅是某种或两种健康元素，而是一种包含多种健康元素的有机物，诸如茶多酚类、植物碱、蛋白质、氨基酸、维生素、果胶素、有机酸、脂多糖糖类、酶类、色素等等，同时，茶叶除了泡出来的诸多物质，还有很多“说不出、悟得到”的心灵元素，这些也是一个人需要的健康元素。
中国茶叶界亦要提前认清并遏制过度简化茶饮的趋势，别让茶叶营销从一个走向另一个，例如，将饮茶过度便利化，竭尽所能地抛弃“茶叶”或茶文化，甚至把茶文化一抹干净，看不出任何“茶叶的痕迹”，这些都是不足取的，就像《愚人食盐》里的“愚人”一样，只是抓了一把盐放进嘴里，及时能够耐得住“苦涩”，“一把盐”也永远代替不了美味佳肴。