按需印书利处虽多 然市场成熟尚待时日
- 2015-05-21 11:05:501576
在市场强调个性化、传统胶印面临严峻挑战的环境下，数字印刷在国内外的展会上一直担任着主角，但Print China 2015令人眼前一亮：虽说数字印刷设备供应商依然十分给力，但传统印刷设备供应商似乎有着绝地反弹之势，一方面他们顺应市场需求推出了适应小批量商业印刷的胶印机，另一方面，他们又主动联手数字印刷设备供应商，融合双方的优势，推动印刷业向前发展，这完全值得肯定。
此次展会上数字印刷设备供应商推出的适合图书按需印刷的连续纸印刷设备不在少数，惠普、佳能（奥西）均展示了多款高速彩色数字印刷机。经过多年的持续改进，如今数字设备的印刷质量既能满足读者的基本需求，也确能与传统胶版印刷一比。以海德堡公司与理光合作后推出的数字印刷机为例，将两种印刷设备的印品质量进行对比，应该说相差无几。
毫无疑问，图书的按需印刷对出版社有利，可以有效避免采用传统预生产方式导致的资金占用与万一销售不畅导致的图书报废问题。有数据显示，截至2013年末，仅是我国新华书店与出版社自办发行的图书库存积压量已经达到惊人的880.94亿元人民币，这是自1999年公布相应统计数据以来连续第14个年头的向上攀升。利用数字设备实现按需印书当然是改变图书生产与发行现状的有效方法，时至今日，出版社尽管已经有此意识，但还没有做好充分准备。因此，过于看重这块适合数字印刷的大宗业务在时间上似乎还有些早，过早介入可能出现的情况是企业难以盈利。
事实上，不少顺应市场发展方向，企图以抢*入来占有市场份额的企业，在市场培育阶段都必须以其他版块的盈利来为此买单，在发展状况良好的时候，这当然称得上有魄力与前瞻性，但一旦盈利产品受市场影响出现波动的时候，就容易陷入困难的境地。
值得警惕的是，在数字印刷成本还相对较高，按需印刷业务量不够充分的情况下，连续纸数字印刷设备的添置速度过快将会加剧竞争。
总之，在火热的市场氛围下，企业还得从实际出发，选择恰当的入市时间，过早存在风险，而过晚又可能失去市场。