从印后装帧看童书出版市场发展趋势
- 2015-06-05 11:06:062196
“六一”儿童节前夕，首届中国童书博览会开幕了。在此之前，已经有多年历史的持续10天的北京地坛书市俨然已经成为小朋友的天下。在电子书充斥成人世界之时，儿童迅速成为纸质阅读的主力军。几乎所有的出版社都设立了童书出版部门，再加上专业图书公司的贡献，童书市场逆流而上，不断增长。仅2014年一年，当当网就卖出了1.1亿册童书，销售码洋23.2亿元。
作为一名家长，笔者也经常查找、购买各类童书。现在市场上的童书主要是以绘本和特殊装帧的书为主。绘本图像精美，色彩斑斓，考验印刷质量。其中还有很多童书，需要特殊装帧，如立体书、布书、翻翻书、玩具书等，有声音、能弹跳、可撕开、有味道等。五花八门，种类繁多。印刷企业要面对各种各样的考验。
作为一名印刷从业者，看到各式各样的童书，笔者感到欣喜，但也担忧。欣喜的是工艺越复杂，印后增值就越多，印刷厂越有利可图；担忧的是过于复杂的工艺，对印刷企业效率影响太大，有些无法靠设备完成的印后要求，要依靠大量的手工劳动才能完成。
10年前，在中国市场特殊装帧童书还不多时，笔者曾经调研过外单童书市场，当时深圳某规模较大的专业做童书外单的印刷企业，印后工序人多时有两三万人。可见手工操作之多。据了解，某印刷厂曾生产过一本立体童书，整个图书制作包括了胶印、UV油墨印刷、过水油、覆膜、模切、冲型、合本、粘配件等工序，全书采用手工制作，共280多个配件，每本书的手工部分耗时达3个小时之多。很多童书的印后部分占据整个印制流程的百分之七八十。
读者希望童书尽量精美，尽量价格低，印刷企业还是希望童书尽量能够少用人工。可是，越是新奇的创意，越无法通过机械化生产来解决。这似乎是一个无法调和的矛盾。
除了提高书价，还有其他办法吗？笔者认为还是有解决办法的。我们需要的是出版社与印刷厂上下游的及时沟通。设计师的思路天马行空，新意无限，但到了印刷厂就可能会遇到想法无法实现的情况。出版社应适当了解当前印刷企业的印刷及印后工艺，根据印刷企业的技术情况设计童书。印刷厂也要根据童书设计的流行趋势，装备相关技术。二者有了足够的沟通，就能够充分利用现有的资源，做出“小朋友们玩着有意思（有新意）、印刷厂做起来容易（成本低）”的童书。
现在，我们看到另一种趋势，印刷企业开办童书公司。如北京某印刷有限公司就推出了自己的图书品牌。根据印刷企业自身的优势来发展童书业务，这家公司一直致力于少儿图书的印制，2011年成立团队开始童书策划业务。因为他们发现，一些内容独特、形式新颖的国外童书引进国内后往往在工艺实现上有一定难度。现在，他们专门成立了工艺技术研发部，研究新做法、开发新工艺、尝试新材料，为自己及其他合作品牌服务。
童书策划本身就是一个复杂的系统项目，如果设计者能够在考虑读者需求的同时也能够顾及现有印后工艺的情况，配合印刷企业研发新材料和新工艺，童书的制作一定会越来越有趣，越来越。